二、快手广告后台基础定向（宽泛定向）

1.地区，排除偏远地区及港澳台

2.年龄、性别

三、快手广告后台精细化定向

1.什么时候需要使⽤精细化定向？

第一步，定位现象：

       a.快手广告账户层级-跑量快手广告账户转化骤降；新快手广告账户快速定位精准⼈群，顺利通过学习期；

       b.快手广告计划层级-新建的计划学习期转化数较少，起量困难，容易空耗；跑量计划数据波动明显，量效不稳定。

第二步，定位原因：

       a.新快手广告账户、计划纬度过早设置宽泛定向，给模型学习期增加了探索成本，引入过多不精确的样本数据；

       b.快手广告账户下的计划设置相同，大量定向相似度过高，由于多样性较差造成计划内部抢量严重。

第三步，调整定向：如果存在以上问题，你的快手广告账户需要结合定向产品矫正

       定向产品与快手广告投放模型本质上是—个接力的关系，合理的定向方式有助于帮助计划在学习期探索到更多高质量的适配人群，快速积累第一批质量优的模型样本，更快度过学习期，提升计划的跑量能力和稳定性。

2.快手广告后台精细化定向设置思路及注意点

（1）行为定向篇

含义：在不同场景（社区/APP/推广/电商）下对特定内容或服务有过行为（浏览/观看/互动）的用户；以及对特定内容或服务可能有转化意向的用户。

①使用tips

●学习期

• 保证⼈群精准度

          ⾏为定向⼈群精准度排序：产品词>产品功能词>痛点词>⽬标⼈群特征词>类⽬相关词

       （优先选择精准度较⾼的词，在保证⼈群覆盖度的情况下，贴近产品/行业）

●稳定探索期--跑量扩⼈群（解决行为定向跑量少的问题）

        智能放量，扩⼈群：创建快手广告账户的计划时，同时开启智能放量，并圈选⾏为意向词

        修改时效，扩⼈群：快手广告账户的计划稳定出单后，成本⽐较低，跑量⽐较少，可以放开⾏为时效「在x天内发生行为的人」

        修改关键词，扩⼈群：快手广告账户的计划稳定出单后，成本⽐较低，跑量⽐较少，可以增加非垂类相关关键词

②常用组合 ∩ 已安装淘宝app人群

a.快手广告后台关键词定向（学习期稳定探索人群）

类⽬词：产品、行业相关

快手广告关键词：优先精准度⾼的词，可以使⽤关键词推荐，但需要剔除不相关的词

快手广告意向类目词&关键词：不选

b.快手广告关键词定向（激进探索人群）

设置：行为场景>电商-时间>7天-行为强度>不限

行为类⽬词：不选

行为关键词：优先精准度⾼的词，可以使⽤关键词推荐，但需要剔除不相关的词

意向类目词：不选

意向关键词：⼈群量不⾜情况下，可以选⽤⼀些精准词

• 其他

放开预算，优先跑量，出价略⾼于⽇常出价。

T+3内观察转化和成本情况，开启智能放量。--需要紧密盯盘

c.快手广告后台类⽬词定向（学习期稳定探索人群）

设置：

行为场景>电商、快手广告推广-时间>180天-行为强度>高

行为类⽬词：选择相关类⽬

行为关键词：优先精准度⾼的词，可以使⽤关键词推荐，但需要剔除不相关的词

意向类⽬词：不选

意向关键词：⼈群不⾜情况下，可以选⽤⼀些精准词

d. 快手广告后台类⽬词定向（激进探索人群）

设置：

• 其他

放开预算，优先跑量，出价略⾼于⽇常出价。

T+3内观察转化和成本情况，开启智能放量。--需要紧密盯盘

（2）其他常见组合篇

●基础定向∩机型（手机系统）/手机品牌/手机价格等---目的区分消费能力

●基础定向∩商业兴趣---目的定位到商业类目感兴趣的人群

●基础定向∩网红粉丝---目的定位到指定网红内容的互动行为人群