【着重关注点】

💠基建最最重要！！快手广告组至少30+（30-80个，不要过少/过多）。现已支持批量创建/拷贝广告组

💠定向不要太窄，单广告组覆盖人群2000w+

💠ROI考核严格的客户建议出价方式以手动出价/ROI出价为主（合理出价，根据ROI的考核进行出价）

一、直播前快手推广账户搭建：堆基建！

基建

多多基建

💠开播前搭建好计划，快手广告组建议30+（建议更多），每个广告组下创意越多越好。

叉乘搭配

💠快手广告创建时，转化目标X出价类型X人群定向X创意，做叉乘多搭建广告组。

快手广告投放策略

1、预算设置

💠设置充足的预算：预算消耗达到80%后，系统会有限流。建议单个广告组预算设置为至少大于10*转化成本，例如100元一个转化成本，则单广告组预算至少为10*100=1000元

💠各时间段预算分配：流量高峰期分配高预算，平播期控预算。一般中午及傍晚为流量高峰，转化效果更佳，根据投放历史情况灵活调整。

2、转化目标

💠直播开始初期：以【订单支付】为主要目标，辅助【观看】的浅层广告组，在引入精准目标人群的同时保障直播间人气热度，浅深配比约为2：8；

💠直播流量充足后：切换为仅投放【订单支付】深层广告组以提高广告ROI。

3、出价设置（手动出价为主）

💠智能出价：系统智能探索出价，达成最多转化数（要注意直播时间和投放时间保持一致），预算不要过少，举例：nobid广告组预算300，跑3小时，模型则会按照每小时花费100元来跑量；

💠手动出价：搭建广告组作梯度出价，在跑量同时优化ROI。

快手广告投放人群定向

💠定向人数：人群定向不宜过窄，否则不利于跑量，每个广告组覆盖人数至少为2000w+；

💠差异度：各广告组之间定向设置保持差异度，可设置智能定向、通投、基础定向、达人定向、人群包等多种定向方式；

💠城市定向：重点城市（门店数多/转化效果好城市）可多搭建广告组。

创意素材（直投直播间和作品引流均设置，增加流量获取）

💠直投直播间：直播间整体画面较优质（参照主播气质、直播间场建、直播人气等），可主投直投直播间，例如「九多肉多」主直投直播间；

💠作品引流：少量配置优质商品介绍作品作为素材引流至直播间；若直播间整体画面劣质（创意有消耗但ctr低），增大作品引流创意比例。

二、直播中实时调控：配合直播间优化调整动作，实现流量价值最大化

新增快手广告组

💠定投高转化人群：根据直播大屏中各地域/年龄段人群的转化情况，新增优质人群定向。例如一线城市人群ROI高，则新增定向投放一线城市的广告组；

💠结合直播间表现：根据人气指标和转化指标，人气峰值时增加深层广告组促转化、人气低谷增加浅层观看的广告组。

关停广告组

💠及时关停空耗/ROI差的广告组，避免影响整体投放ROI。

调整广告组

💠不可频繁调整已建广告组的设置，例如频繁启停计划/广告组、调整预算、改落地页/创意等账户操作，避免影响模型稳定性从而影响投放效果。

三、ROI出价 - 推荐！

转化目标=【团购ROI】

【快手广告投放策略建议】

快手广告预算和目标设定：

💠预算：测试前期至少按10个支付成本设置预算，后期可加大预算；

💠目标设定：结合快手推广账户历史表现和快手广告主预期ROl设置目标，【ROI出价】探索转化路径较深，寻找高付费转化人群，存在部分不易跑量问题，针对此种情况建议定向不要过窄且目标设定不宜过高，合理设置投放辅助模型充分探索（初步餐饮建议设置ROI系数为3～5），后期根据数据达成情况调整；

定向策略：

💠宽/窄定向广告组均有，多种定向设置，根据效果调整启停

测试优化

💠【ROI出价】探索转化路径较深，模型需要累积大量稳定回传的付费数据，前期样本量累积较少时，可能支付成本会稍高，建议拉长观察周期，多建测试组，持续优化测试

💠测试期遇到不起量问题，请检查RO!系数设定是否过高，建议根据实际数据进行设置，旦需要保证基建数量，以便起量

以上关于快手磁力本地推账户投放注意事项就介绍到这里了，希望对大家有所帮助。快手推广样式多样化：快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等多种方式。想要在快手推广的老板可以联系我们巨宣网络，我们是专业互联网广告开户和运营公司。广告开户咨询电话：4009602809！