一、产品介绍
产品说明:「订单提交ROI」是一款优化ROI的产品,商家可以通过设置目标ROI进行投放,目前已全量。
产品优势:在于ROI达成更稳定、专属退单率优化模型,整体退单率在10%并且额外通路提升召回通过率,触达更多人群。
适配客户:适合关注ROI的达成与可控、多SKU的商家,目前来看使用ROI出价的产品笔单价较高。
二、快手广告投放效果
ROI出价整体消耗 整体消耗呈上涨趋势 | 春节期间因物流/放假原因略有下跌 |
客户数 活跃客户整体趋势向好 | 春节期间因物流/放假原因略有下跌 |
ROI达成率 整体达成率在95%以上 | |
两个转化目标实际达成ROI ROI出价较电商订单提交 roi达成平均高15% | |
退单率 整体退单率稳定在7% 且保持下降趋势 |
三、SHOWCASE
两个转化目标实际达成roi ROI出价实际roi达成更优秀、更稳定、更可控 | |
ROI出价使用前后素材arpu 相较于订单提交 订单提交ROI素材arpu提升243% | |
ROI出价使用前后超成本率对比 相较于订单提交 订单提交ROI超成本率降12% |
四、快手广告投放建议
1.创编三步走
展示门槛:
快手广告推广账户历史订单提交数>=5
快手广告投放位选择选择上下滑大屏广告、激励视频广告
2、快手广告投放建议
快手广告账户选择 | 新老账户均可,建议有稳定消耗的老户开启两个转化目标双投。历史转化模型相对稳定,增加订单提交 roi优化目标能够帮助客户扩大流量规模。 |
快手广告资源位选择 | 「快手主站」:上下滑大屏广告、激励视频广告 |
ROI出价设置 | 填写ROI系数:ROI系数取值范围(0,100) 在快手广告投放初期,可根据「电商订单提交」近期实际达成roi来定「订单提交ROI」系数,不建议夸大填 写,如近期订单提交roi1,设置ROI出价2 |
快手广告创意搭建 | 尽可能多上传不重复素材,保证日活跃素材20+ 双投客户可直接采用跑量视频 |
快手广告投放预算设置 | 建议先将日预算设置在1000-2000之间,通过跑量情况观测实际达成roi的情况再逐步加预算 |
快手广告投放样式多样化:快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等多种方式可以为广告主带来曝光。想要了解更多相关内容可以联系巨宣网络,公司有专业团队为您服务。除了快手广告平台还可以投放的平台有:百度广告、360广告、UC浏览器广告、微博广告、哔哩哔哩广告等80+媒体广告。了解更多可以咨询客服热线:4009602809!
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