1.快手搜索广告是什么

快手搜索广告覆盖快手、快手极速版的搜索场景，依托query分类+推荐策略，进行精准高效的品牌营销。主被动搜索结合，强化用户心智，满足用户不同时期的各类需求,目前快手搜索广告已形成较完善的竞价和品牌矩阵。

2.快手搜索广告样式及位置介绍

• 媒体范围：快手APP、快手极速版

• 流量入口及位置：搜索框-综合搜索结果页+直播页+商品页   

  

3.快手搜索广告直投价值

• 快手搜索广告直投计划有更优的转化效果:在搜索广告中，用户有更高的意图和目的，用户质量更高，快手搜索直投的转化率比信息流高3-5倍。

• 快手搜索广告直投计划有更丰富的表达:快手搜索直投需要单独创建搜索计划，客户可以有更多的主动表达空间(出价、关键词、创意等)，这些主动表达的信息会帮助客户获得更好的投放效果。

• 快手搜索广告直投计划有更丰富的产品工具:在直投投放上，客户可以自由的选择更多符合自身投放诉求的产品工具(稳定成本/跑量等)，投放灵活度更强。

4.快手搜索广告计划搭建流程

（1）快手搜索广告目前支持的营销目标:提升应用安装、获取销售线索、提升应用活跃、获取电商下单；

（2）选择广告类型为"快手搜索广告"；

（3）计划设置同快手信息流广告。

5.快手搜索广告常见问题以及解决流程

（1）问：快手搜索广告支持赔付吗？

答：快手搜索广告同样也支持赔付，赔付规则目前同信息流。

（2）问：快手搜索广告如何设置目标人群?

答：快手搜索广告为用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向(特殊营销诉求除外)。

（3）问：快手搜索广告跟快手信息流广告会互相抢量吗?

答：不会。广告展示位置不一样，快手信息流广告在发现页、精选页等页面，而快手搜索广告展示在搜索页面;快手搜索用户群体跟信息流也有差异。快手搜索广告可以作为广告主投放的一个非常优质的补量渠道(对部分客户来说搜索的跑量和转化甚至优于信息流)。

（4）问：快手搜索广告跟快手信息流广告中关键词定向的区别是什么?

答：快手搜索广告跟关键词定向最核心的区别是快手搜索广告跟信息流广告的区别。本质上搜索广告是人找广告的逻辑，而信息流广告是广告找人，此外在快手搜索广告的流量位置在搜索页，信息流广告则在发现页/同城页/精选页等页面。

（5）问：关键词的相关性很强但是不转化怎么办?

答：转化跟相关性没有必然联系，持续不转化的关键词可以剔除。在投放初期建议把500个关键词打满，然后根据实际转化效果删除补充关键词。

（6）问：快手搜索广告如何设置出价？

答：建议高于信息流20%-50%。

（7）问：智能拓词怎么用?

答：智能拓词和关键词覆盖到的词是并集的关系，所以开启智能拓词以后相当于在自主选择的一批关键词的基础上再拓一批词，开启智能拓词能帮助广告组跑量;在推广列表页-关键词列表可以查看到智能拓词的详细数据。

快手搜索广告的本质是“人找货”，与信息流“货找人”的逻辑全然相反。用户主动输入关键词来获取相关信息，因此流量更精准、意向度更高，如果您在快手广告投放过程中遇到各种问题，都可以联系我们巨宣网络公司进行咨询，咨询电话4009602809！