一、产品简介
1.1 产品设计思路
愿景:健康的投放生态链,达到手动、半自动、全自动的手自一体化投放,提升快手广告投放的自由流畅性&可控度!
将快手广告推广平台现存智能化能力X竞价方式而来的多个产品能力梳理进统一的创编流,并实现以下目标:
1. 将现有智能托管能力拆解,用于适配不同使用场景,功能可插拔,快手广告主 / 代理商可以有选择性地使用不同原子能力。
2. 轻量化、归一化平台入口,白盒化系统优化动作,降低快手广告主操作和理解门槛。
1.2 产品定位
智能操盘作为计划层级的开关 - 开启
智能操盘 半自动投放 | 自动基建 | 自动调控 |
系统自动基建,大幅提升创编效率,提升优质单元占比。 | 可控调优,期间无需人工盯盘,系统自动优化,为效果保驾护航。 |
效果上,对于投放OCPM的计划来说,不同档位存在较大的水位差:
跑量能力(ARPU/冷启动):纯手动 < 智能操盘
成本波动:智能操盘 < 纯手动(整体成本会趋于客户表达)
对于投放MCB的计划来说,智能操盘可以为部分预期外的系统波动兜底调控。
二、智能操盘产品详述
2.1 智能操盘
将原有智能托管拆分为两项原子能力「自动调控」和「自动基建」,完整的产品能力与托管对标。
快手广告主可选择开启自动调控+自动基建/ 或只开启自动调控/自动基建
智能操盘 | |||
功能模块化 | 操作灵活化 | ||
自动调控 | + | 自动基建 | 计划层级生效 可随时人工干预 快手广告投放方式允许切换 一套创编流,理解成本低 |
预算 定向 时段 启停 | 提升快手广告投放效率 优质广告数 |
2.2 操作流程
智能操盘
快手广告创编流程(自动调控+自动基建)
位置 | 操作说明 | 图示 |
快手广告计划 | 开启智能操盘-自动调控+自动基建(单开自动调控/自动基建) a. 新建快手广告计划 选择快手广告营销目标(新计划) 除「商品库推广」/「推广快手号」,均可使用 b. 编辑已有快手广告计划 启用 智能操盘 - 自动调控 开关默认关闭,如需要系统优化可手动打开, 系统根据投放效果&流量情况,实时进行优化,降低盯盘成本,提升投放效果 注意⚠️:当选择投放快手搜索广告,或者营销目标选择商品库推广或推广快手号时,不支持开启自动调控 启用 智能操盘 - 自动基建 开关默认关闭,如果需要系统基于策略自动创建广告可手动打开 系统根据投放效果及流量情况,自动创建快手广告组及创意,优化基建结构,提升计划跑量能力及稳定性 关闭 智能操盘 - 自动调控 自动调控关闭后,该计划变为普通手动投放快手广告计划,系统不在进行任何调控优化 关闭 智能操盘 - 自动基建 关闭后,系统停止自动复制广告(广告组&创意)可选择已复制广告继续投放或者暂停 备注: 自动基建 / 自动调控开关支持单独开启 自动调控 + 自动基建可同时开启,和托管现有能力一致 | |
快手广告组 | 开启后,快手广告组开启智能定向功能,且不可关闭。 * 智能定向包含了智能扩量的功能,如设置了城市、年龄、性别信息均保持不突破的前提下进行优质人群探索。 * 开启智能操盘不影响快手广告投放版位 / 搜索开头的选择 |
广告组自动基建的门槛
计划下存在学习期的广告组:默认复制创建2-3个广告组
当开启自动基建的计划下的广告组数<3时,复制状态开启且预算最高的广告组补齐到3个广告组
当开启自动基建的计划下的广告组数>=3时,不执行复制操作
自动基建计划下存在度过学习期的广告组
投放中的快手广告组新增素材时,系统基于策略复制一个广告组
当快手广告主针对某个广告组出价提价幅度 >= 10%以上时,自动复制一个广告组
存在T-1天活跃且T天消耗掉量50%及以上在投放中的广告组(小时级别掉量),自动复制一个广告组
快手广告组当日累计消耗 >= 2个激活成本或者转化数>=2时且状态为投放中,快手广告组的实时超成本<=20%时(小时级别超成本),自动复制一个广告组
快手广告计划管理
位置 | 操作说明 | 图示 |
快手广告 推广页面 | 快手广告计划列表可以通过「智能操盘」字段进行筛选开启「自动调控」/「自动基建」的计划 开启智能操盘的快手广告计划/组/创意会显示「操盘」标识 | 开启智能操盘 |
定向与定向模板
定向
升级点说明:
智能扩量能力并入智能定向,快手广告推广平台不再展示智能扩量入口;
创编流进行优化
位置 | 操作说明 | 图示 |
快手广告组 | 快手广告投放目标人群: 选择引用的定向模板:下方展示定向信息概览,如需要针对定向信息进行修改,点击「编辑定向」展开定向信息进行手动调整 * 注意:此处定向模板是被引用关系,无绑定关系,后续操作广告组不会存在定向模板解绑的问题 点击「编辑定向」自动展开定向信息抽屉页面进行操作 如快手广告计划层级开启了自动调控开关:此时定向模块自动开启智能定向功能 客户可根据实际投放诉求设定实际的投放定向条件 * 注意⚠️:智能定向包含了智能扩量的功能,如设置了城市、年龄、性别信息均保持不突破的前提下进行优质人群探索 |
定向模板
位置 | 操作说明 | 图示 |
定向模板列表 | 模板列表可查看该模板是否开启智能定向,且展示已被引用过的快手广告组数量; 点击「引用广告组」- 数据(如图中14)则跳转到「推广列表」查看引用该模板的广告组明细; 点击「一键同步」弹窗操作将当前模板信息同步到目标广告组中去使用; | |
定向模板编辑页 | 调整完模板信息,点击「保存」时,系统提示:将修改同步到该模板被引用的广告组中? 点击「同步修改」即可完成信息同步。 | |
定向模版同步结果 | 信息同步后,会展示快手广告组同步信息的处理结果:展示同步失败的广告组列表&失败的原因,可根据实际的原因手动进行调整 |
三、适用场景
功能 | 适用场景 | 快手广告投放建议 | 优势 |
自动基建 | 人工创建优质广告效率慢 取代平日大量无效基建 账户多精力分配不足 | 及时在快手广告计划内补充新素材 | 1.提升快手广告投手基建效率 2.提升优质广告数 3.优化快手广告计划的冷启动 / 掉量 |
自动调控 | 账户多盯盘精力分配不足 手动调控不理想 新客户/新投手优化水平欠缺 | 快手广告投放中避免来回切换开关状态 | 1.系统调优降低盯盘成本 2.算法进行精细化的投放调控 |
快手广告投放建议
方向 | 建议 | 其他说明 |
智能操盘投放基建情况 | 刚开始搭建3-5个计划,每个计划下保证3个以上再投广告组 | 刚开始的基建不要过多或过少 过多:会造成账户内广告互相挤压 过少:造成拼概率事件 健康的状态:搭配系统自动基建,保证快手广告的整体投放和预算达成cbo的平衡态,保证账户的持续投放跑量 |
快手广告投放中 如何进行优化 | 最优方式:保证调控广告满足基本要求的前提下在计划下新增素材(每日新增3-5个) 素材要求:不要使用重复素材 搭配能力:保证开启自动基建,能够保证在素材更新/广告衰退期,系统自动进行更新快手广告并能够即使补充广告缺量 | 调控本质是基于流量&投放效果进行实时调优,当广告中素材丰富度足够大时,系统的调优效果越明显,能够通过基建保证优质广告的模型继承,持续进行跑量 |
功能的分场景建议 | 智能操盘目前不适合有强烈定向包人群投放的场景 智能操盘: 有起量诉求 节假日、周末没有实时人工基建盯盘的场景 对成本达成敏感度较高 快手广告跑量能力持续稳定 | 智能操盘:系统通过调优广告的预算、定向等能力保证cbo的优势最大化 cbo:实时进行快手广告组层级的预算分配,保障优势单元的持续消耗能力 |
客户的操作建议 | 降低无效操作,保证快手广告能够有充足连续的系统调优监控 系统调优会监控广告的超成本情况,并通过降预算实现低质广告的打压 如无投放强性需求,避免进行反复的开关开停动作,干扰系统调优的节奏&监控的科学性 开启智能操盘后保证广告能够连续持续的投放,便于系统更好的调优模型 | 通过降低负向操作保证快手广告本身的跑量效果 |
快手广告投放 预算设置建议 | 根据投放的实际情况(每日预算消耗)合理设置计划预算 如果对消耗有严格管控,建议设置快手广告计划预算&账户预算进行限制 调控会通过调整广告组预算实现计划下跑量能力的分配,此时只能通过计划预算实现消耗的 |
四、上线节奏
功能模块 | 上线时间 | 体验方式 | |
智能操盘 | 自动调控(半自动) | 已上线 | 已推全 |
自动基建(半自动) | 已上线 |
五、FAQ
如有其他问题请咨询对应运营。
【功能】如何理解智能托管和智能操盘产品之间的对应关系?
A:参考图例
仅做理解,「类比」= 不完全相同,策略实现方式略有差异。
效果上,如同时开启自动基建+自动调控,会对标现有的智能托管。
【节奏】智能操盘上线后,会关闭智能托管的入口吗?
逐步禁用托管能力中,预期9月底下线智能托管的入口。
【赔付】开启了智能操盘后,是否有成本保障机制?
智能操盘不影响平台已有的成本保障机制。
【功能】使用智能操盘有什么限制?
只上线自动调控期间,不支持搜索广告,对广告资源没有任何限制;
自动基建上线后全量广告形式生效,不再有任何限制;
其他限制:快手号推广(短剧推广已支持)&商品库推广场景下暂不支持。
【功能】目前是否支持MAPI进行创建?
mapi接口能力已支持(智能化创编)
【功能】和OCPM2.0是否有能同时生效?
智能化2.0和OCPM2.0目前没有冲突。如快手广告主在常规计划上开启功能,跟随OCPM2.0推全节奏自动生效。
【功能】自动调控开关开启对于广告定向有什么影响?
新建:自动调控开关开启后定向默认启用智能定向,其他展示字段均支持自定义设置。
【功能】自动调控对定向的影响是什么?
开启自动调控后有两个定向的影响:
1.行为意向默认为不限;
2.快手网红默认为不限。
其他设置均默认继承上一次定向的设置信息,且默认不突破对应选择的地区、年龄、性别。
【功能】新版定向迭代对已有广告有什么影响?
如果加白前的广告设置了智能扩量:此时如果不对广告做任何操作,定向保持不变;如果对已有广告进行编辑,由于智能扩量合并到了智能定向中,此时快手广告组会和定向模板自动解绑,并清空设置好的行为意向、快手网红信息变为智能定向。
如果广告未设置智能扩量:编辑前后无任何变更。
以上关于【智能操盘产品说明】相关内容就介绍到这里了,想要了解更多关于快手广告的相关内容可以联系我们巨宣网络。公司提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告、快手直播广告、快手短视频广告等广告开户服务,不懂如何运营也没关系,公司提供代运营服务。目前快手广告开户首充5000元(全部充值到广告账户中)没有开户费用,了解更多咨询:4009602809!
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