「账户预算优化」产品说明

疑难解答

「账户预算优化」产品说明 | 快手广告推广

发布时间：2022-12-09浏览次数：679

一、产品概述

系统通过自动分配快手广告账户的预算到各个广告计划上。不断在各个快手短视频广告计划中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告计划，从而让整个广告投放账户能够获得最多的转化数，达到效果最优。

适用场景	借助「账户预算优化」，调节优化策略： 1. 避免计划/组预算释放不及时而错过最佳的放量机会；2. 避免预算设置过高，浪费预算，或整体效果不佳导致无法持续投放
适用行业	支持所有行业的快手广告主
是否加白	需加白
作用层级	广告账户下所有计划和广告组
营销目标	支持所有营销目标
投放场景	建议使用最大转化消耗占比高的账户
出价方式	单双出价都支持
优化目标	转化数
转化目标	支持所有转化目标

二、产品介绍

1. 产品背景

当前投放现状存在很普遍的现象有：设置分时段投放且投放时段比较碎，投放过程断断续续；一点点加预算……类似的操作，导致跑出来的成本和量级都不稳定，成本也不是最优的。

2. 功能及原理

功能说明

产品逻辑

图示

系统将账户预算实时、智能地分配给表现最优的计划，动态调整计划预算，从而让整个投放账户能够获得最多的转化数，达到效果最优。

开启后：

●最大转化（MCB）计划 / 托管最大转化项目 / 常规投放（OCPX）计划

1. 自动、动态修改预算计划 / 项目预算

2. 最大转化（MCB）计划自动给OCPM预留预算

●最大转化（MCB）计划 / 托管最大转化项目

1.支持输入成本上限

* 计划/组预算由「账户预算优化」能力接管，广告主无法修改；

* 系统修改的计划预算、关闭操作将披露在操作日志中；

按照ocpm计划的跑量能力和MCB的成效预估进行预算分配，既考虑预估也考虑后验的情况。

快手广告平台

产品入口：投放管理平台—概览

快手开户就找巨宣

未开启状态

快手平台广告

已开启状态

快手信息流广告就找巨宣网络

3. 产品优势

●自动分配广告计划预算，优化整体效果

系统不断在各个广告计划中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告计划，获取尽可能多的转化，提升整体ROI。

●支持「成本上限」表达，兼顾成本和跑量效果，使最大转化计划成本更稳定

ABO在原有按照「账户最优转化数」分配预算的逻辑下，叠加成本约束，使账户在最优转化数的基础上兼顾成本，达到账户整体的投放效果最优

●减少盯盘压力，简化预算管理

快手短视频平台无需广告主手动设置广告计划预算，系统自动分配广告账户的预算到各个广告计划上，避免预算浪费，也减少了广告主在优化期间需追踪和重新分配的预算的精力。

三、操作指南

1. 功能入口

效果快手广告投放平台—概览—当日账户预算下方

效果投放平台—概览—当日账户预算下方

2. 创编——预算设置

层级	说明	图示
账户	开启账户预算优化点击账户预算优化标识，弹出右侧抽屉栏进行配置 ●新增❗️账户预算可设置为「不限」、「统一预算」、「分日预算」 ●开启和关闭时，若账户内在投最大转化计划数超过30个则无法操作，需调暂停或删除计划数至规定数量内点击立即开启，弹窗确认开启账户预算优化功能 ●开启后账户下组预算只能设置不限，计划预算由系统动态调整；点击确定，开启账户预算优化功能修改&关闭「账户预算优化」修改账户预算需进入账户预算优化详情抽屉栏中，选择「更新预算」； * 关闭账户预算优化后，计划预算将维持在系统修改的最后一次预算值，组的预算将维持不限。 * 若修改了预算，未点击「更新预算」，直接点击「立即关闭」不会修改预算。
广告计划	单日预算设置当账户预算优化开启时，计划预算不可修改开启ABO功能新增❗️计划层级—创编环节增加ABO开启入口
广告组	单日预算设置当账户预算优化开启时，广告组预算不可选择「统一预算」和「分日预算」探索工具使用与加速探索/一键复苏功能互斥，入口按钮不再显示。

3. 创编——成本上限

层级

说明

图示

账户

开启ABO后，出现最大转化计划成本上限勾选项

●控制成效预估中间档位，通过ABO实时调控预算采纳成效预估，使成本更加平稳

优化目标

勾选后，支持选择当前账户内MCB计划下优化目标设置成本上限

●通过ABO产品加白名单生效

●仅支持勾选账户在投最大转化计划下对应优化目标（新建计划稍有延迟，可在搭建1小时后勾选设置）

●指最大转化计划对应「优化目标」的成本约束上限或ROI下限（注意：不是出价），仅针对对应

「优化目标」生效

*如账户在投激活、付费两种优化目标，设置的「激活成本上限」对「付费计划」不生效

4. 数据查看和操作日志

模块

说明

图示

数据查看

账户预算优化报表

位置：快手广告投放平台首页—账户预算优化详情抽屉栏方便广告主查看功能开启前后的效果，包含：

●账户预算优化：开启 / 未开启

●变更时间：发生变更时展示虚线

报表查看方式

●鼠标悬浮到虚线上方可查看对应数据和功能开启状态；

操作日志

操作记录

位置：投放平台首页—账户预算优化详情抽屉栏

●披露操作：功能启停 / 修改预算

●披露维度：操作时间/操作人/操作内容/操作记录（字段+操作前+操作后）

位置：投放平台推广页—计划详情

●披露操作：修改预算

●披露维度：操作时间/操作人/操作内容/操作记录（字段+操作前+操作后）

四、常见问题（FAQ）

【功能设置】

是否支持联盟？

账户预算优化支持，但短期暂不建议使用。成本上限对联盟流量不生效。

账户预算是否可以设置不限？

可以。

快手投放平台广告计划/组预算如何设置？

开启「账户预算优化」功能，广告计划由系统动态修改，组预算默认不限，广告主均无法修改。

关闭「账户预算优化」功能，广告计划/组预算可修改。

若账户本身有自动化规则，当账户预算优化开启时，是否有冲突？

当账户预算优化开启时，自动化规则若涉及修改计划和组层级的预算，规则无法执行；其余正常生效。

开启账户预算优化，是否修改预算&成本上限生效范围？

成本上限，仅对最大转化、智能投放-最大转化计划生效

投放模式	是否可开启ABO	开启后系统是都修改计划预算	设置成本上限是否生效
最大转化	✅	✅	✅
智能投放 - 最大转化	✅	✅	✅
常规投放ocpm	非最大转化消耗为主的账户暂不建议开启 ❌	✅	❌
智能投放 - 成本优先		❌	❌
智能投放 - 跑量优先		❌	❌
速推版		❌	❌