快手广告关键词推荐产品背景

不同于快手信息流广告，快手搜索广告较为依赖关键词，依赖广告主通过关键词，主动表达“诉求”，以便于模型更好的匹配。同时头腰尾部客户均一定程度依赖平台提供关键词能力，帮助“找到可以帮自己投放”的关键词，提升快手广告投放效果。

但传统的关键词工具推荐的词量较小，且需要快手广告主先进行一定输入后才能拓展相关词（例如词根推词，客户需要自己想词根），思考成本较高，此次上新的产品能力【关键词推荐】精选多种数据聚合成词包，全方位补充词量词源，降低选词成本，提升选词效率，帮助快速投放！

快手广告适用范围

快手广告词包介绍

1、冷启动词包

词包来源：客户历史有消耗的词聚合成的词包

适用人群：

🔹 新客户：未投过快手搜索广告，不知道怎么买词，买什么词，可无脑添加冷启词包，降低选词成本，帮助快速起量

🔹 老客户：自己买词效果不好，快手广告消耗较少，添加冷启词包提升消耗

2、高关联词包

词包来源：以账户产品名为词根，辅助迭代版本以词推词能力进行拓词聚合成的词包

使用前提：产品名为该账户投放的品牌词/业务词的核心表达

3、同行都在买

词包来源：同行业在历史上有消耗的词聚合成的行业词包

快手广告投放适用人群：

🔹 小众/垂直行业客户：词源不足，词量少，【同行都在买】洞察行业买词情况，高效拓展词源词量

🔹 大众行业客户：通用词竞争度高，可针对低竞争度的细分行业补充精细化词

突出优势：类目精确到三四级（同类产品只到一二级），可根据行业词买词跑量，词包粒度更细，目标人群精准，转化效率更高

4、快手广告行业精选词包

词包来源：识别判断快手推广账户三四级类目并匹配该类目下高PV词进行聚合（存在对应多级类目情况，可根据客户实际业务进行词包选择）

突出优势：业务划分更精细化，推词更精准

快手广告投放时遇到的问题？

1、为什么我这面没有显示【推荐词包】？

答：可能由以下两种原因导致

① 存在账户黑名单，命中黑名单时整个关键词推荐模块都不展示

② 当可用推荐词包数量为0时，不展示推荐词包模块

2、为什么我这面没有显示某一类词包？

答：当词包内没有可推荐的词时，不显示相关词包

以上就是【快手搜索广告「关键词推荐」产品文档】的主要内容，在投放快手广告时，关键词定向是比较重要的，因为用户会根据所需求的目标进行搜索，在快手广告中的关键词越多，用户也会很快速的搜索到，这样会使快手广告的播放量更高，当然广告的转化率也会更高，所以有想要投放快手广告的广告主，可以联系巨宣网络来咨询哦！