快手广告投放：「快手小游戏-IAA产品全流程投放」一

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快手广告投放：「快手小游戏-IAA产品全流程投放」一

发布时间：2024-12-24浏览次数：1573

一、关于快手小游戏

1、什么是快手小游戏？

快手小游戏以小程序为载体，支持用户在快手app、快手极速版客户端内使用，由外部开发者基于小游戏开放平台，为小游戏开发者提供快手广告和内购变现能力，并通过分成的方式获利。

2、快手小游戏亮点

① 入驻成本低：在小游戏开发者平台中创建小游戏，开发轻便快捷，发布流程简单。

② 流量规模大：快手日活跃用户数近4亿，快手小游戏拥有得天独厚的流量规模优势。

3、快小游IAA产品分成比例及结算

快手广告投流产生的快手广告收入，厂商分成=收入*（1-税率）*89%，附加提供投流快手广告金，快手广告金金额=分成前ks广告收入*11.5%

自然流量产生的快手广告收入，厂商分成=收入*（1-税率）*30%

月度进行结算，可先联系直客销售/运营；

4、快手广告金激励政策

凡是在政策期内满足以下条件的快小游产品，其投放所产生的可分配快手广告收益符合媒体分成规则的，平台以返货形式对dsp渠道产生的合作游戏广告收入（即：ks广告变现类型收入）额外配赠11.5%的返货激励。

在政策覆盖范围内的快小游广告投放消耗>0

在dsp渠道产生的合作游戏广告收入（即：快手广告变现类型收入），厂商：快手=99%：1%调整为89%：11%，且签署对应分成比例调整补充协议

举例：DSP渠道产生的合作游戏广告收入=a元，则可获得返货金额为a*11.5% 元

二、快小游投放流程

1、流程全景图

快手广告有关快小游投放流程全景图

2、快小游入驻

2.1 快小游开放平台

开放平台（创建和管理游戏）	快手开放平台
Unity接入（安卓IG方案）	快手小游戏 Unity Instant Game 快手小游戏 Unity Instant Game SDK 快手小游戏 Unity API
Unity WebGL 方案（持续完善中）	快手小游戏 Unity WebGL API 接入文档
复访接口	适配复访接口能力的 unity sdk 设为常用api：平台推荐开发者接入「设为常用」功能，引导用户将游戏设为常用，便于用户后续可直接从快手-侧边栏-小程序-我的常用快速访问小游戏，提升用户留存率。桌面快捷方式：平台推荐开发者接入「添加至桌面」功能，引导用户将游戏添加至桌面，便于用户后续可直接从桌面快捷方式快速访问小游戏，简化复访路径，提升用户留存率。

2.2 接入接口-高优

桌面快捷方式

平台推荐开发者接入「添加至桌面」功能，引导用户将游戏添加至桌面，便于用户后续可直接从桌面快捷方式快速访问小游戏，简化复访路径，提升用户留存率。

设为常用

平台推荐开发者接入「设为常用」功能，引导用户将游戏设为常用，便于用户后续可直接从快手-侧边栏-小程序-我的常用快速访问小游戏，提升用户留存率。

发布录屏到快手

私信分享

iOS端插屏快手广告，暂时不支持横版游戏

banner快手广告，暂时不支持unity

侧边栏：已在双端支持，暂时不支持unity；推荐已备案游戏应接尽接

注意：未备案游戏无法在侧边栏呈现，不建议接入

3、快小游能力储备

3.1 实时ECPM

3.1.1 磁力引擎开放平台

实时ECPM报表查询，必须先注册成为快手广告投放平台 - 磁力引擎开放平台的开发者：磁力引擎开放平台

快手广告推广磁力引擎开发平台

3.1.2 MAPI操作指引

添加应用管理，获取授权链接&app_id&secret

第一步：登陆开放平台，应用管理-添加应用

第二步：选择应用类型

第三步：获取授权链接/app_id/secret

回调地址：快手广告主要回调哪里就填对应的地址链接

授权链接&secret

添加成功生成app_id

注意：

app_id&secret为系统生成，请保存好该数组方便调用获取token。

数量限制：一个开发者最多可以开通4个app_id，主要方便管理定义不同（该appid并非应用id，可以简单理解为开发者下面管理的开发者子账号，并非一个应用仅能使用一个app_id，只要是主体资质相同均可进行授权）

进行授权，获取auth_code

第一步：获取授权链接

第二步：浏览器访问完成授权

第三部：获取auth_code

上一环节完成添加应用后，获得授权链接

复制授权链接粘贴至浏览器，进行访问

选择授权方式（二选一）完成授权

基于快手广告账户授权：生效范围为一个或多个快手广告账户

基于用户授权：生效范围为该快手ID下的全部快手广告账户

授权完成后，浏览器页面自动跳转至回调地址（已自动拼接好auth_code）

快手广告主：该角色开发者只能操作&绑定注册时主体or新增主体下的账户，若绑定非主体账户会报错无权限操作。

新增主体流程：快手广告主发起（抄送对应的销售&运营）发送至客户对应销售&运营——由销售or运营同学转发至（①mapi@kuaishou.com ）

邮件标题：【授权公司名称】+需要授权的appid+被授权公司名称

邮件正文：写明原因+ 授权公司名称

邮件资质：授权函+双方营业执照片

授权函模板：授权人（需要增加的营业执照名称）被授权人：（被增加的已有的营业执照名称）身份证、手机号：操作人的信息

授权函模板盖章：授权人的章，被授权人：操作人的签名（最好盖两个公司的章哈）

通过auth_code，获取token

	请求方式
获取token	利用auth_code请求快手服务器，获取 access_token 和 refresh_token 及当前账户的广告主 ID 请求地址请求方式：POST 数据格式：JSON 请求快手服务器，刷新 access_token 和 refresh_token 及 token 过期时间请求地址请求方式：POST 数据格式：JSON
刷新token
注意： auth_code有效期是10分钟。auth_code只能使用一次，可重复3的授权步骤获取新的auth_code access_code有效期是 1 天。当 access_token 超时后，可以使用 refresh_token 进行刷新，每次刷新都会产生新的 access_token 和 refresh_token，同时重置二者的有效期，从初始值计起 refresh_token 有效期是 30 天。当 refresh_token 失效的后，需要通过"获取 token"，得到全新 access_token 和 refresh_token。刷新后会生成新的 token，老的 access_token 和 refresh_token 将不可再使用，请每次刷新都做好存储

调用ECPM接口

请求方式

调用ECPM接口

请求地址
请求方式：POST

数据格式：JSON

注意：

广告主id：主要用于鉴权无实际含义，填写任意授权过的账户id即可

open_id：可是用户的open_id或union_id
ECPM公式：ecpm=收入/曝光*1000=总cost / 1000* 1000 / total_count（cost单位是厘，要换算成元）

3.2 获取open_id

快小游实时ECPM报表中请求参数open_id，可是用户的open_id或union_id，

-如果请求用的unionid，返回的也是unionid

-如果请求用的openid，返回的也是openid

-如果直接请求全量，返回openid

3.3 MAPI平台-广告变现LTV及ROI披露

当日LTV、激活后三日广告LTV、激活后七日广告LTV、当日广告变现ROI、激活后三日广告变现ROI、激活后七日广告变现ROI

快手广告变现ROI快手广告投放

3.4 MAPI平台-快小游直投创编升级

MAPI平台创编升级，新增mini_app_type字段

快手广告平台创编升级

3.5 实时ECPM接口新增参数

实时ECPM接口新增参数：快手广告计费事件发生时间和记录唯一标识（返回记录按 ID 递增排序）

实时ECPM接口新增参数快手广告推广

3.6 首日变现ROI出价（iaa专用）-参数

创建快手广告组的接口新增优化目标=广告变现ROI（iaa专用）的参数

首日变现ROI出价快手广告推广

本文主要阐述了有关本文主要阐述了有关快手广告投放：「快手小游戏-IAA产品全流程投放」的内容，快手小游戏-IAA产品的全流程投放需要调整与优化等多个环节。在这个过程中，需要不断地根据数据反馈调整策略，以保证投放效果的最大化。同时，也需要关注市场动态和竞争对手的动向，以便及时调整策略。想要在快手平台进行快手广告推广的客户可以联系【巨宣网络】官方客服电话：4009602809进行咨询！

原文链接：https://www.kuai-ad.com/jd/8926.html

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