快手短视频经过常年的经营累积，如今用户体量已经非常大，且活跃用户占比多，平台的巨大流量也为快手广告主提供一个大流量池。因此，快手广告投放平台的不断升级帮助广告主在海量群体中进行精准定位，打造多沟通场景为商家高效连接适合人群。今天我们就为大家简单介绍一下快手直播广告的定义、展现样式以及计费方式。

一、快手直播广告定义

快手直播广告顾名思义，就是利用快手平台引流直播扩大产品曝光度。最常见的就是以实时直播带货的形式推广产品。不过此种方式大多适用于小店客户，对于游戏、教育、汽车等非电商型大型行业客户的直播推广需求，广告主就需要通过小铃铛/小钥匙转化组件实现落地页的线索收集、应用下载，为产品营销增添新动力。

二、快手直播广告展现样式

1.开屏广告

快手直播开屏广告就是打开快手APP第一时间展现的广告，并且在主播开播时可直接进入直播间。进入直播间后会有相关的产品介绍，

2.信息流广告

就是与快手视频内容在发现页一起展现，需要进行封面素材吸引用户。主播在卖货过程中直播间下方会出现小铃铛/小钥匙转化组件。

三、快手直播广告计费方式

1.CPM计费

指的是广告每展示1000次所需要花费的费用，适用于新品上市、产品宣传等需求的广告主，利于提升产品曝光度，为用户留下印象在“无声”中塑造品牌形象。

2.CPC计费

指的是每当有用户点击一次所需要花费的费用，适用于电商、游戏等追求精准曝光、转化行业的广告主，这种计费方式利于精准筛选用户，有效减少预算消耗。

3.OCPC计费

指的是先由广告主设定一个转化的成本价，初期调整后由系统根据前期数据基础适当调整优化价格，以期降低转化价格，适合在线教育、电商行业等希望平衡转化效果与成本的广告主。

4.CPA计费

指的是以实际效果完成计费，例如每完成一次问卷填写、APP下载所需要花费的费用，适用于APP推广、招商加盟等行业，转化效果明显，但成本较高。

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