背景

部分快手广告主有较强的开发能力来制作适配各平台的小程序，快手广告主在小程序内能够实现更符合自身诉求的经营规划。常见场景如下：

1.构建自有经营阵地，更好的为用户提供中长线的服务，例如提供售后、客服入口，避免用户消费后没有地方咨询、提需和投诉；

2.更好的撬动自然流量，通过在快手app内的小程序入口，服务于用户在观看快手广告/直播当时未转化，后续期望转化的诉求，避免当用户做出决策时不再能找到转化入口；

3.客户可自主配置商品列表（课程方案、汽车车型、手机卡套餐）等，更好的应对用户的不同需求。

功能介绍

创意样式

物料类型	资源类型	图示	「广告」标	交互
短视频引流	硬广	5s展示弱样式→10s展示强样式	「广告」标	点击所有转化区域，均进入直播间，无直接转化入口
	软广		「推广」标
直播间直投	硬广		无标	点击除昵称外任意位置进入标准直播间
	软广

投放链路

投放流程

快手号绑定

操作平台	需做事项
DSP平台（磁力智投）	操作入口：磁力智投后台-资产-快手号授权-添加快手号 填写快手号ID和授权时间，并勾选“同意授权书”，点击确认
快手APP端	关注磁力引擎官方账号ID：40300031，进行同意授权；系统会自动以磁力引擎官方账号身份给目标达人发送一条私信，达人需要在移动端收到的私信中进行授权确认后，方可授权成功。超过授权时间后，需要重新进行授权操作
绑定完成

创编链路

创建快手广告计划

营销目标：选择「粉丝/直播推广」。

设置快手广告组

1.选择小程序组件和开播快手号

2.预算和排期

若选择「特定时间」，需与直播投放时段匹配，若错过直播时段会导致快手广告无法展示。

添加快手广告创意

1.快手广告投放位置：仅支持「上下滑大屏广告」

2.创意上传

创意样式支持“直投直播”、“作品引流”。

创意制作方式：当前仅支持「自定义」，不支持选择「程序化创意」。

1）直投直播：通过实时直播画面将用户引导至直播间内，此种方式无需上传素材。

2）作品引流：通过视频素材将用户引导至直播间内，需上传视频素材，支持上传竖版视频&横版视频。

特别说明：「直投直播」和「作品引流」创意样式在同一快手广告组下互斥，如果快手广告组内已存在某一创意样式，则新增创意时另一创意样式不可用。

3.监测

支持第三方监测。

监测时机：在视频流中，视频素材曝光/直播间实时画面曝光时。（actionbar点击监测需加白，同常规信息流广告）

注意：如果选择的是“激活”转化目标，且是API监测方式，务必在创意层级“第三方点击监测链接”处填写监测链接，并向快手平台正确回传转化数据。联调：可通过转化追踪进行联调。

挂载组件

归因链路

用户转化链路

	进入标准直播间点击组件	多商品商品列表	进入小程序页面	完成留资转化
小程序链路

归因

在这里有2个步骤需您关注：

1.如何改造您的小程序以能够成功获取磁力智投透传给您的快手广告字段（参考下方「磁力智投平台数据回传」部分）；2.如何完成转化事件的API回传上报（参考下方「转化事件客户回传上报」部分）。

磁力智投平台数据回传

流程图示：

流程说明：

① 当产生广告点击跳转小程序时，在小程序链接的Path参数后加上快手广告id和callback参数信息

只有商业化广告链路，query中才会有快手广告id和ks_callback等参数

>>小程序开放平台接口文档及参数：

query可以取到的归因参数：

② 快手广告主（开发者）通过小程序链接读取商业化callback广告信息；（参数名默认为ks_callback，参数值字节数小于1k，建议相关数据库字段适当放宽字符串长度限制）

③ 发生表单提交和关键行为等转化事件后，快手广告主通过callback（注意！这里只可以用为ks_callback字段，而非callback字段，否则会导致平台无法统计到转化事件）填写转化信息并调用商业化API进行参数回传。

转化事件客户回传上报

转化事件回传还是使用原来的api，平台对客户回传逻辑未做改动，延续之前API回传机制即可。

优质案例

案例1

转化目标：表单优化

案例2

转化目标：表单优化

本文阐述了有关快手广告：「外循环直播支持小程序组件投放」的相关事宜，快手广告外循环直播支持小程序组件投放，不仅提高了用户体验和营销效果，还扩大了品牌影响力，优化了数据分析，并提升了社群活跃度。这些优点使得小程序直播成为了一种受欢迎的在线直播方式，对于个人主播和企业来说，都有着巨大的发展潜力。想要在快手平台进行广告推广的客户可以联系巨宣网络，我们有专业人士可以帮助您更好的投放广告。快手广告开户电话：4009602809！