一、有效获客产品介绍
解决什么问题？
优化比「表单」更深度的「有效获客行为」，满足长链路交易考核目标。
主要产品能力？
包括单出价和双出价两种模式：
单出价：仅考核有效获客转化成本，适配于用户有效获客行为转化发生在被曝光的24h内+回传及时的广告主
双出价：在保证表单成本的同时，优化有效获客转化率，适配于用户有效获客行为转化发生在被曝光的96h内+回传较为及时的广告主
单出价 | 双出价 | |
是否全量 | 否，白名的引入制 | 是，已全量 |
营销目标 | 收集销售线索 | |
投放方式 | OCPM（成本优先）MCB（最大转化） | OCPM（成本优先） |
投放位置 | 推荐上下滑大屏广告 除此之外，支持信息流广告（双列）、激励视频广告（暂不支持联盟/搜索） | |
投放方式 | 支持常规投放、智能托管 | |
数据回传方式 | 支持自建站API、磁力建站-线索CRM MAPI、磁力建站-线索CRM手动标记回传 | |
出价 |
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二、系统操作
怎么在磁力智投上创建有效获客广告？
单出价 | 双出价 | ||
判断功能是否可使用 （有效获客出价目标DSP是否外显） | 以下情况，产品加白后就能看到有效获客出价目标 回传过有效获客数据的产品名：同一产品名下有效获客累计回传≥20（三个月内），产品名下所有账户外显目标 未回传过有效获客数据的产品名：单账户有效获客累计回传≥1（三个月内），该账户外显目标 | ||
不符合上述情况，需要通过「创意预览」实现有效获客出价目标外显 创建「收集销售线索-表单提交」计划：低出价，待创意审核通过 创意体验：如↓图操作后，打开快手APP扫描二维码，并发生表单+有效获客转化
回传表单+有效获客数据后，有效获客单出价/双出价的出价目标外显 API：归因后回传，刷新磁力智投平台后看转化数&深度转化数 CRM：按照「1. 有效获客数据回传」对有效获客行为进行绑定后标记即可 | |||
有效获客广告创建 | 快手广告营销目标 |
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快手广告计划设置 |
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快手广告组-预算与出价 |
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快手广告数据报表 （点击“自定义列”设置） | 转化数（计费口径）：有效获客转化数 转化成本（计费口径）：有效获客转化成本 转化率（计费口径）：表单→有效获客率
| 转化数：表单提交数 转化成本：表单提交转化成本 转化率：表单提交转化率 深度转化数：有效获客转化数 深度转化成本：有效获客转化成本： 深度转化率：表单→有效获客率 | |
核心观测指标 | 核心关注出价与有效获客成本情况 | 核心关注浅层出价与表单提交成本情况 辅助看深层有效获客成本情况 | |
怎么查看投放数据？
平台：
DSP（自定义列字段）
查看方式
单出价 | 双出价 | |
快手广告数据报表 （点击“自定义列”设置） | 转化数：有效获客转化数 转化成本：有效获客转化成本 转化率：表单→有效获客率
| 转化数：表单提交数 转化成本：表单提交转化成本 转化率：表单提交转化率 深度转化数：有效获客转化数 深度转化成本：有效获客转化成本： 深度转化率：表单→有效获客率 |
三、测试参与要求
单出价
有效获客账户所在产品名不要伪回传，产品名维度有效获客转化数>50/天
曝光 → 有效获客转化时长<24h（最长支持48h），且广告主能够实时回传
表单 → 有效获客转化率在20%-60%，过低容易导致超成本，过高优化空间不大
双出价
有效获客账户所在产品名不要伪回传，产品名维度有效获客转化数>50/天
曝光 → 有效获客转化时长<48h（最长支持96h），且广告主能够尽可能实时回传
表单 → 有效获客转化率在20%-60%，过低容易导致超成本，过高优化空间不大
四、相关文档
数据回传方式介绍
API：均需回传表单提交+有效获客数据 +有效获客枚举值
表单提交（event_type=9）
有效获客（event_type=251）
有效获客枚举值在文档中查找{"actionName":"EVENT_EFFECTIVE_CUSTOMER_ACQUISITION_CATEGORYX"} 放入json中，然后回传时需要进行url encode，X是不同事件的枚举
CRM（手动标记+MAPI）
Step1：提报完成加白
Step2：关联有效获客行为。线索CRM平台→广告营销：上报设置→设置代表【有效获客】的线索进度（支持电话建联、明确意向、微信加粉、成交）
Step3：对有效获客行为进行标记，即需要在「线索进度」中“对有效获客行为绑定时对应的线索状态”进行标记
标记方式 | 详细说明 | 图示 |
手动标记 | 「我的线索」-「线索列表」及「线索详情页」线索进度标签均支持标记 |
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MAPI回传 | 开发文档 | |
Excel上传 | 路径:线索CRM后台-线索管理-全部线索/线索公海/我的线索-导入线索 单次导入excel文件上限为400行 |
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以上关于【磁力智投 | 有效获客】的相关内容就介绍到这里了，快手广告平台一直在不断地进行优化升级，帮助广告主与用户更好的获客与消费。想要了解更多快手广告相关内容可以联系【巨宣网络】，专业互联网广告开户和运营公司，公司提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告等广告开户服务。咨询热线电话：4009602809！
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