快手品牌广告自助投放平台的功能与资源介绍

当前位置：首页 > 疑难解答

疑难解答

快手品牌广告自助投放平台的功能与资源介绍

发布时间：2025-03-14浏览次数：65

文章介绍：本文主要介绍快手品牌广告自助平台当前支持的产品能力&营销资源&案例分享，可帮助你快速了解当前品牌自助平台的现状优势及未来规划。

文章亮点：快手品牌广告自助投放平台是客户全自助操作投放品牌广告的平台，打通客户直达品牌产品的通路，帮助投手提升投放快手品牌广告效率，助力品牌生意增长。

一、快手品牌自助平台介绍

1.【品牌自助】提升创建效率，缩短下单时长

链路清晰避免繁琐操作

随时随地轻松下单

在线服务多重保障

新建快手广告推广计划

快手磁力金牛广告平台&快手磁力智投广告平台

核心资源

核心价值

数据追踪

投前询量&投后消耗进度

创建广告组

询量&锁单

快手品牌广告

快手信息流广告

快手开屏广告

快手搜索广告

轻互动、种草、非标

耗时短

下单节点简化80%

创编耗时缩减70%

快手广告素材预审

快手广告素材建议&被拒追审

上传快手广告创意

服务响应及时

1小时响应率99%

在线客服

即问即答

2.【品牌自助】多平台入口选择，灵活操作投放

快手广告多平台入口选择，灵活操作投放

二、品牌自助平台产品能力&营销场景

1.【品牌自助】产品能力

广告位	投放类型	产品	样式	定向能力	算法能力
快手开屏广告	直投：CPM 程序化：PD	静态全屏/视频 Eyemax	轻互动普通样式 NEW老虎机飘落彩蛋即将上线	性别/年龄/地域/时段 DMP/方舟自定义人群包	CTR CTR+UV覆盖进入直播间订单支付智能定向 NEW激活优化
快手信息流广告	直投：CPM	全屏视频	普通样式	性别/年龄/地域/时段 DMP/方舟自定义人群包	CTR CTR+UV覆盖进入直播间订单支付智能定向 NEW激活优化
全流程自助操作	操作角色			创建步骤
全流程自助操作	支持快手广告主/快手广告代理商全流程自助操作			①创建快手广告计划 ②创建快手广告组 ③创建快手广告创意

2.【品牌自助】快手单列信息流广告，以品牌需求场景为导向，助力品牌实现“品-效-销”

	展现位置	跳转能力
	主APP：精选页第5位极速版：发现页第5位注：具体的快手广告位置将因GR/PR/社区等要求而会有所浮动	外链：H5、调端（应用直达、小程序）内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛等
	定向能力	支持多种监测
	城市、性别、年龄段、时段（支持1小时建议2小时起售）、人群包、操作系统（极速版只支持Android定向）	曝光监测（建议选择）、点击监测（建议选择）、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测
视频播放页（Action Bar从灰色至高亮）—播放结束页—落地页	常规CPM购买注： ①点击监测仅支持异步点击 ②GEO监测指地城IP判定 ③GIVT监测指一般异常流量判定 ④SIVT监测指复杂异常流量判定

3.【品牌自助】快手轻互动开屏广告：快手扭动开屏广告/快手扭摇开屏广告/快手摇动开屏广告/快手上滑开屏广告

高CTR（扭摇>扭动）| 用户体验佳 | 无额外素材制作成本

快手扭动开屏广告/ 快手扭摇开屏广告	快手摇动开屏广告	快手上滑开屏广告	展现位置	多元跳转支持
			快手开屏广告（主APP、极速版）：Eyemax、视频开屏、静态全屏	外链：H5、调端（需申请）、小程序等；内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间
			丰富定向能力	支持多种监测
			CPM：分端（主APP、极速版）、城市、性别、年龄段、人群包	曝光监测（建议使用）、点击监测（建议使用）、环境监测（仅Eyemax）、多套监测（需申请）、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测
通过扭动/扭摇行为触发落地页跳转前端展示无差别	通过摇动行为触发落地页跳转前端展示无差别	上滑一定距离触发	常规CPM购买、程序化购买注： ①快手轻互动开屏广告灵敏度将视监管和外部合规要求进行及时调整 ②点击监测支持同步+异步 ③GEO监测指地城IP判定 ④GIVT监调指一般异常流量判定，SIVT监测指复杂异常流量判定 ⑤受政策影响，快手广告素材样式有变更，请以实际上线为准

4.【品牌自助】快手自助广告&快手品牌广告执行流程差异对比

自助整体流程概览

快手广告主开户

快手广告账户充值

（预付/信用）

自助下单

快手广告投放完成

账期打款

发票申请

快手自助广告投放平台较品广配置环节简化81%

三、优质案例及快手自助广告投放平台目标

1.【家居行业】快手品牌信息流广告X自助平台，多样种草拉爆销量

强转化助力品牌实现品效一体		耗时短提效操作，节省创编时常	数据稳享用快手广告平台流量池，提高保障能力
	便捷	自助整体耗时：0.16h	省时灵活	快手广告营销信息
		创编耗时对比：-99%		快手广告投放产品：快手app-快手信息流广告-全屏视频落地产品：快手内部链接快手广告营销目标：品牌活动推广定向信息：年龄定向、性别定向
				快手广告投放数据
		快手广告素材审核速度快		自助投放数据vs传统投放数据 CTR：+322%

2.【达人行业】电商大促节点，快手自助广告平台助力品牌打造直播大事件

快手直播广告预热声量引爆+强调活动卖点，深度营销用户心智
心智渗透+人群圈定		实现品效一体
凸显产品背书：精准圈定用户，以“内容”带“转化”实现品效合一	强化品牌卖点：资源灵活高度商业定制，可承接多元品牌诉求	产品名称：快手app-快手开屏广告-全屏视频落地产品：简易直播间营销目标：进入直播间定向信息：年龄定向、自定义人群、性别定向
		快手广告投放优势	下单时长：15min 快手广告素材审核：1h
		快手广告转化数据	快手直播广告进房率：+32.51% 对比【快手广告开屏大盘数据】

3.【美妆行业】精准圈定+内容沉浸，提升兴趣人群转化

美妆客户日常品宣活动，限定投放时段，有效传递品牌内容。通过快手自助广告平台进行品牌推广，免排期预占，缩短沟通成本，实现灵活投放。

快手磁力金牛广告平台&快手磁力智投广告图片

保障品牌按时上线

快手自助广告整体耗时：1.9h

创编耗时对比：-86%

快手品牌广告推广-新建计划

新建快手广告组

上传快手广告素材

快手自助广告投放数据vs快手传统广告投放数据

CTR：+265%

4.【IT消电行业】花样种草内容，夯实品牌人群资产的长效

行业经营需求	衡量指标	某IT消电客户撬动私域经营品效增量
做大影响力	粉丝量级、新增粉丝数、直播间人次等	（1）通过优质品牌资源进行快手直播广告引流，帮助品牌快速实现转化，全面提升快手广告平台的用户粘性与活跃度，为品牌带来明显生意增量（2）自助下单耗时vs传统下单耗时 ①自助整体耗时：1.08h ②创编耗时对比：-92% （3）快手自助广告投放数据vs快手传统广告投放数据 CTR：+317%
优质内容	播放量、完播率、互动量等
粉丝促活	快手直播间活跃度、直播间转化等
电商转化	GMV转化
私域转化	粉丝沉淀、复购等

5.【快手自助广告投放平台】以快手广告平台资源升级“平台”能力，实现全链路自主化

快手广告营销场域		快手广告营销资源+能力（产品&快手聚星广告平台）
流量主场	曝光	- 快手开屏广告/快手信息流广告/品牌助推「标准」- - 搜索首页悬浮球「非标」- - 快手星视频「快手聚星广告平台」-
内容主场	互动	挑战赛系列「非标」： - 话题挑战赛/评测挑战 - - 老铁招募令-拍摄挑战/互动挑战 -
内容主场	涨粉	挑战赛系列「非标」： - 话题挑战赛/评测挑战 - - 老铁招募令-拍摄挑战/互动挑战 -
圈子主场	种草	- 品牌专区「标准」- - 大家都在搜/热榜「非标」-
经营主场	购数&转化	- 小店品牌专区/电商品牌专区「标准」-
		- 小黄车挂件/视频便利贴PLC「非标」/星任务「快手聚星广告平台」-
		- 看播挑战赛/直播间挂件/品牌直播间「非标」/星直播「快手聚星广告平台」-
		- FEC券&商品卡样式「标准」-