很多广告主第一次做快手推广，最大困惑就是：快手广告到底有哪些形式？每种形式适合什么场景？今天就拿快手官方的品牌广告产品手册，把快手广告的投放形式一次性讲清楚。

快手广告产品矩阵：四大板块覆盖全场景

快手品牌广告产品分为开屏广告、信息流广告、互动广告和生产工具四大类。每类下面又有多个细分产品，覆盖从触达到转化的完整链路。

开屏广告：五种选择，丰俭由人

开屏广告是快手上曝光量最大的广告形式，适合做大曝光、打品牌认知。目前共有五种类型：

EyeMax开屏和互动开屏是快手独有的创新形式。EyeMax前5秒霸屏有声播放，5秒后无缝浸入信息流，用户可以直接点赞、评论、关注和分享，预估CTR达到8%。互动开屏则加入了滑动交互引导和惊喜弹窗，把广告从"被动灌输"变成"用户主动获取"。

信息流广告：三种样式，精准触达

信息流广告是快手上投放最灵活的形式，按CPM出价，定向维度丰富：

还有一个亮点产品是「信息流权益卡片」——在视频播放页下方聚合展示商品信息和优惠卡券，打造"观看-种草-领券-下单"一体化购物场景，特别适合电商类广告主。

互动广告：从种草到转化的利器

除了常规的曝光类广告，快手还有一套强大的互动广告产品线：挑战赛（常规版和品牌版）可以激发用户创作UGC内容、实现病毒式传播；好物种草橱窗聚合达人视频和商品信息，打造"即看即买"的种草链路；品牌直播间则把品牌直播信息聚合展示，将资源位流量高效导入直播间；直播PK赛通过排行榜竞争机制，激发达人带货热情。

此外，快手还有魔法表情定制、涨粉宝等生产工具类产品。魔表定制可以让品牌元素融入用户拍摄体验，激发海量UGC传播；涨粉宝则帮助品牌快速积累粉丝。

总结一下：快手广告从开屏大曝光到信息流精准触达，从挑战赛互动裂变到直播PK带货转化，产品矩阵相当完整。关键是选对组合——品牌曝光阶段用开屏+信息流拉开声量，种草阶段用好物种草橱窗+达人内容建立口碑，转化阶段靠直播PK赛+品牌直播间收割订单。想知道你的行业最适合哪种快手广告投放组合？联系巨宣网络，电话：400-960-2809，我们为你定制专属的快手推广方案。