快手广告推广：电商行业全域营销白皮书2020年H1版《NO.1》

1、快手成为TOP电商客户的主力投放渠道

快手短视频社交商业引擎；

中国用户量最大的UGC短视频社区旨在让社交商业更有效,是短视频社交营销的最佳选择；

3.0亿日均活跃用户、200亿日均播放次数、2亿每日关注互动次数、1500万 每日产出UGG内容 。

2、3亿U下的暴力流量

链路沉淀价值-快手信息流广告；

短视频的强转化-快手上下滑大屏广告；

网红粉丝的魔力-快手视频播放页广告；

3、快手信息流广告资源位-展现链路的价值

增加快手开屏广告封面,通过延长转化链路提升流量精准性；

快手最早的商业化资源位,电商行业转化能力稳定；

通过快速迭代封面有助于延长视频生命周期；

4、快手上下滑大屏广告资源位一短视频流量的主战场

直接快手视频广告播放，一步跳转,流量快速导入；

短视频领域逐渐成熟的展现样式，快速凸显明星素材；

好素材=好效果，硬核PK素材制作能力；

5、资源位无优劣之分，互为补充

信息流资源位[贵]但物有所值，流量整体规模有限;

快手上下滑大屏资源位性价比最好,流量充沛;

电商行业“人群准”首推信息流，"素材牛” 优选上下滑,多展示位测试最佳;

6、视频播放页资源位-网红粉丝的流量聚合

60亿曝光量,私域流量的精选入口;

网红粉丝的强曝光流量;

强样式、弱样式的多样式交互,有效提升快手电商广告转化;

短期起量、图文素材。

7、越来越多的电商客户选择视频播放页

2月末，快手视频播放页广告在电商行业的投放比重稳步提高；

对于短期有放量需求的客户， 会单独选择[视频播放页]展示位进行测试投放;

视频播放页展示位已经成为电商客户稳定投放的基础选择之- - ;

8、One More Thing -联盟流量

联盟流量同样是快手产品优质流量,是流量的有效补充;

需要申请才能开通独立投放;

相比于常规展示位,快手联盟流量有独立审核逻辑,对于电商优化更友好;

9、快手联盟广告流量投放趋势

联盟流量在测试初期成本会较高,但会渐趋稳定;

由于处于白名单测试期,联盟流量整体量级稳定且充沛;

目前联盟流量具有极高性价比;

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