一、流量助推的运转逻辑

流量助推是客户根据达人发布的作品表现，进一步采买流量，为作品带来更多的曝光或转化。流量助推作为一种扩大达人素材效果的付费流量工具，为客户提供自然分发之外的流量，满足客户的高转化目标诉求。支持「视频」和「直播（指派）」两种类型的任务去购买助推。

1、首先了解内容快手广告营销是如何分发助推的

一般来说，内容营销的本质是客户采用付费手段，在媒体上对目标用户通过一定的媒介内容进行营销信息传达，达成营销目的过程。

快手广告营销过程中涉及到的角色：客户——内容——媒体——受众。

2、名词解释

3、哪些组件可以投放流量助推

组件&小铃铛是流量助推投放的内容载体，聚星组件类型繁多，哪些组件可以投放流量助推、分别可以投放流量助推的哪些推广场景，本文将进行详细的梳理。（以下仅包含星视频及星任务视频，直播场景仅支持投放提升直播间热度，不再赘述）

二、快手广告投放产品手册

1、星视频流量助推

快手广告投放入口

1、打开我的聚星-我的任务-星视频tab

2、选定需要投放流量助推的星视频订单，点击右侧流量助推打开投放页面

选择快手广告推广场景 / 广告位 / 优化目标

提升视频热度

可投放组件类型：无组件、品牌推广组件、应用下载组件

资源类型：快手信息流广告（软硬广）

快手广告优化目标：互动、有效播放、高质量涨粉、组件点击数

出价

收集销售线索

可投放组件类型：品牌推广组件

资源类型：快手信息流广告（软硬广）、激励视频

快手广告优化目标：行为数、激活数、表单提交、付费、首日ROI（自然日）、有效获客、添加企业微信、关键行为、7日ROI、7日付费次数、表单提交-有效获客（双出价）、激活-自然日次留（双出价）

其中红色字体的优化目标为白名单制

提升应用安装

可投放组件类型：品牌推广组件、应用下载组件

资源类型：快手信息流广告（软硬广）、激励视频

优化目标：行为数、唤端、激活、付费、首日ROI（自然日）（白名单）、7日ROI、7日付费次数、关键行为、激活-自然日次留（双出价）其中红色字体的优化目标为白名单制

提升应用活跃

可投放组件类型：品牌推广组件、应用下载组件

资源类型：快手信息流广告（软硬广）、激励视频

选择出价方式

智能投放（仅推广场景为提升视频热度时可用）：不限，模型智能出价

自定义出价：根据优化目标手动出价

首日ROI（自然日）（白名单），需要设置ROI系数，选中首日ROI出价后，显示ROI系数填写框（框内文案：ROI系数，如期望值10%则输入0.1）

填写校验：数值，(0，100]，最多3位小数；不符合规则填写框下方文案提示：必须是数字，最多3位小数，0<ROI系数<=100

投放中助推订单支持修改roi系数，修改roi系数入口：星任务视频订单详情页-助推列表、投后数据-助推订单-星任务视频助推的【修改出价】按钮

可修改状态：与线上【修改出价】的条件判断逻辑一致

可修改范围：与创编时roi系数的填写校验一致

投放人群

智能定向：不限，模型智能下发

自定义定向：地域、性别、年龄、操作系统、人群包

快手广告投放时长 / 预算 / 支付

快手广告投放时长：可选1-14天，或自定义设置1-24h

快手广告投放预算：可选500-5000或自定义设置500-200000

支持方式

单一支付方式及组合支付：现金余额、代理金额余额、现金余额+流量助推组合余额、代理金余额+流量助推组合余额

组合支付方式需开白可用

流量助推组合余额包含客户框返获得的流量助推余额+助推激励余额（助推1.0无法使用激励余额）

助推2.0选择该支付方式，系统将按照优先级：助推激励＞框返＞现金进行预占及扣款

助推1.0选择该支付方式，系统将按照返货优先预占及扣款，若框返不足时会叠加使用现金按比例进行预占及扣款

助推订单批量操作

客户可使用批量创建/结束流量助推订单能力

点击「批量助推订单」后可单选助推创编页内的推广场景 - 「提升视频热度、提升应用安装（默认）、收集销售线索」；

选定场景后，同步筛选出当前可投对应推广场景的星视频任务；

可一次最多选择10个星视频任务订单，超过则提示「单次最多勾选10个订单」

助推投后数据 - 星视频助推的页面增加「批量结束」操作项；

可选择多个可结束的助推订单后，点击「批量结束」操作项；

可一次最多选择10个助推订单进行批量结束，超过则提示「最多批量结束10个订单」

2、星任务流量助推

1、打开我的聚星-我的任务-星任务视频tab

2、点击查看详情进入星任务详情页

3、下拉至全部达人数据板块，白名单客户支持星任务视频投放流量助推

4、下单逻辑与星视频完全一致（不支持批量创建）

5、投放规则必读

3、星直播流量助推

（2）监测联调

1、当优化目标为『激活、唤端』时，参考 监测链接Onepage（对外）

2、当优化目标为『付费』时，需要注意，数据回传要求：

付费事件：回传的付费必须为付费成功，仅到支付页面不算

付费回传周期：尽可能回传付费用户全生命周期的付费事件，帮助模型充分探索用户价值，后期如平台新增长期ROI优化目标，历史数据可以直接用来模型使用

3、当优化目标为『首日ROI（自然日）』时，需要注意，数据回传要求：

付费事件：客户回传数据口径需与付费出价数据回传口径保持一致，回传数据必须包含：付费金额+付费事件，一次完整的付费ROI回传 = 付费事件 + 付费金额

付费金额：为了达到更好的效果，需回传真实付费金额，不添加系数；如回传添加系数后的付费金额，设置ROI系数时需考虑同等系数设置；

注意：

1、投放付费目标时，联调时客户必须先回传一定数量付费数据后才能真实投放（付费数>=1）

2、投什么出价目标就必须要回传什么事件，否则影响模型学习；但客户自己定义用户行为及对应事件，平台仅根据event_type判断客户回传的事件类型

（3）投后数据

数据筛选：

不支持仅筛选效果日期，不筛选创建日期（如清空创建日期，仅选择效果日期，列表实际展示数据口径同b）

说明：

当前筛选完创建日期+效果日期后，在所选创建日期内创建、但在所选效果日期内未产生消耗的订单仍会存在于列表页面中，但消耗/效果数据处理为0

创建日期最大时间跨度30天，效果日期最大时间跨度59天

星视频

入口一：我的任务 - 星视频tab（针对已结算星视频订单）

单条星视频任务右侧，点击“更多”，点击“查看数据”，下滑至“助推表现”可查看本视频所投放的助推数据

数据口径：助推订单创建至当前的消耗 / 效果数据汇总

入口二：投后数据-星视频订单（针对已发布作品/已结算星视频订单）

单条星视频任务右侧，点击“投后数据”，下滑至“助推表现”可查看本视频所投放的助推数据，页面同上一入口

数据口径同上

入口三：投后数据-助推订单

筛选快手广告创建时间，展示对应时间段内所创建的助推订单数据；点击“数据详情”，展示互动数据、效果数据、人群画像

数据口径：

仅筛选创建时间，数据汇总口径为某时间段内创建的助推订单累计至今的数据

同时筛选创建时间+效果时间，展示数据口径为“某时间段内创建的助推订单（创建时间），在某时间段内的消耗/效果数据（效果时间）”

星任务-视频

入口一：我的任务-星任务视频订单

进入星任务详情页，下拉至“全部达人数据”处，若对应订单投放流量助推，则可点击达人订单右侧“助推效果”按钮，查看助推数据

数据口径：助推订单创建至当前的消耗/效果数据汇总

星直播

入口一：我的任务-星直播tab

单条星直播任务右侧，点击“查看详情”，下滑至“助推表现”可查看本直播所投放的助推数据

入口二：快手广告投后数据-星直播订单tab

单条星直播任务右侧，点击“查看数据”，下滑至“推广效果”可查看本直播所投放的助推数据，页面同上一入口

入口三：快手广告投后数据-助推订单

筛选创建时间、星直播助推，展示对应时间段内所创建的助推订单数据；点击数据详情，展示互动数据、效果数据、人群画像

2.2 MAPI

以上内容就介绍到这里了，快手广告平台一直在不断地进行优化升级，帮助广告主与用户更好的获客与消费。想要了解更多快手广告相关内容可以联系【巨宣网络】，专业互联网广告开户和运营公司，公司提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告等广告开户服务。咨询热线电话：4009602809！