第三章快手广告素材审核规范

一、快手广告素材审核通用要求

1、不得包含涉嫌非法内容

1.1 快手广告素材不得包含反动言论及传播有悖社会道德的信息。

1.2 快手广告素材不得含有迷信、荒诞、违反科学规律的内容。

1.3 快手广告素材不得包含中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、团旗、党旗、少先队队旗、少先队徽、红领巾、香港澳门台湾区旗、党徽、团徽、特别行政区区徽、天安门、人民英雄纪念碑、华表、不完整的中国地图、正在流通中的人民币、中国银行发行的纪念币等涉政类元素。

1.4 快手广告素材如涉及地图元素(含省、市、全国等)，或涉及地球、地球仪等元素出现具体国界线，出现即需要体现审图号且必须使用从自然资源部下载且标注着审图号的地图，不得使用卡通类地图。

1.5 快手广告素材不得包含政治名人的人名信息以及历届领导人等信息，不得包含政治敏感信息。

1.6 快手广告素材不得包含各类政府机构及政府职能部门的本体及变体内容。

1.7 快手广告素材不得借助疑似国家领导人会议形式及宣誓样式的快手广告创意内容做推广。

1.8 快手广告素材不得涉及个人隐私，如车牌号、身份证号、快递单上具体人名、地址、银行卡号、门牌号信息等。

1.9 快手广告素材不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

1.10 快手广告素材不得涉及损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。

1.11 快手广告素材不得涉及妨碍社会安定，损害社会公共利益或者违背社会良好风尚。

1.12 快手广告素材不得涉及含有低俗、淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

1.13 快手广告素材不得涉及妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护的内容。

1.14 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

2、不得包含虚假误导广告

2.1快手广告素材不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成虚假广告，包括但不限于以下情形。

2.1.1不得宣传不存在的商品或者服务。

2.1.2不得存在商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响。

2.1.3不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料。

2.1.4不得虚构使用商品或者接受服务的效果。

2.1.5不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

2.2快手广告素材封面/标题不得单独出现“惊，出大事了、震惊了、再不看就删了、惊呆了”等刻意引起关注度的表述。

2.3快手广告素材封面不得包含虚假按钮，如虚假播放、暂停、假分页、翻页、模仿手机来电等误导性图标。

2.4 不得涉及担保样式，包括不限于:身份证/房本/结婚证等证件形式担保，假借个人亲人朋友等名义形式担保。

2.5 不得涉及借助治疗场景进行宣传推广，包括不限于手术场景、用药场景。

3、肖像及注册商标审核规范

3.1不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

3.2在快手广告中使用他人(含自然人和企业等组织，下同)名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象，须提供授权证明。

3.3快手广告素材涉及名人形象，需提供名人授权，如娱乐明星、体育明星、非广告主法人外的署名人物等。

3.4快手广告素材未经授权，不得在快手广告中单独使用他人已注册的商标。

3.5 依据《中华人民共和国商标法》规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于快手广告宣传、展览以及其他商业活动中，即快手广告中不得出现“驰名商标”字样。

4、不得涉及暴力、血腥、恐怖

4.1快手广告素材不得涉及包括但不限于环境场景、人物形象，不得涉及暴力、血腥、恐怖等容易引起用户感观不适的相关内容，例如:不得涉及人物脸部非正常人脸(一般为邪恶面部表情)、细致展示凶暴、残酷的犯罪过程及肉体、精神虐待等。

4.2快手广告素材不得涉及肢解的人体器官、大面积红色血雾、鬼怪僵尸、血色眼球等。

4.3快手广告素材不得宣扬以暴制暴、极端的复仇心理和行为，如恶势力群殴械斗、凶杀、暴力催收、招募打手、雇凶杀人等。

4.4快手广告素材不得涉及带有封建迷信色彩的相关内容。

5、不得使用不文明用语及不规范文字

5.1快手广告素材用语用字应当使用普通话和规范汉字，不得单独使用汉语拼音，广告中如需使用汉语拼音，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。

5.2快手广告素材不得单独使用外国语言文字，广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式。

5.3任何形式的快手广告推广素材必须语句通顺完整，词义必须明确，符合语言逻辑，不能包含错别字。

5.4注册商标、企业名称、品牌产品系列名称可直接使用外国文字，不需翻译，但需要按品牌实际英文大小写使用，如iPhone、iPad等。

5.5快手广告素材不得使用影响阅读的诱导点击特殊符号。

5.6快手广告素材不得涉及粗俗谩骂诽谤语言。

6、不得以不正当竞争行为方式，损害他人利益

6.1快手广告素材不得涉及假冒他人的注册商标、产品、企业名称、包装等，侵犯他人权益。

6.2快手广告素材不得涉及在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地。

6.3快手广告素材不得涉及贬低其他生产经营者的商品或者服务。

6.4快手广告素材不得涉及未经授权以其他企业名义宣传自身产品或服务。

6.5 身处同一行业或同一领域的两家或多家无任何隶属关系且实际存在的公司、机构或者产品、服务，任何形式的素材中，不得涉及两个以上的同行业不同机构的比较;不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述。

7、不得借助新闻样式宣传

7.1快手广告素材不得以新闻报道的名义(包含并不仅限于中央电视台、非央视知名媒体等)，实质进行的是商品或服务的广告宣传;包括但不限于虚假新闻、报纸、暗访等形式。

7.2快手广告素材不得利用社会热点事件宣传自己的产品、服务，特别是产生恶劣影响的事件。

8、数据资料引用及专利使用

8.1快手广告素材使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处，引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

8.2快手广告素材中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类，未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

8.3禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

8.4 涉及国外专利，仅承认国家专利局颁布的引进专利的相关资质，对于纯国外专利暂不做引入。