014月小贷行业战报

02小贷行业优秀素材解读

03审核规则及建议

4月素材常见被拒&限流原因及调整建议

虚假宣传

视频涉及的内容结合整体来看是涉及虚假宣传，暗示有逾期的老铁可白领保障金用于还款，有保障金直接可领取当钱花的歧义。

不良导向

口素材涉及被大量举报不良导向价值观，比如∶是中国人就一定要看完这个视频;

描述不当

涉及非固定、差异化利率展示。金融贷款类客户无论是否涉及利率宣传(含固定利率及差异化利率)，均需在快手视频广告中以文案形式展示，并清晰可见;

限定语

涉及因情况而定的素材，需添加金融行业限定语。如“最快3分钟放款、最快十秒到账、最高十万、信用卡额度最高/高达20万，最快一分钟到账等，不得涉及“额度20万、一分钟到账“等明确描述;

承诺性

视频涉及具体的收益和保证性承诺，金融类素材不建议体现具体的理财收益，建议删除相关内容

4月素材常见被拒&限流原因及调整建议

素材涉及误导用户为微信、支付宝贷款视频内容包含微信、支付宝金额画面

被拒原因∶

封面出现微信、支付宝金额画面，涉及误导用户为微信、支付宝贷款;

调整建议:

贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图;

4月素材常见被拒&限流原因及调整建议

素材涉及涉及非固定、差异化利率展示视频中涉及非固定、差异化利率展示

被拒原因:

涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示**%~**%;

调整建议∶

贷款类客户，封面/视频凡涉及差异化利率描述，均需以具体区间年化利率形式展示。不得使用如年利率9%起、年利率低至9%等，可使用如年化利率为9%~15.4%;