背景

需求缘起

部分快手广告主以团购业务为主要经营链路，主要以旅游、生活服务、餐饮等业务的支付购买团购券并在线下核销方式形成完整的转化链路。

此类客户也表达了希望投放直播链路，通过主播在直播间内的生动、专业讲解并答疑，吸引用户下单。

因此近期对团字组件做了适配、测试和优化，现已完成对该投放需求的支持。

直播优势

直播场景可以命中一些短视频快手广告之外的用户——提升您在快手获客量级和多元性；

直播场景与用户有更深入的互动，比短视频营销更能赢得用户的信任和兴趣——撬动之前短视频营销触达但未转化用户转化；

直播也可作为内容营销场景，撬动更多的自然流量或吸引用户回购——进一步降低转化成本。

功能介绍

快手广告投放链路

快手广告准备流程

快手广告投放流程

快手号绑定

创编链路

创建快手广告计划

快手广告营销目标：选择「直播推广」。

设置快手广告组

1.选择直播间

快手广告推广目标务必选择【团购组件】

注：快手广告组创建后，直播间不允许修改。

2.预算和排期

若选择「特定时间」，需与直播投放时段匹配，若错过直播时段会导致快手广告无法展示。

添加快手广告创意

1、快手广告投放位置：「上下滑大屏」、「信息流双列」「激励视频」，也可勾选「搜索快投」。

2、创意上传

创意样式支持“直投直播”、“作品引流”、“创意混投”。

创意制作方式：当前仅支持「自定义」，不支持选择「程序化创意」。

1）直投直播：通过实时直播画面将用户引导至直播间内，此种方式无需上传素材。

2）作品引流：通过视频素材将用户引导至直播间内，需上传视频素材，支持上传竖版视频&横版视频。

特别说明：「直投直播」和「作品引流」创意样式在同一快手广告单元下互斥，如想一个快手广告单元既支持直投又支持短引，请选择「创意混投」。

3.快手广告后台监测

支持第三方监测。

监测时机：在视频流中，视频素材曝光/直播间实时画面曝光时。（actionbar点击监测需加白，同常规信息流广告）

直播间内样式与转化链路

转化目标与归因

转化目标支持

归因

平台归因，客户无需回传转化事件。

快手广告开播流程

本文阐述了有关快手广告后台 - 磁力智投-直播重磅接入“团”字组件投放啦～为本地团购业务服务～的内容，快手广告后台 - 磁力智投本身能够精准定向用户，基于快手平台丰富的用户数据，按照用户兴趣、年龄、性别等特征进行精准的广告定向。在接入“团”字组件投放后，可以更精准地触达本地有团购需求的用户群体，提高本地团购业务的广告效果和转化率，从而提升团购业务的成交量。