一、了解快手广告后台私有模型

1、快手广告后台私有模型是什么？

私有模型功能可根据快手广告主的优化目标和正负样本，自主构建快手广告主的私有模型，实现精准的人群圈选，还可根据模型预测结果进行出价策略调控，以提升快手广告主的投放效果。

2、快手广告后台私有模型能提供什么能力？

二、快手广告后台私有模型功能入口

私有模型功能位于 快手广告推广平台 - 磁力万象 - 策略中心  模块：

快手广告推广平台 - 磁力万象地址，您可使用快手广告推广平台账号登录快手广告推广平台 - 磁力万象，目前支持账号密码、手机验证码、快手/快手极速版App扫码三种方式进行登录。

1、登录方式一：快手广告账号密码登录

快手广告账号：快手广告账号注册时提供的快手ID绑定的邮箱/手机号码

密码：登录该邮箱/手机号绑定的快手APP端账号对应的密码

2、登录方式二：手机号验证码登录

手机号码：快手广告账号注册时提供的手机号码

验证码：输入对应手机号码接收到的验证码

3、登录方式三：快手广告扫码登录

使用已登录的快手APP/快手极速版APP扫一扫进行登录。

三、快手广告后台私有模型使用指南

1、快手广告后台私有模型样本是什么？

样本是模型训练的数据来源，建议将全域平台中的目标人群作为模型训练的样本，更丰富的样本有利于构建高精度预测模型。

快手广告后台私有模型样本管理功能使用介绍

Step1：快手广告主在登录快手广告推广平台 - 磁力万象后，打开「策略中心-私有模型」页面，点击「样本管理」，进入样本新建页面。

Step2：当快手广告主在样本新建页面中输入样本名称，并上传样本数据，支持快手广告主上传人群包、本地文件作为样本数据（UID原值上传仅面向快手内部用户开放）。

支持自定义选择特征计算基准时间：支持结合正负样本定义的时间口径，选择合理日期版本的特征来拼接样本和训练模型。若同一批样本的特征有多个日期版本，请分批上传训练集选择对应的特征计算基准日期，在创建模型时添加多个训练集合并进行模型训练。

Step3：当快手广告主点击右下角「新建」按钮后，生成样本集。

这样样本集将进入到计算状态。

覆盖人数：样本集总人数与快手全量人数的重合数

覆盖率：覆盖人数/样本集总人数

状态：计算中/计算完成/计算失败

快手广告后台私有模型样本集计算失败怎么办？

（1）若训练集上传结果显示“已失效/计算失败”，请先按照以下步骤进行自查：

常见原因一：样本集的文件编码有误，需将文件编码转为正确格式：UTF-8格式，文件转码方式请参考链接：如何改变CSV文件编码。

常见原因二：csv文件名中包含了错误字符，csv文件名不能含有中文，若文件中包含了中文字符，需沟通快手广告主换成英文字母/数字。

（2）若确认文件格式正确仍无法上传成功，请联系所属客户运营/建模产运进行处理。

2、快手广告后台私有模型训练集是什么？

训练集是用于模型训练的种子样本数据，由「正样本」「负样本」共同组成，根据建模目标合理选定正负样本，有利于构建高精度预测模型。所有快手广告主均支持自行上传一方用户数据作为样本数据。

训练集管理功能使用介绍

Step 1：当快手广告主进入到「策略中心-私有模型」页面中，点击「训练集管理」，就会进入训练集新建页面。

Step 2：当快手广告主在训练集新建页面中输入训练集名称，选择正样本及负样本，支持添加多个正负样本，若无合适样本可点击“新建正/负样本”进入样本管理页面进行样本上传。

正负样本选取要求（直接影响建模效果）：

正负样本量级起始需各提供至少50万，与快手人群撞库后不少于20万（通常与快手人群撞库后为原量级的20%～30%）

正负样本量级需1:1均衡，且窗口期一一对应（窗口期即转化时间，如某用户于6月发生转化购买。则窗口期为6月）

二分类模型中，正负样本不能有交集，若有交集，算法将会自动剔除同时存在于正样本及负样本中的人群

选取范围：正负样本选择需结合建模目标进行选定。样本的正例与负例必须是已经浅度转化，正负例区别仅限于是否深度转化

Step 3：快手广告主点击「创建」后，训练集将进入到计算的状态，待计算成功后可进行“特征评估”或“创建模型”。

训练集规模：该训练集正负样本取并集去重后与快手月活用户求交后的人群规模

正样本规模：该训练集所选择的正样本与快手月活用户求交后的人群规模

负样本规模：该训练集所选择的负样本与快手月活用户求交后的人群规模

状态：计算中、计算完成、计算失败

计算中：新建完训练集后展示计算中的状态

计算完成：训练集计算成功的状态

追加样本状态：更新中、更新完成、更新失败

更新中：追加完样本后展示训练集更新中的状态

更新完成：追加样本后训练集计算成功的状态

创建时间：回显创建训练集的时间

更新时间：回显训练集最近一次更新成功的时间

模型管理

什么是快手广告平台定制化模型

定制化模型是以客户提供的种子人群作为样本集，并结合客户特定的营销目标，采用前沿的算法演算后生成可满足客户多目标的、独享的数据应用模块。通过定制化模型，可以对用户进行挖掘和评分，从而找到符合客户营销诉求的精准受众人群。

快手广告平台模型管理功能使用介绍

Step1：快手广告主打开「私有模型-模型管理」页面，点击「新建模型」进入模型新建页面。

Step2：快手广告主在模型新建页面中输入模型名称，进行算法配置，选择本次建模所使用的训练集，进行特征配置。

算法配置：目前支持DNN、XGBoost算法；

特征配置：支持按特征IV值降序排列TOP100的特征选择、按特征覆盖度排列TOP100的特征选择、自选特征选择；

算法参数：XGBOOST算法支持智能调参功能，两种算法均支持支持自定义设置（如没有特殊需要，XGBOOST算法可选择“智能调参”、DNN可以选择“默认参数”）

XGBOOST算法智能调参

    通过GridSearch进行最优超参探索。在所有候选的参数选择中，通过循环遍历，尝试每一种可能性，表现最好的参数就是最终的结果。

DNN算法自定义参数设定

    学习率：更新过程中的收缩步长，数值越高越快收敛，减小可控制拟合程度；

    优化器：神经网络训练时使用的优化器，可从下拉菜单中选择使用不同类型优化器；

    层数：神经网络隐藏层数量。

XGBoost算法自定义参数设定

    树深度：树的最大深度，增加该值会使得模型更加保守；

    迭代次数：决策树的数量，多棵树算法以降低过拟合；

    最小叶子节点权重和：最小叶子节点权重和，增加该值会使得模型更加保守；

    L1正则化参数：L1正则系数，增加该值会使得模型更加保守；

    L2正则化参数：L2正则系数，增加该值会使得模型更加保守。

Step3：快手广告主点击了「创建预测任务」按钮创建专属模型，通过模型管理页面可查看所创建模型的状态以及创建时间。

模型训练状态：训练中/训练完成/训练失败

训练中：新建完训练集后展示计算中的状态

训练完成：训练集计算成功的状态

训练失败：特殊情况处理请联系与您的销售/运营同学联系

更新时间：最近一次更新成功的时间

创建预测任务：当追加样本全链路计算完成后，可点击创建预测任务操作；追加样本所选择关联更新的模型/预测任务/人群包还未全部更新完成时，被选择自动更新的模型不可创建预测任务

Step4：快手广告主在点击状态为“已生效”的模型右侧「训练结果」按钮后，可以查看模型评估结果。

有效样本量级：为训练集量级的80%，其余20%样本用于模型效果评估。

AUC：AUC是衡量二分类模型优劣的一种评价指标，用于判断模型对正负样本的区分能力。

KS：KS值表示了模型将正例和负区分开来的能力。

正确率：表示被模型正确预测的样本比例，正确率越接近于1越好。

精确率：表示模型预测为正的样本中有多少是真正的正样本，精确率越接近于1越好。

特征重要性分布：展示该模型训练时所利用的TOP100重要特征及所对应的特征重要性评分。

样本正例分布

等距正样本分布：基于模型对测试集的预估分数按0.05为单位划分为20个区间，展示每个区间内实际正例的比例。对于效果较好的模型，越接近1的区间，正例比例越高。

等频正样本分布：基于模型对测试集的人数等量切分了20个区间，展示每个区间内实际正例的比例。对于效果较好的模型，越接近100%的区间，正例比例越高。

3.4 预测任务管理

模型训练成功后，即可利用专属模型进行人群的定位和预测，并使用到未来的营销投放中。

Step1：当快手广告主切换到「私有模型-预测任务」页面，点击左上角「新建任务」，进入预测任务新建页面。

或在「私有模型-模型管理」页面中点击“训练成功”状态的目标模型对应的“创建预测任务”即可进入到预测任务新建页面。

本文介绍了有关磁力万象私有模型功能的相关内容，私有模型可以根据企业的具体需求进行定制和优化，提供更加个性化的服务。这意味着模型可以被调整以更好地适应特定的业务流程和工作方式，从而提高工作效率和效果。想要在快手平台投放广告客户可以联系我们北京巨宣，我们有着专业运营团队为您提供有效建议，最大化的提高广告投放的效果。欢迎您拨打热线电话：4009602809！！！