PART15月小贷行业战报

PART 2小贷行业优秀素材解读

小贷行业常见素材类型及表现

5月份行业头部跑量素材主要以情景剧和剪辑为主，快手信息流广告情景剧跑量能力强，口播类3S播放率及CTR较高;

开头

借钱/用钱场景∶便利店买东西，支付失败，老板喊留步，顾客查看发现没钱支付;

承接

解决痛点场景:通过呼叫座席查询额度，钱立刻到账后支付，激发旁人(老板)好奇;

结尾

卖点引出+行动引导:教育旁人及观众︰输入手机号就能测试额度，门槛低。然后进行行动引导;

开头

名师现身︰讲座+名师讲堂的形式，背景常以科学或常见讲堂背景为主，引起观众好奇;

承接

科普内容∶口播过程中主要以讲师语调科普，内容包括现象+体验+是什么+解决了什么问题+推荐;

结尾

行动引导∶强调解决了什么问题，最后为推荐用户注册申请;

开头

减压素材︰通常以减压类小素材，比如撞击、切开、磨平等物理强迫症现象作为视频底片;

承接

大字报配合∶减压类型素材播放过程中，大字报内容引出痛点+卖点文案;

结尾

行动引导:卖点介绍完毕后，在视频最后部分添加点击视频下方行动引导;

PART 3

小贷行业审核规则建议

警示语问题

涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示**%~**%;

借助微信推广

金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图;

金融类贷款类客户不得涉及“以贷还贷”﹔

涉及敏感事件

不得涉及类似中国人涨脸了，是中国人就一定要看完，涉及借助国人爱国情感热点事件宣传;

涉及虚假支付

贷款平台直接扫码付款涉及虚假的支付功能，贷款素材不可涉及直接通过平台付款支付功能，涉及虚假宣传;