一、关于微信小游戏

1、什么是微信小游戏？

微信小程序，是小程序的一种，英文名Wechat Mini Program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用；具有即点即玩、无需下载、体验轻便等优势。

2、快手广告投放有什么优势？

（1）快手广告链路更短；

（2）体验更轻便；

（3）快手广告投放成本更低。

3、微信小游戏新功能介绍？

（1）微信小游戏实现了资产免审，以及开户审核的打通，同时要求开户用小游戏的原始id；

（2）投放链路全新升级，魔力建站平台上线全新微信小游戏专属投放链路，使其更加适配小游戏特点和投放诉求；

（3）升级小游戏数据回传方案，使数据对接更加高效、便捷。

二、产品适配

三、快手广告投放链路

1、快手广告主操作链路：

2、网民互动链路：

四、小游戏准入以及审核流程

1、准入标准

棋牌捕鱼禁入，允许使用魔力建站跳转，准入要求如下：

（1）主体信息流在投apk（1个月内），无恶性客诉&舆情，允许授权投放，允许主体投放；

（2）产品信息流在投apk（1个月内），无恶性客诉&舆情，允许授权投放，允许产品投放；

（3）存量游戏无恶性客诉，无恶性客诉&舆情，允许授权投放，允许新增投放；

（4）授权投放特例：小游戏有版号允许授权投放（软著游戏名称=版号游戏名称=投放产品名称）。

PS准入产品需要保证消耗，消耗过低风控会不定期复盘取消准入资质。

备注：详细准入规则参考小游戏特批准入申请流程小游戏准入流程。

2、审核流程

小游戏审核包括两部分审核：落地页审核；快手广告创编unit审核。

五、如何操作

注意：操作示意图为UI设计图，可能与真实界面存在极细微差别，但不影响功能及操作。

1、新建小游戏资产

（1）打开魔力建站主页（老版老铁线索通已更名为：磁力追踪）；

（2）进入磁力追踪—点击快手广告营销组件—进入微信小游戏；

（3）进入微信小游戏进行新建小游戏。

依次填写：小游戏名称、小游戏原始ID、小游戏路径；点击保存送审。

注意：名称限制10个字符，超出即不可输入。

小游戏原始id获取方法：“操作方法：微信小游戏后台→设置→基本设置→账号信息→原始ID”。

备注：小游戏默认无路径，path可填写链接需要携带的参数。

7.19日新增：新建小游戏文案优化

路径后方增加问号图标，hover气泡提醒：“path可填携带参数的链接；输入框灰显提示文案更改为：“请输入携带参数的链接或页面路径；小游戏资产管理支持新建、删除功能。

2、新建小游戏落地页

（1）选择新建落地页、点击「小游戏组件」，微信小游戏选择小游戏资产库的链接。

备注：小游戏资产已免审。

4.11日新增：支持按照ID搜索小游戏资产；

6.29日新增：支持小游戏直跳链路；

2024年6月14日小游戏直跳适配行业5.0。

备注：

①小游戏直跳适配行业5.0

适配效果：

当快手广告账户对应行业从游戏行业变更为非游戏行业，在磁力建站使用小游戏组件时，则不再展示小游戏直跳按钮，同时账户内历史落地页直跳功能也会自动关闭；已通过小游戏直跳加白的账户，仍然可以使用直跳功能。

A、新建落地页

游戏行业变更为其他行业后，不再显示直跳按钮。

B、历史落地页

历史落地页直跳按钮开启状态自动关闭。

② 小游戏直调默认关闭状态，使用手动点击按钮即可，前期白名单支持；直调不支持程序化落地页。

③ 小游戏名称字数限制10个字；小游戏说明限制14个字；落地页选择框按创建顺序，时间最近排在前面。

备注：小游戏页面支持转赠，前提转赠对象账户对应user_id。

6.16日新增支持背景色编辑

①在组件编辑区增加组件背景编辑设置功能，支持换颜色或图片；

②针对其他悬浮组件样式中按钮背景更改为透明效果。

8.16日新增半屏落地页

在右侧编辑区“用户进入自动锚点”功能下方新增【落地页样式】设置增加“全屏”“半屏”。

白名单：新增功能白名单，基于account_id进行开白。

流量限制：若落地页为联盟投放，即使账户已加白，半屏功能依然不可用。

PS：若一个半屏落地页批量创编一批新页面，不改半屏标识，新建页面全为半屏页面。

8.17日新增小游戏预览

功能描述：在磁力追踪→微信小游戏列表页的操作栏，增加【预览】功能；点击【预览】，打开预览界面。

3、新建小游戏unit

① DSP创编，快手广告营销目标选择收集销售线索。

② 途径选择建站落地页，选审核通过的小游戏落地页。

③ 按照快手广告主要求选择相应的转化目标即可（支持：激活、付费、ROI等目标）。

六、如何数据对接

接入流程演示

客户提供内容：

小游戏原始id：gh_wwww（示例）

获取路径：登陆小程序后台，点击左侧菜单栏的设置，在基础设置tab下面。

小游戏路径：pages/index/index（示例）

获取路径：小游戏默认无路径，path可填写链接需要携带的参数。

魔力建站会使用微信官方提供的微信SDK能力，利用客户填写的小游戏原始id和小游戏路径，进行跳转，并会携带如下参数：

通过快手信息流广告点击actionBar，进入魔力建站落地页；点击相应跳转小游戏的按钮；跳转至微信并打开小游戏。

参数名及对应含义

转化行为回传归因

归因回传：线索类API归因上报。

归因事件回传常见返回参数及含义

以上是快手广告微信小游戏升级说明V2的主要内容，快手广告投放需要注意目标用户、广告素材、预算设置、数据监测和广告规定等方面，才能实现快手广告效果。