一、磁力金牛搜索广告简介

1.1、快手搜索广告简介

快手磁力金牛搜索广告是基于磁力金牛推广平台产品能力，为电商商家和达人提供搜索场景下的营销解决方案，结合关键词搜索场景，从而获得更精准的流量提升转化，让电商营销更精准高效，帮助电商商家在快手平台经营的更好。

1.2、快手磁力金牛搜索广告样式及位置介绍

媒体范围：快手主APP、快手极速版

流量入口及位置：搜索框 - 综合搜索结果页 + 直播页 + 商品页

二、快手搜索优势数据表现

2.1 流量效果

搜索可为快手广告主提供高于其流化公域的ROI，即搜索广告流量质量更高。

oCPM出价方式，模型成熟，转化成本有保障。

2.2 流量价值

流量蓝海：截止到23年Q1，搜索月活搜索量6亿，用户搜索词天然流量区隔精准营销转化。

流量增益：搜索能够帮助广告主触达6%～8%信息流广告未触达的用户；“信息流+搜索”有效提高营销效率。

主被动搜索结合： 对比货找人的场景下，“人找货”场景联动强化用户心智, 满足用户不同时期的各类需求。

2.3 投放效率

直投创编：搜索已实现流量直投，客户可快速在PC端搭建直投计划或者使用托管产品，投放效率更高。

商品托管：智能化投放，创编流程极简，操作简单高效。

物料衰减周期长：关键词和物料关联关系稳定，不必频繁卷素材。

三、磁力金牛搜索广告投放指南

本部分将磁力金牛搜索广告特征，投放逻辑，账户搭建的要点信息提炼出来，供大家快速阅读，能在短时间内获取产品重要的信息点；大家搭建搜索账户的时候，可以直接依据表格里面的建议来操作；

3.1 快手搜索广告投放逻辑

3.2、关键词触发解读

query和bidword：query是C端用户搜索的文本，bidword是快手广告主购买的词，词触发的步骤大致是通过query-＞相关的bidword-＞购买了这些词的广告单元

词匹配方式：

广泛匹配的关键词可以通过精确、短语、广泛触发出来

短语匹配的关键词可以通过精确、短语触发出来

精确匹配的关键词只能通过精确匹配触发出来

3.3、CTR*CVR影响因素解读

3.4、快手搜索广告投放策略

3.4.1、内循环重点产品玩法推荐

商品托管：推荐指数🌟🌟🌟🌟🌟🌟

蓝海商品：推荐指数🌟🌟🌟🌟🌟🌟

关键词词包：推荐指数🌟🌟🌟🌟🌟

直播托管：推荐指数🌟🌟🌟🌟🌟

3.4.2、手动专业投放

内循环直投基建标准（根据快手广告推广账户ARPU分层中位数制定）

3.5、快手磁力金牛搜索广告手动投放操作流程

四、分行业成功案例

五、搜索广告常见问题及解决流程

1、快手搜索广告支持赔付吗？

搜索广告同样也支持赔付，赔付规则目前同信息流~

2、快手搜索广告如何设置目标人群？

搜索广告为用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向（特殊营销诉求除外）。

3、快手搜索广告跟快手信息流广告会互相抢量吗？

不会。快手广告展示位置不一样，信息流广告在发现页、精选页等页面，而搜索广告展示在搜索页面；搜索用户群体跟信息流也有差异。搜索广告可以作为广告主投放的一个非常优质的补量渠道（对部分客户来说搜索的跑量和转化甚至优于信息流）

4、搜索广告跟信息流广告中关键词定向的区别是什么？

搜索广告跟关键词定向最核心的区别是快手搜索广告跟快手信息流广告的区别。本质上搜索广告是人找广告的逻辑，而信息流广告是广告找人，此外在快手搜索广告的流量位置在搜索页，信息流广告则在发现页/同城页/精选页等页面。

5、关键词的相关性很强但是不转化怎么办？

转化跟相关性没有必然联系，持续不转化的关键词可以剔除。在投放初期建议把500个关键词打满，然后根据实际转化效果删除补充关键词。

6、搜索广告如何设置出价？

建议建议高于信息流20%-50%

7、智能拓词怎么用？

智能拓词和关键词覆盖到的词是并集的关系，所以开启智能拓词以后相当于在自主选择的一批关键词的基础上再拓一批词，开启智能拓词能帮助广告组跑量；在推广列表页-关键词列表可以查看到智能拓词的详细数据。

8、什么样的关键词不能通过审核？

除符合法律法规要求外，还限制：

🔹不得涉及借助热点敏感事件词汇进行宣传，如地震、河南暴雨、新疆棉、选妃、奥运会等；

🔹不得单独使用外文；但产品名称、品牌名称为英文的除外，例如NIKE、SWISS、SWITCH、MATE、NOVA等；

🔹不得使用非自身产品的品牌名称或产品昵称，如VIVO不得投放OPPO，资生堂不得投放小棕瓶，雅诗兰黛不得投放红腰子；

🔹如无授权，严禁涉及使用他人姓名，包含真名、艺名、账号名；

🔹不得涉及以上违规词汇的变体、谐音形态；如“王撕葱”（王思聪）、找鸡（招妓）、6盒彩（六合彩）

9、搜索广告审核

在广告组审核基础上，增加关键词审核，二者一并提审；审核时效24h，催审流程与信息流一致

🔹当广告组审核通过，关键词都未审核通过时，可进行智能扩词投放

🔹当广告组未审核通过，关键词审核通过时，则不能进行投放

🔹当广告组已过审，又新增关键词时，此时新增的关键词状态为待审核，已过审的广告词和广告组状态不变

🔹抽查：对于已上线的关键词，审核将对关键词和创意进行相关性抽查，若相关性较差，审核将词的状态改为审核不通过

以上就是关于快手磁力金牛搜索广告相关介绍，快手广告开户可以咨询我们北京巨宣网络，我们公司已经投放互联网广告十几年，有丰富的广告投放经验，并且我们除了您给您开广告账户外还提供广告代运营服务，提升广告投放效果，北京巨宣网络一直深受广告主们的好评，如果有需要、想要了解的老板可以联系我们，北京巨宣网络联系电话：4009602809！