星视频流量助推 - 出价目标补全

当前位置：首页 > 疑难解答

疑难解答

星视频流量助推 - 出价目标补全 | 快手广告推广

发布时间：2025-03-08浏览次数：200

一、背景

1、历史出价目标

快手广告推广场景

星视频：提升视频热度、提升应用安装、提升应用活跃、收集销售线索

星任务视频：提升视频热度、提升应用安装、提升应用活跃、短剧推广

优化目标

提升视频热度：有效播放、互动、高质量涨粉、组件点击

提升应用安装：激活、行为数、付费、首日ROI（自然日）

提升应用活跃：唤起应用、付费

收集销售线索：表单提交、行为数、付费、首日ROI（自然日）

短剧推广：首日ROI（自然日）

2、本次优化

在星视频【应用安装】【销售线索】两个推广场景下新增5个单出价目标：关键行为、有效获客、7日付费次数、7日ROI、添加企业微信；

在星视频【应用安装】【销售线索】两个推广场景下新增2个双出价目标：激活-自然日次日留存、表单提交-有效获客

二、客户受益点

单出价：针对历史已有出价目标进行补充，接入更多样化的效果评估，满足客户更多样的出价诉求；

双出价：双出价模式允许快手广告主根据由浅及深的针对不同优化目标（如激活-次留）设置不同的出价策略，以实现最佳投放效果。

三、核心改动点

影响范围：

针对星视频、流量助推2.0，在PC创编页，一次性接入【应用安装、销售线索】下的5个单出价和2个双出价；所有功能均不适配mapi

新增优化目标

在星视频【应用安装】【销售线索】两个场景新增5个单出价目标：关键行为、有效获客、7日付费次数、7日ROI、添加企业微信；

在星视频【应用安装】【销售线索】两个场景新增2个双出价目标：激活-自然日次日留存、表单提交-有效获客

快手广告营销目标	出价目标（新增）	出价模式
应用安装	关键行为	单出价
	7日付费次数	单出价
	7日ROI	单出价
	激活 - 自然日次日留存	双出价
销售线索	关键行为	单出价
	有效获客	单出价
	7日付费次数	单出价
	7日ROI	单出价
	添加企业微信	单出价
	激活-自然日次日留存	双出价
	表单提交-有效获客	双出价

四、操作手册

1、白名单（本次新增7个白名单）

申请须知：产品测试周期预计为：10.11—11.15，在此期间，请联系对应销售/渠道经理获取邮件正文，并提供具体&详细的申请信息

本次新增出价目标受白名单控制，不在白名单不可见【深度优化目标及出价】（创编、列表展示、修改出价、复制、续力助推，均不可见&操作）

数据指标不受白名单控制，PC端所有客户都可看到数据指标（mapi不支持）

快手广告：白名单

2、PC端操作

创编

1、打开我的聚星 - 我的任务-星视频tab

2、选定需要投放流量助推的星视频订单，点击右侧流量助推打开快手广告投放页面

快手广告投放

批量创建

支持本次所有新增出价

快手广告推广场景：应用安装、销售线索

快手广告任务推广

1、选择快手广告推广场景：提升应用安装、收集销售线索

2、选择快手广告投放位：

仅支持快手信息流广告，不支持激励视频

快手广告推广场景

3、选择快手广告优化目标：

提升应用安装——关键行为、7日付费次数、7日ROI、激活-自然日次日留存「双出价」

收集销售线索——关键行为、有效获客、7日付费次数、7日ROI、添加企业微信、激活-自然日次日留存「双出价」、表单提交-有效获客「双出价」

选择快手广告优化目标

4、选择快手广告出价方式：

关键行为、7日付费次数、7日ROI、有效获客、添加企业微信：展示「优化出价目标」，必填，均为单出价

激活、表单提交：展示「优化出价目标」必填；「深度优化目标及出价」选填；仅填写前者代表单出价，均填写代表双出价

选择快手广告出价方式

5、快手广告投放人群、投放时长、投放金额、支付方式

快手广告投放人群

6、批量创建星视频助推订单、复制星视频助推订单均与线上已有流程一致

快手广告投后数据

一、数据展示

列表：

本次数据指标繁多，投后数据表头不进行字段披露

自定义列支持筛选查看本次新增所有数据指标

数据详情：

指标趋势部分新增所有数据指标（下拉选择）

数据明细部分新增自定义列，使用同外层列表展示

二、数据导出

支持导出本次新增所有数据指标

三、快手广告数据指标含义

客户可在平台上hover看到指标具体含义

快手广告数据指标

基础功能

支持复制、修改（预算、投放时间、出价）、批量创建、结束、批量结束、续力助推

注意：支持2个目标的出价分别修改，如果创编时未选择深度出价，修改时也不支持修改深度出价

3、监测回传

1）监测原理

快手广告监测原理

2）回传示例

类型

定义

应用下载-API联调

联调内容包含曝光和点击事情的上报，以及转化数据；

如客户向快手平台回传后链路数据，如App激活、注册等，可选择此类型。具体回传哪些数据，由客户自己定义；

客户回传的后链路数据，可用于平台优化投放效果，帮助客户筛选更合适的网红，进而提升客户投放效率，降低投放成本。

有效回传示例-添加企业微信：

http://ad.partner.gifshow.com/track/activate?event_type=118&event_time=1536045380000&callback=DHAJASALKFyk1uCKBYCyXp-iIDS-uHDd_a5SJ9Dbwkqv46dahahd87TW7hhkJkd

http://ad.partner.gifshow.com/track/activate?event_type=9&event_props =%7B%22actionName%22%3A%22EXTERNAL_ACTION901%22%7D&event_time=1536045380000&callback=DHAJASALKFyk1uCKBYCyXp-iIDS-uHDd_a5SJ9Dbwkqv46dahahd87TW7hhkJkd

3）回传转化事件枚举

出价目标	营销目标	事件回传	出价范围	数据指标	自动赔付
7日付费次数	应用安装、销售线索	1、event_type=3 2、purchase_amount 付费金额（非必回传） 3、event_time	5-10000	7日累计付费次数 7日付费次数 7日付费次数成本	无（dsp也不支持）
7日ROI	应用安装、销售线索	1、event_type=3 2、purchase_amount 付费金额（必回传） 3、event_time	0-100	7日累计ROI 激活后7日付费金额激活后七日ROI	无（dsp也不支持）
添加企业微信企业微信回传逻辑	销售线索	1、event_type=118 2、event_type=9&event_props=906（需要客户自行encode） 3、event_time = XXX 4、对同一个callback，需回传两条链接（1+3 & 2+3）	1-10000	添加企微数	助推已支持规则同dsp ocpm2.0 赔付规则
有效获客有效获客回传	销售线索	1、event_type=9&event_props=906 2、event_type=251&event_props=X（自定义） 3、event_time = XXX（事件发生时间） 4、对同一个callback，需回传两条链接（1+3 & 2+3）	1-10000	有效获客数（回传）有效获客率（回传）有效获客成本（回传）	助推已支持规则同dsp ocpm2.0 赔付规则
关键行为关键行为回传逻辑	应用安装、销售线索	1、event_type=143 2、key_action_category 关键行为类型 3、key_action_threshold 关键行为定义对应的次数/数量/等级/金额等信息 4、event_time	1-3000	关键行为数关键行为率关键行为成本	助推已支持规则同dsp ocpm2.0 赔付规则
激活-自然日次日留存	应用安装、销售线索	event_type=1 event_type=7 event_time 两个event_type都必须回传	激活1-1000 次留1-10000 深度>浅度	自然日次日留存数（回传时间、激活时间）自然日次日留存成本（回传时间、激活时间）自然日次日留存率（回传时间、激活时间）激活后24h次日留存数（回传时间、激活时间）激活后24h次日留存成本（回传时间、激活时间）激活后24h次日留存率（回传时间、激活时间）	助推已支持规则同dsp ocpm2.0 赔付规则
表单提交-有效获客有效获客回传	销售线索	event_type=9 event_type=251 event_time event_props（建议）两个event_type都必须回传	表单1-3000 有效获客1-10000 深度>浅度	有效获客数（回传）有效获客率（回传）有效获客成本（回传）	助推已支持规则同dsp ocpm2.0 赔付规则

注意：

1、快手广告投放对应的目标，联调时广告主必须先回传一定数量转化事件数据后才能真实投放（目标转化数>=1）

2、投什么出价目标就必须要回传什么事件，否则影响模型学习；但客户自己定义用户行为及对应事件，平台仅根据event_type判断客户回传的事件类型

以上内容就介绍到这里了，希望对大家有所帮助，想要了解更多相关内容可以联系巨宣网络，专业互联网广告开户和运营公司，目前快手广告开户首充5000元（充值到广告账户中）没有开户费用。快手广告开户资质一般资质需要：营业执照、对公验证、法人验证、快手ID、ICP验证、手机号、邮箱等，如特殊行业则需要推广特殊资质要求。公司出快手广告外还可以投放：百度广告、360广告、UC广告等80+媒体广告。了解更多咨询热线：4009602809！

原文链接：https://www.kuai-ad.com/jd/9125.html

快手视频推广,快手开户平台