本文主要围绕快手磁力金牛平台升级后的新玩法展开攻略总结，特别适合对平台尚不熟悉的广告主参考。文中已标注出平台升级的重点区域，同时在选品策略和素材制作方面也提炼了关键结论，为新手广告主提供思路和建议，并推荐了一些常规的运营玩法。让我们一起来学习吧！

一、快手广告平台大促产品全景图

二、产品重磅更新

1.快手广告平台版本全面更新

功能规划更清晰：整合唯一产品功能入口，快手广告平台操作简单投放更省心

创编路径更直观：呈现更清晰的链路分层，快手广告投放效率提升，释放人力成本，专注效果优化

快手广告投放场景更精准：从客户视角出发，将快手广告投放诉求场景化，结合自身诉求进行托管or自定义投放

2.7日ROI*(托管+新客)

长效价值：7日ROI适配托管后，客户使用「7日ROI*托管」相较「其他深转*托管」在保障TO效果的同时，7日累计GMV+33.96%；

拉新能力：同样的消耗，7日ROI较其他深度目标，可以带来30%+的店铺新客数增量；

3.全站推广

全站直播推广：程序化视频可选素材上限提升至100条；

全站商品同SPU素材共享：针对售卖的是物理实体是同一款商品但是挂的商品id不一样的情况，将视频素材进行通用，增加可用素材量级、活跃素材量级；

全站商品_托管素材策略升级：筛选出来跑量效果好，消耗高的素材，进行素材保留&加大创意量级，扩大跑量效果；

全站商品创编基建优化：对于低效、低质素材进行拉黑处理，这种快手广告素材不进行创编，创建的创意进行删除；减少无效卷基建情况将更多quota留给其他可用素材；

三、快手广告投放组合新玩法

1.组合玩法上新

2.短带场景产品组合策略

（1）快手广告平台投放选品

①选品维度

• 往年时令季节性爆品；

• 产品颜值。性价比要高，质量要好，产品的颜值要贴合当前时代用户群体的审美诉求;

• 第三方平台热度飙升的产品，关注产品搜索，热度榜单等;

• 自身已积累用户群体的受众品。自身如果已积累一部分有明显特征的用户群体，要从用户受众品出发，探索产品周边。

②选品周期

选品与稳定投放之间，还需要空出素材拍剪+投放测品的节奏，依据客户的规模和历史选品周期，建议商品提前半个月-2个月确定；

（2）快手广告平台素材制作

（3）快手广告平台冷启期

该阶段核心目标为快速拿量，可适当用ROI置换，放开定向

• 预算放宽，不限预算或高成本时控预算，避免因预算不足影响快手广告组放量；

• 围绕目标成本，设置阶梯出价，建议出价在目标成本上浮动20%-30%；

• 建议测品投放+订单支付+商品托管&直接全站商品推广调起全域流量；

（4）快手广告平台冲量期

该阶段目标为持续爆发增长，打破流量瓶颈

• 预算高于前一天的消耗；

• 适当提升出价，建议出价提升幅度5%-10%；

• 增加人群包测试更多类型群体，探跑量空间；

• 卖货roi & 商品托管&全站商品推广;

（5）快手广告平台稳定期

该阶段目标为接住流量并形成稳定转化及跑量趋势

• 预算按照近7天日均消耗+30%进行设置；

• 出价参考近7天转化成本平均值，根据大盘情况实时调整；

• 初期已测出好的定向+新定向，方舟5R资产人群包

• 卖货roi & 商品托管&全站商品推广；

4.快手广告平台六大常规玩法

二、资源补贴全方位，活动保障护航

1.多重补贴权益，助力活动冲刺

客户需要在【成长中心】手动点击领取每日补贴任务，完成任务消耗目标后即可以享受流量扶持补贴

2.定制人群包，客群精准投放