618大促临近，2024年618期间，有超过1亿老铁通过快手主动搜索健康相关内容，同比增长26.1%；在商超相关商品中，零食消费用户数规模在千万量级，酒类消费用户数同比高速增长。

基于健康食饮行业品牌客户营销诉求和商家布局经营的新增长点，快手磁力引擎健康食饮业务中心推出618【健康食饮行业品聚策略】，打造涵盖招商前沿布局、品聚玩法、品聚政策的全大促周期解决方案，助力快手品牌广告商家实现生意增长、人群破圈。

1、健康食饮类目洞察&品聚策略

健康生活

越来越多用户在快手关注健康，618是重要节点之一

24年618期间健康搜索人数

24年618期间健康部分商品消费金额

食饮商超

零食消费用户数规模庞大，酒类消费人数成翻倍

24年618期间商超部分细分内容兴趣人群及增速

24年618期间商超部分细分消费人群及增速

大促周期 策略应用

伴随大促期间健康食饮行业关注及消费爆发，商家围绕大促周期如何布局品聚策略，磁力引擎提供了全方位攻略。

2、健康食饮大促玩法解读

电商营销618 天天好东西

[快手618 · 天天好东西]作为品效合一为重心的S级项目，“线上好物超省大会”资源打通品牌、商家、老铁用户，集结食饮溯源美食+健康百科问答等营销玩法，以平台福利补贴与组合提效工具助力品牌借势实现品牌价值与生意爆发。

线上线下联动超级焦点计划

[超级焦点计划]借助平台达人内容生产力、配合线上创新快手广告资源及互动玩法，并通过整合定制线下广告资源，锚定区域精准投放聚焦核心商圈二次投放，全域助力线下生意广告，帮助品牌客户打造线下线上一体事件营销。

大促互动线长签赢好礼

[长签赢好礼]以招募优质商家合作助力品牌店铺，高流量、有保障、易操作为三大亮点以赚钱页路径为载体让用户全链路参与快手生态内容。

快手品牌广告创意玩法助力生意增长

氛围

618创意样式烘托快手广告平台大促氛围带来产品卖点沉浸体验

快手开屏广告 - 惊喜秒杀

闹钟摇动营造紧张刺激限时秒杀氛围，引导用户摇动手机解锁惊喜彩蛋。

快手开屏广告 - 老虎机Pro

转动老虎机同时弹出惊喜彩蛋，彩蛋文案及LOGO支持客户定制。

快手信息流广告 - 砍一刀

“砍价互动”样式引导用户滑动互动、进行砍价，解锁惊喜彩蛋，适配价格优惠有偏好性用户群体。

快手信息流广告 - 膨胀红包

结合红包膨胀动画样式，打通用户互动后自动发C补券的链路，引导购买提升转化效果。

触达

高效触达目标TA加速后链路转化

快手开屏广告 - 直播MAX

开屏阶段直接展示简易直播间样式，高效触达目标用户，提升用户进间效率，促进转化。

热点追投

通过用户实时的618热点内容浏览进行流量圈选，实现对相关内容触达人群的广告追投。

品牌助推破框磁贴

磁贴增加品牌/商品信息露出，支持更多跳转场景，丰富内容加热营销链路。

短剧信息流

短剧剧集之间插入的激励信息流广告，观看体验沉浸，完播率高。

转化

搜索场域承接精准用户意向完成转化闭环

小店品专

增加店铺好物区域，商品卡片紧密承接用户意向，有效缩短消费决策链路。

超级品专

体验更沉浸，品牌更强势，增效人群流转。

3、健康食饮优质品聚案例

快手品牌广告 618 案例

【健康医疗】滴露-618狂欢大促

定制品牌元素的轻互动飘落彩蛋，吸引用户视觉焦点，凸显产品记忆点。通过EYEMAX的形式缩短用户进入直播间的链路，有效提高进间率。通过直播间，完成“种草+转化”一体化的营销范式。

【食品饮料】XXX饮品 - 618超级品牌日

合作明星代言人贾XX出镜素材，素材制作精良，传播记忆点清晰。全平台多触点覆盖用户使用路径，影响潜在客户购买时的决策心智。品专承接购买意向用户流量，完成站内转化的营销闭环。

聚星618案例

农夫山泉「溯源」

案例亮点：大促期间农夫山泉邀请众多快手圈层达人进行“寻源之旅”，核心策略根据产品适用性的广度满足客户[美食/亲子/职场/情侣」不同场景植入诉求，触达目标用户。

品牌水源地情况备受用户关注，投后“农夫山泉水源地”等搜索热度攀升成为品牌搜索热词，不同类型达人分别从[产品地貌、品牌故事]等维度切口溯源，突显产品调性。

4、多重品聚政策激励玩法

快手品牌广告激励专场

玩法一 | 品牌护航计划

护航计划针对品广客户浅层、深层效果进行定向保障，助力商家不同经营场景下的生意及营销诉求。

玩法二 | 品牌小店内循环政策

内循环行业的品牌小店和达人小店客户下单开屏、信息流产品享受最高达13.9%的刊例折扣。

玩法三 | 品牌破冰

近12个月内无品牌资源消耗的客户可享受买2送1的硬广价格政策。

玩法四 | 原生互动特惠政策

看播挑战618期间特惠折扣，稳定交付进间数量，UV成本最低低至0.12元。

聚星激励专场

玩法一 | 玩转达人带货IP

甄选平台优质买手达人团，采用“短视频+直播”的形式打造618聚星营销玩法，助力商家实现“种拔一体”目标。

玩法二 | 达人资源

特色垂类达人/优质星推官/小麦达人包/限时折扣达人。

玩法三 | 曝光资源

千万级优质达人曝光资源、流量对投比例最高1:1。

玩法四 | 钱包激励

新/老客达消耗增量享受达增量部分消耗返货2-3%的聚星钱包。

本文介绍了健康食饮全周期品聚策略，解锁快手广告高效增长、全域爆发！，通过快手平台极高的人流量，为快手广告主的广告投放提供了更快捷有效的推广方式。如果您也想在快手平台进行投放，可以联系巨宣网络在线客服，拨打热线电话：4009602809。