1、快手广告投放准备

快手广告投放链路优先级：h5-动态链接 > 直跳-opensdk > h5-opensdk

操作系统：双端投放

2、基建要求

3、快手广告定向&人群设置

①快手广告投放初期仅使用基础定向或排除已转化人群进行测试，尽可能触达更多优质流量积累数据

②联盟侧可针对小游戏属性，在相应的核心人群上做倾斜策略，从而提升CPM竞争力

4、快手广告出价类型建议

①转化目标：使用首日ROI进行投放，从而更有利于提升目标转化

②出价建议：出价在可接受范围内尽量往高设置（ROI系数出价降低到目标首日ROI的50%-80%）

③快手广告投放时长：新产品需先积累每日100+激活，累计7天后，模型预估会更加准确

5、快手广告素材建议&激活定义

（1）创意制作：

①优先使用快手主站/其他平台跑量素材进行复用尝试

②快手联盟审核规则较主站有差异，如有能力建议分开制作

（2）h5落地页制作：

①把控h5内容质量，内容包括：产品卖点+游戏截图+评价（或游戏福利）；如果h5内没有提供任何额外内容，对用户的吸引力不足，则不建议使用落地页（更容易折损，不如投直跳）

②需权衡内容和加载速度，单张图片控制在2m内，避免动画过多导致加载困难的情况

（3）h5落地页按钮：

①按钮建议不要依赖页面滑动，入口不要太深

②避免“假按钮”

③按钮的颜色风格和落地页整体一致

（4）激活定义：如果在进入小游戏后，还需要二次点击才能确认进入，激活率会相对偏低；为了便于后续快手广告投放优化和数据监控，需明确每款小游戏对激活指标的定义

6、showcase分享

（1）快手广告投放背景：某IAP游戏客户，同时拥有APP及同名小游戏，近期在APP场景下全渠道成本明显升高，客户希望通过小游戏链路更短的优势降低单用户成本，同时尝试触达APP未触达到的新流量。

（2）快手广告投放策略：

[快手广告投放链路]：h5-动态链接双端&直调Android端。

[前期准备]：10个纯新视频，4个快手广告账户

[预算设置]：每个快手广告组预算至少2K+，有转化继续加预算，每次预算加幅2k~4k。

[人群定向]：基础定向+已转化排除包。

[出价设置]：激进出价快速探索，对标同行业大盘出价给予5%-20%的溢价，便于快速获取流量探索模型，计划起量后，持续快手广告投放优化逐步降低转化成本。

[h5-动态链接数据表现]：小游戏激活成本相比APP降低93%，首日ROI对比APP提升56%

[直调-安卓端数据表现]：小游戏首日ROI相比主站提升39%，快手广告激活成本对比主站下降71%

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