快手磁力金牛商品托管：智能优化搜索广告，提效增收

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疑难解答

快手磁力金牛商品托管：智能优化搜索广告，提效增收

发布时间：2025-12-19浏览次数：269

一、快手广告推广商品托管产品介绍

1、产品介绍

快手搜索广告短视频推广目标下，支持卖货ROI和商品购买两个优化目标，无需手动选择关键词和创意，由系统自动买词和优选创意，实现广告的智能化投放，为商家降低投放门槛，有效提高投放效果和效率，节省人力成本。

示意图：

快手广告推广设置

2、产品优势

优势1 --- 操作简单，投放门槛低：不需要手动选择关键词和创意，计划创编简单，只需设置预算、商品、出价即可实现投放。

优势2 --- 系统优化，人力成本低：系统根据计划所选商品，生成商品优质词包，解决买词困扰；根据素材库中商品挂车素材，优选出广告创意。

优势3 --- 智能投放，投放效果好：商品托管能够提升单商品跑量能力，有效帮助商家提升GMV；商品托管计划ROI比通投计划ROI高20%。

3、适用场景

搜索广告新手，优化经验较少，不知道如何买词投放

希望提升投放效率，降低素材生产成本和广告投放人力成本

希望稳定投放效果，提升计划ARPU和ROI达成

营销节点放量，需要快速创编和跑量

二、快手广告投放操作指南

1、适用范围

适用投放端	磁力金牛PC端
快手广告类型	搜索广告
营销目标	短视频推广
优化目标	「卖货ROI」／「商品购买」

2、操作步骤

层级	模块	说明	图示
推广设置	广告类型	选择「搜索广告」
	营销目标	选择「短视频推广」
	快手广告投放方式	选择「托管」方式
商品设置	选择商品	点击「选择商品」
商品设置	添加商品	添加商品可输入商品ID查询后勾选或商品列表中直接勾选补充说明：单一账户下的同一个商品只能被一个计划所托管，不能重复托管（一个商品对应一个广告组)单一计划下商品添加数量上限50个托管暂不支持代投单账户下总托管商品数量不限
投放设置	选择转化目标	选择「商品购买」或「卖货ROI」
	选词	默认「商品优质词包」创编完成后，还可在「推广列表」组维度进行「自定义关键词」的增删、开启暂停、调整匹配方式。特殊说明：「商品优质词包」不支持查看买词详情or取消；「商品优质词包」和「自定义关键词」可同时使用；「自定义关键词」添加上限500个
	预算&ROI设置	设置「分日计划预算」，计划预算不能小于商品预算总和。单商品最低日预算300元（举例：客户托管10个商品，托管计划最低预算>=3000，否则无法创建托管计划）设置「ROI系数」或「成本预期」
定向设置	-	除基础定向外，支持「排除人群」
创意设置	-	「系统优选」的方式自动生成投放创意创编完成后，可在「推广列表组维度为投放中商品添加创意

3、快手广告投放操作建议

预算：保持预算充足，避免因预算撞线导致跑量停止

定向：强地域定向诉求的除外，不建议设置过多的定向约束。

出价：计划搭建初期，如出价过低/roi系数过高，会出现起量困难的情况，建议参考历史转化成本/roi，待计划起量后降低出价/调高roi。

4、快手广告投放数据报表

报表名称

说明

图示

搜索广告报表

点击「托管」tab查看数据

「营销目标」筛选「短视频推广」

搜索/关键词报表

「投放方式」中选择「托管投放」

「营销目标」筛选「短视频推广」

三、快手广告投放案例

案例一：服饰行业

案例一：某服饰行业客户
基础信息	客户信息：主营女装冬季棉服马甲等，客单价80-300不等
托管玩法	预算：计划预算不限，账户日预算1w 优化目标：卖货ROI 托管商品：15个商品定向设置：定向不限出价：ROI系数与通投的持平
投放效果	跑量提升：使用商品托管后，消耗环比增长120% ROI表现好：搜索商品托管的ROI较通投高8%

案例二：食品行业

案例二：某食品行业客户
基础信息	客户信息：主营半成品烤肠、烤面筋、蛋挞等，客单价19.9-80元
托管玩法	预算：商品托管计划预算1w，账户日预算2w 优化目标：卖货ROI 托管商品：28个商品定向设置：定向不限出价：搜索商品托管roi出价与自定义出价持平
投放效果	GMV提升：商品托管带动整体GMV提升，GMV较之前提升16% ROI表现更优：搜索商品托管的RO较通投高30个百分点

案例三：服饰行业

案例三：某服饰行业客户
基础信息	客户信息：粉丝百万级，经营男士服装业务，自产直销，短视频推广占80%，直播占20% 客户诉求：通过托管释放人力成本的同时提升跑量能力和ROI效果
托管玩法	商品类型：男士应季短袖、休闲裤、冰丝裤等优化目标：卖货ROI 托管商品：8个商品投放时长：全天定向设置：定向不限出价：优化目标「卖货ROI」的ROI系数设置比常规自定义搜索广告低15%，提升竞价力
投放效果	托管比常规搜索广告的当日累计ROI高30%+ 初期托管投测起量慢，勿急，3-5天内随系统累计样本量逐步增加，消耗随之显著增长，

四、快手广告投放常见问题

1、托管模式下支持自动赔付么？

支持，同通投广告。

2、自动创建的广告组遵循单元动态配额的限制么？

不遵循。

3、托管商品互斥逻辑？

同营业执照下的多账户间托管的单一商品不互斥，单账户下的托管商品数量不限，单账户下的单一商品只能被单一计划托管。

4、快手广告推广计划、推广组、创意的创编数量上限？

推广计划不限，单一推广计划下最多创建50个推广组，单一推广组下最多25个创意。

5、单一推广组的创意条数上限多少？

上限25条，其中客户自提5条，系统生成20条。

6、商品优质词包是怎样生成的？

基于对客户托管商品的多维学习理解，进行智能挖词。

7、创编后的推广组和创意生成时间？

系统匹配学习需一定时间，约5分钟内生成。

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原文链接：https://www.kuai-ad.com/jd/10096.html

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