快手效果广告产品介绍

1.什么是效果广告

品牌广告:使用户形成对品牌和产品的认知度及好感度，不着重于短期收益，更在意长期的品牌价值；

效果广告:促进转化，买流量的成本&效果需要可衡量，对比品牌广告短平快，具备一定及时反馈性。

定义：给特定对象(目标人群)、在某个情境下(场景)、浏览某个内容(创意)、以宣传某个事物(产品)、达到某种效果(转化)。

不同版本的快手app：

2.效果广告展现样式矩阵

快手站内流量 1——信息流广告(有封面)

注意事项：

资源位入口：快手主APP——发现页/同城-信息流广告；

行业限制：强化快手生态内容管理，配合公司战略；

落地：【发现页】仅支持内循环广告投放(站内购买转化等行为)；

平台侧识别：广告计划营销目标:商品推广、直播推广、推广快手小程序；

【同城页】本地行业和直营电商行业仅可投放同城页双列信息流广告，无法投放发现页双列信息流广告。

快手站内流量 2——上下滑大屏广告(无封面)

注意事项：

快手主APP/极速版——发现页/同城页-上下滑大屏广告；

行业限制：无。

快手站内流量3——激励视频广告：

 快手站内流量 4——开屏广告(RTB)

资源位入口：快手主APP/极速版的开屏；

行业限制：医疗、捕鱼游戏、招商加盟等不可投放。

快手站内流量 5——搜索广告

资源位入口：快手主APP/极速版的搜索结果页。

总结：快手效果广告以转化为核心，用可衡量的成本与效果取代品牌广告的长期心智建设。依托主版与极速版双端流量，叠加站内站外联盟矩阵，形成信息流、上下滑大屏、激励视频、开屏、搜索五大广告形态。其本质是在对的场景把对的创意推给对的人，再用用户行为数据反向优化策略，让每一分流量都可追踪、可优化、可变现 —— 这正是效果广告短平快的底层逻辑。