如果你正在考虑在快手做美妆推广，那下面这组数据你绝对不能错过。2021年1月到8月，快手美妆兴趣月活跃用户增长了16.7%，而真正掏钱买美妆的用户增长更快——超过2700万，涨幅40.6%。说白了，不光看的人多了，愿意下单的人也越来越多。

美妆内容在快手上到底有多火？8月份，快手美妆短视频的单月播放量干到了468亿，直播开播场次超过250万场，直播观看人次对比1月直接涨了85.8%。这还没完，用户不只是看，还特别喜欢互动——美妆短视频点赞量增长40.7%，直播点赞量8月份突破17.4亿。更关键的是，越来越多用户开始主动搜美妆内容了，8月份美妆搜索量超过1.8亿次。这说明快手上的美妆需求是真实存在的，不是刷到就划走那种。

谁在快手上买美妆？男生的消费力被低估了

很多人以为美妆是女生的天下，没错，女性确实贡献了79%的美妆购买。但有一个被严重低估的群体——男性美妆消费者。更令人意外的是，各年龄段男性美妆购买人群的消费力居然都超过了同年龄段女性，其中90后及以下的年轻男性消费力高出女性13.2%。而且男性美妆购买人群的增长速度非常快，80后及以下男性人群增速迅猛，70后以上的熟龄男性消费力增速更是领跑全线。

从地域来看，新线城市（三线及以下）的用户占了美妆消费的七成以上，但一线城市人群增速最快，达到53%。河北省、山东省、广东省是快手美妆兴趣人群分布最多的三个省份。这说明做快手广告投放时，不能只盯着一线城市，新线城市的消费潜力同样巨大。

快手美妆GMV猛涨，品牌怎么抓住机会？

数据很直接：2021年1-8月，快手电商美妆GMV增幅63.5%，订单量增幅42.6%。面部护肤占了GMV的大头，达到58.1%。从品类趋势来看，身体护理类商品市场空间广阔，而彩妆类商品增速放缓、竞争更激烈——想投彩妆的老板们要注意了。

国际品牌和国货大牌在快手上的表现也很有意思。国际品牌内容播放量更高，但国货大牌的GMV占比达到64.8%，而且国货消费者增速大幅领先国际品牌。不过国际品牌的人均消费金额接近国货大牌的两倍。2021年1-8月，国际和国货美妆品牌GMV分别暴增了53倍和31倍。

快手广告给美妆品牌带来的四大价值

快手的磁力引擎为美妆品牌梳理了四个核心价值方向：

做快手广告投放，不是简单地砸钱买流量。美妆品牌要想在快手上拿到好结果，需要把这四个价值用起来——先用内容扩圈让用户认识你，再通过达人连接建立信任，同时搭建自己的品牌阵地做长线经营，最后用数据反哺投放策略。花西子、自然堂、欧诗漫这些品牌已经在快手上跑通了这条路，效果摆在那里。

如果您也想在快手平台投放美妆类广告，或者想了解更多快手推广的玩法和案例，欢迎联系巨宣网络，电话：400-960-2809，我们为您提供专业的快手广告投放服务。