2020年是汽车行业的大考之年，汽车品牌转而发力线上，“云看车”、“云购车”、“云上市”等成为汽车营销的新常态。尤其一季度以来，大量的新车云上市，汽车市场竞争激烈、营销环境更为白热化，汽车产品该如何通过快手广告在线上打响知名度，并促进高效转化？快手运营推广的规划。

快手广告平台推出信息流广告创新产品，以“精品栏”和“随心互动”的呈现形式，并以品效产品“阿波罗计划”做流量收口，助力汽车营销玩法升级，打通从曝光到触达再到转化的营销全链路。在4-5月份，上汽荣威RX5 PLUS、吉利星越魅影骑士两款SUV新车，就通过快手信息流广告创新产品投放推广，实现了良好的声量释放和效果转化，为新车发售攒聚了第一波客流。

荣威RX5 PLUS 上市在即

精品栏“4+1”精致展现新车细节

        新车卖点的强渗透，需要给用户营造沉浸式的感官体验。快手信息流广告在展现产品图文信息的基础上，通过精品栏“4+1”的黄金组合打造视觉冲击，精致展现更多产品细节，助力汽车新品推广。作为上汽荣威品牌全面年轻化战略的第一款车型，荣威RX5 PLUS即将在6月上市，在当下预热预售阶段，便采用“精品栏+阿波罗计划”进行投放推广，为新车销售引流。

精品栏上方大图区可以放置图片或者视频素材，下方由四个小图组成，支持5张产品落地页的跳转，全方位展现汽车车型、内饰等多处细节，以注意力触点提升流量触达效率。首先，荣威RX5 PLUS大图展现了车型全貌，凸显数字律动的设计美学和视觉冲击；其次，下方小图展现车身和内饰风格，落地页呈现车型配色、购车权益、预售价格等信息，实现线上深度种草。数据显示，荣威RX5 PLUS线上曝光240万+，用户有效点击10万+，点击率为4.35%。快手推广工艺品怎么样？

 此外，荣威RX5 PLUS还搭配了“阿波罗计划”营销方案，根据曝光、点击、访问，到集客、有效获客全链渗透的数据分析，打通从品牌曝光、品牌互动到最终有效线索沉淀的转化路径。基于荣威RX5 PLUS精品栏投放效果的数据沉淀，“阿波罗计划”会进一步优化目标人群定向，通过归因分析快手广告投放的效果贡献，反哺创意制作，优化后续创意产出，推动荣威RX5 PLUS提升营销效能，在上市期获得销量增长。快手网络推广效果如何？

右滑魅力全开

随心互动助力吉利新车年轻化沟通

        新车上市面向的目标人群是谁？如何实现与目标人群的高效沟通与精准渗透？今年4月上市的吉利星越魅影骑士款汽车，通过“随心互动”投放，在年轻化的目标客群中加深骑士标签的认知。“随心互动”的呈现方式，可以帮助汽车品牌在视频中融入品牌创意，加入自定义互动手势，以“好奇心”驱动用户参与，增强消费者的品牌好感度，很好解决了常规营销无记忆点的传播瓶颈。

        一方面，吉利星越魅影骑士的品牌理念与年轻人相符，明媚而不夸张的车身、“魅影骑士内心的轰鸣”的运动感等热点，满足了年轻用户购车的审美需求。另一方面，“随心互动”营销方式能够激发用户线上互动的积极性，快手线上推广顾问，进而搭配落地页让产品信息呈现高效曝光、精准渗透。

        主打年轻化的吉利星越魅影骑士款魅力全开，在“随心互动”推广时，主题直接以“指导价17.98万”信息露出，圈定高意向人群；同时用户进入快手信息流广告观看品牌视频中，按照“右滑魅力全开”的引导，点击后会进入产品落地页浏览，发现预约试驾、购车优惠、车型亮点等更多信息。数据显示，吉利星越魅影骑士款通过“随心互动”线上曝光量1000万+，用户点击50万+，点击率5.03%。

        在“预约试驾”环节，用户可以在落地页自行留资，快手推广汽车销售专员会邀请客户到店体验试乘试驾服务，邀请客户到店体验试乘试驾服务，打通线上种草线下试驾的联动转化。数据显示，吉利星越魅影骑士在4月10日正式上线后，销量直线上升，超越同级竞品车型，快手推广价格成为综合实力排名第一的紧凑型SUV。快手推广登录平台！

加码信息流广告产品创新

快手广告助力汽车品牌释放影响力

        中国汽车市场正在由增量向存量转变，上海快手推广汽车品牌必须抓住品牌曝光效应，才能在“流量为王”的营销环境中快速完成转化。快手广告平台基于海量用户推广优势，从信息流广告黄金资源位到大数据算法、分析，可以更全面地覆盖汽车用户群体，满足新车传播的多样需求。

        汽车用户对内容的需求日益多元化，加上汽车卖点和性能复杂度高，线上信息曝光是用户做消费决策的重要依据。精品栏和随心互动基于快手信息流广告，创新融合了视频、图片、落地页、互动手势等内容，完成从新车信息告知、快手怎么推广自己，建立品牌认知再到高效引流的转化闭环。精品栏和随心互动还可以搭配多种汽车营销场景，比如，在新车上市预热阶段，“精品栏”多图呈现细节激发用户期待值；上市发布期和延展期，快手的保险推广“随心互动” 强化产品信息引流以及落地页配合，共同推动新车型的转化。

        作为国民级信息平台，快手目前已在超过100个垂直领域内进行深耕，并凭借内容体裁和分发方式的多样性，助力用户看到更大的世界。其中，汽车垂类内容集结了全网汽车兴趣用户，并打通年轻化、旅游类等相关用户圈层，快手推广二手房让汽车营销破圈层传播。在当前汽车品牌新车上市的重要阶段，快手信息流创新广告产品加码线上营销，以深度种草、吸引留资的曝光效应，持续助力新车上市声量破圈和业绩回暖。快手推广需要多少钱？