一、产品说明

魔力建站为了更好适配APP下载客户需求场景；我们进一步完善了建站客户的下载能力、丰富了C端广告样式的展现形式，进一步提升广告观感的同时也优化了下载链路的各个关键环节，帮助快手广告主提升投放效果。

二、产品应用

适用场景：适配于使用魔力建站APP下载的客户；

适用行业：外循环广告下的所有行业；

是否全量：已全量；

应用层级：魔力建站；

营销目标：不限；

出价类型：快手营销目标下所有出价类型；

产品适配：建站内产品能力都支持。

三、魔力建站下载组件demo演示

1、组件样式demo展示

根据「下载组件」在落地页不同展示位置，分为三种样式：位置不限、底部悬浮、全局悬浮，快手广告主根据需求选择相应的位置即可。

2、不同链路demo展示与功能介绍

魔力建站现在组件支持四种转化链路，每种链路都能进入下载页面。

链路一：点击头像——进入落地页——点击下载

功能简介：

（1）下载状态指引：用户未下载时：会提醒「立即下载」用户已下载时：已下载为安转会提醒「立即安装」用户已安装时：已安会提醒「立即打开」；

（2）进度条指引：展示下载速度；可随时暂停或继续下载；界面更加一目了解。

链路二：点击蓝条——进入落地页——点击下载

功能简介：

（1）下载状态指引：用户未下载时：会提醒「立即下载」用户已下载时：已下载为安转会提醒「立即安装」用户已安装时：已安会提醒「立即打开」；

（2）进度条指引：展示下载速度；可随时暂停或继续下载；界面更加一目了解。

链路三：点击蓝条即可下载（直调方式，无需落地页承载）

功能简介：

提供应用直投功能：静默安装，无劫持下载+安转一步完成；缩短转化路径，提升转化。

链路四：快应用方式（直调方式，无需落地页承载）

功能简介：

“免安装、一键直达、实时更新”三大特点，实现用户与应用的无缝链接。

3、新增功能demo演示

（1）下载热区功能（设置热区）

①下载热区放在明示“下载”字样的图片元素上；

②可在图片上编辑热区的位置和大小；

③热区总面积不得超过图片区域的30%。

（2）底部下载图功能

特点：位于页面底部，不影响页面布局，贴合网民点击习惯。

（3）浮层页卡功能

特点：卡片悬浮状态显示，更容易吸引网民点击。

（4）下载图集功能

特点：以大图形式展示卡片信息，内容展示更全面、也更有视觉冲击力。

四、具体操作

1、基础下载组件操作演示

以下样式属于建站基础下载组件；具有样式简约、占地小、实用性强等特征。

（1）位置不限：该样式组件支持落地页摆放任意位置，鼠标拖拉即可；

（2）底部悬浮：像其他底部悬浮组件一样，悬浮在落地页底部；不受页面上下滑（翻页）影响；

（3）全局悬浮：支持悬浮在落地页任何位置；不受页面上下滑（翻页）影响。

下载组件操作步骤都是一样的，我们以“立即下载”作为代表去做实操演示。

先进入魔力建站——新建或编辑我的落地页；再进入编辑器，选中空白模块或已有内容模块；点击「立即下载」基础组件，进入下载组件专区。

支持在右侧属性区添加「ios、Android、快应用」类型的相应应用：支持「按钮文案」、「按钮样式」、「布局」、「图层顺序」等设置。

2、新增下载组件操作演示

先进入魔力建站——新建或编辑我的落地页；再进入编辑器，选中空白模块或已有内容模块；点击「下载」组件，进入下载组件专区。

本次新增：下载热区、底部下载图、浮层页卡、下载图集功能。

（1）下载热区功能操作演示

①点击「下载热区功能」进入热区编辑区。

②在右侧属性区添加热区图片，选择所需应用；并进行热区手动设置；

注意：可添加三个热区，下载热区放在明示“下载”字样的图片元素上否则审核拒绝；热区面试不超过图片面积30%，界面实时显示热区面积、超出会提醒。

③设置完毕，快手广告生效后；网民点击热区区域将会进入下载页面；

特点：点击热区，显示下载进度条；热区区域对B端显示（c端展示页面、预览页面不展示）。

实时嗅探：

①未下载，则触发下载；

②暂停下载，触发继续下载；

③已下载未安装，则触发安装；

④已安装则触发打开。

（2）底部下载图功能操作演示

① 点击「底部下载图功能」进入功能编辑区。

② 添加所需应用、支持「应该描述」（必填）：可输入50个汉字，100字符 ；「样式设置」；「按钮文案」等人性化设置；设置完毕，快手广告生效后，网民点击“立即下载”字样，即可进入下载页面；

备注：按钮动态系统默认关闭。

（3）浮层页卡功能操作演示

① 点击「浮层页卡功能」进入编辑区。

② 支持右侧属性区添加悬浮卡片，添加所需应用；支持「应用描述」可输入50个汉字，100字符 、「样式设置」、「按钮文案」「按钮样式」等人性化设置；

备注：建议上传长图、按钮动态默认关闭状态、浮层卡支持上传5张相片，要求：png/jpg/小于1M，大的1060*1920，图片宽高比需统一。

③ 设置完毕，快手广告生效后；网民点击“立即下载”字样，即可进入下载页面。

（4）下载图集功能操作演示

① 点击「下载图集功能」进入编辑区。

② 可在右侧属性区添加图集；并添加相应应用：支持「按钮文案」、「按钮样式」、「图片设置」「图片标签」等人性化设置。

图片设置需注意以下事项：

图片标题（必填）：多则可输入20个字符，10个汉字；

图片描述：多则可输入50个汉字，100字符 ；

图片标签：多则10个字符，5个汉字 。

备注：建议上传长图、按钮动态默认关闭状态、浮层卡支持上传5张相片，要求：png/jpg/小于1M，大的1060*1920，图片宽高比需统一。

③ 设置完毕，快手广告生效后；网民点击“立即下载”字样，即可进入下载页面。

（5）下载组件应用支持快手搜索广告演示

①应用下载快手广告主在创编中需要绑定一个具体的应用，在操作过程中新增搜索功能：搜索词会搜索“名称”，“应用标识“字段中的关键词，用以提升快手广告主的操作效率和体验。

②我们输入“跑腿”匹配资产带有“跑腿”应用返回给快手广告主。

五、关于快应用

7.25日新增：增加快手广告属性参数透传功能。

1、什么是快应用

与厂商合作的应用，用户可通过“免安装、一键直达、实时更新”三大特点，实现用户与应用的无缝链接。

2、快应用使用条件

安卓应用app+具备快应用开发者 + 快手广告投放落地页使用快手建站。

3、快应用使用行业

根据投放产品特性，快应用更适配工具类产品，如小说、漫画等app。

4、快应用功能介绍

（1）通过快手建站工具搭建落地页填写快应用&安卓下载链接，成功唤起快应用小程序，用户进行加桌即可；若调起失败或超过 2s 则将正常下载App；

（2）考虑快应用主要优化“加桌”行为，特对使用快手自建站的账户支持 在“收集销售线索”快手广告营销目标下选择激活优化目标；和应用下载营销目标一致，激活数量需达到7个，可以开启激活优化目标。

5、快应用操作方法

（1）搭建快应用落地页

快应用链接格式：同快应用平台格式要求。

安卓下载链接：可根据应用中心选择或添加。

目前“下载”组件支持快应用链接；点击任意下载组件按钮出现快应用入口。

7.25日新增：增加快手广告属性参数透传功能。

背景：快手广告主使用魔力建站时，投快应用时，建站透传了callback，快手广告主无法将转化与计划、广告组、创意等信息建联，容易引发误判。

优化：基于快手广告下发的计划id、广告组id和创意id对快应用dp上的通配符进行替换。

用户点击按钮唤起快应用；分两种场景判断：

① 场景一：若快应用链接有配置快手广告计划、unit和创意id通配符，则直接将建站url上获取到的信息进行通配符替换；

② 场景二：若快应用链接没有配置快手广告计划、unit和创意id通配符，则直接在快应用链接后自动拼接上计划id、广告组id和创意id参数。

ps：若检测到DID、AID、CID格式问题，则提示错误：“下载组件保存失败：请填写正确的快应用通配符”。

（2）搭建快手广告

①选择【收集销售线索】 快手广告营销目标。

②转化途径选择 【落地页工具】，然后勾选需要投放快应用的落地页。

③选择优化目标，如使用建站落地页目前支持【激活】优化目标。

备注：同应用下载类一样，需要回传7个激活才可使用；特别注意快应用加桌操作可以以激活数回传至平台。

（3）正式投放需注意

①可使用体验功能进行体验链路，并非所有手机能唤起快应用，可多次尝试；

②因目前数据累计较少，算法模型需长期优化，前期成本可能出现波动，建议正常投放。

六、反馈机制

欢迎各位广告主以及代理商伙伴们多多使用该产品，如有使用问题或产品建议，随时定向反馈快手工作人员~

以上为快手广告磁力建站下载能力产品手册（V2）的主要内容，快手广告投放活动在市场上引起了巨大的反响，消费者对我们的产品和品牌更加了解，并给予了较高的评价和口碑传播。