快手广告平台付费小说Native链路，经过一个季度的打磨重磅出世，快手广告主应如何把握流量红利，通过快手广告新链路实现弯道超车？本篇文章带你解析付费小说×Native链路投放玩法，从快手广告链路介绍到流量趋势再到快手广告投放指南，保姆级护航您迎接新机遇，快来和巨宣一起探索吧！！！

一、Native链路产品玩法介绍

1.什么是小说Native链路?

Native链路以快手号(服务号)为载体，能够实现付费小说的上传、分发和回收，在快手生态内完成闭环；小说行业客户能够更好的在快手内做投放经营，获得专属的用户沉淀，实现商业GMV+自然GMV双重收益，链路丝滑、起量高效、ROI稳定

2.相比快手广告投放其他链路，Native有哪些优势?

数据闭环：营销数据闭环在快手域内，具备完整的前后链路数据，快手可利用多维度数据优化算法模型，提升快手广告投放效率，优化快手广告投放效果

链路更短：用户全程无需跳出，全部内容均在Native小说阅读器内完成阅读，阅读更顺畅，用户粘性更强

模式丰富：支持多章打包解锁模式、全文解锁模式，广告主可自行在API接口设置

流量破圈：长效经营价值，快手域内持续经营，获取额外自然流量加持，实现大于ROI{>}1的效果

3.Native重磅资源-什么是C补?

（1）C补扶持来袭，让用户更爱阅读

快手广告平台对小说目标用户的专属补贴，无需广告主分摊成本，千人千面智能化展示最优惠的面板价格，通过高优惠力度&紧迫感&稀缺性，撬动用户转化，提升ROI及跑量

（2）快手小说广告C补后的付费面板样式：

4.Native VS 其他链路的达成效果怎样?

客户A同时在快手广告投放Native和其他链路，同时期对比下，Native链路跑量效果更佳、效果更稳定

①总消耗，高于其他链路9.6倍

②超成本率，低于其他链路70%

③新增付费成本，低于其他链路41%

④曝光付费率，优于其他链路81%

5.小说Native投放快手广告趋势如何？

二、快手广告冲量投放秘籍

1.快手广告投放节奏

爬坡期→拓展快手广告账户，储备素材，为暑期冲量做好弹药准备

爆发期→适当提价，充分利用流量优势，培养成熟计划&快手广告账户

余热期→最后冲刺，头部账户保持基建稳定

2.快手广告投放建议

「一户多本模式」避免快手广告账户空耗，延长生命周期：一户多本投放的模式下，可促进单书生命周期延长，促进模型持续性学习，提升转化率

「基建组合拳」提升起量率：最大化创建广告组数量+充分填充创意数量，可提升素材在模型漏斗中的召回通路，增加曝光机会

「每日基建」稳量级：保障每日新增素材、跑量书单当天补充纯新素材，可助力快手广告账户持续性跑量，预防衰退等问题

（1）日常优化时，需保障每日的新增基建量

（2）快手广告投放过程中注意规避负向操作，以免影响账户投放效果

3.题材拓展

男频当前竞争压力较小，可结合自身供给情况进行题材拓展，获取更多量级

暑期可结合影视IP，适当增加年轻化的题材书籍投放，比如悬疑、校园等

4.快手小说广告素材方向

当前大盘占比最多类型为解压口播类、文字滚屏类

暑期可加入漫画、游戏等元素融入小说素材，实现人群破圈