1、快手搜索广告的两种投放方式

快手广告投放方式	直接投放	快投投放
简图
简述	直投，顾名思义直接投放，是指独立于展示广告、专门为快手搜索广告搭建的投放计划，需要独立完成一个完整的创编流程	快投，是指将信息流在投创意同时投放到搜索广告资源位上，与信息流共用物料和预算，不需要为搜索单独设置投放计划实现快速投放
优化能力	单独定向、单独预算、单独出价、单独物料、否词能力	/
快手广告推广后台图示	快手广告计划类型：搜索广告	快手广告计划类型：展示广告 默认开启搜索快投、默认开启人群探索

2、怎么选择适合自己的投放方式

直投：

更适合有搜索投放经验，或有明确投放意向的客户

快投效果较好，希望精细化运营的客户

注意：搜索直投创意单独投放，不受信息流半衰期、素材治理、去重等影响

快投：

未投放过搜索，想快速尝试

想投放搜索，但无人力精细化运营

已投放搜索直投，希望通过增加创意数量补充直投消耗

一、直投应该怎么投

快手广告投前准备：定基调

做好整体投放规划：

计划投放哪些业务模块，优先级是怎样；

每个业务模块计划投放哪些细分业务，优先级是怎样；

高优先级的细分业务，计划将词分成哪几类，对应的创意物料是什么形式

做好这个初版规划，能帮助梳理清楚投放节奏和空间，同时可以将投放规划命名为计划/组名称，方便后期查看数据和调整

快手广告投放节奏：冷启测试 → 效果调优 → 持续放量与优化

阶段一：冷启测试

该阶段目标：完成快手广告推广账户框架基调的奠定，投放与业务强相关的词，熟悉账户操作与测试投放效果。

阶段二：效果调优

阶段三：持续放量阶段

快手广告关键词怎么选？

快手广告关键词都哪些类型？

从哪儿获取推荐的关键词？

相关性怎么优化？

影响相关性的因素有哪些？

相关性是指用户搜索词与创意的相关性，故第一步需保证创意与关键词的相关性

影响相关性的因素：产品名称、广告语、视频封面、视频文字、视频口播内容、视频图片等（排名不分先后）

要怎么优化？（系统披露目前规划中）

STEP1：快手广告推广组精细分词是提高相关性的基础

词性相同或业务类型相近的词，分在同一个推广组

STEP2：保证快手广告创意与关键词的相关性

创意的广告语、视频封面、视频文字、视频口播内容、视频图片等，尽量能体现出关键词

举例：推广组关键词均为“乐乐捕鱼”，对应创意中要体现出“乐乐捕鱼”（补充：目前广告语关键词宏替换需求进行中，将部分解决相关性问题）

二、快投应该怎么投

Step1：活跃推广组开启快投投放、开启人群探索功能（重要！）

Step2：信息流跑量较好的推广组添加关键词

Step3：快投表现较好的推广组转投直投

以上关于搜索广告投放方法论的相关内容就介绍到这里了，快手广告投放样式多样化：快手开屏广告、快手搜索广告、快手信息流广告、快手直播广告等多种方式。想要了解更多相关内容可以联系巨宣网络，专业广告开户和运营公司。目前快手广告开户首充5000元，没有开户费用，公司除了快手广告还可以投放：百度广告、360广告、UC浏览器广告等80+主流媒体广告。官方服务热线电话：4009602809！