1.什么是快手效果广告

   快手效果广告的核心逻辑是“为可衡量的结果付费”,与侧重长期品牌认知的品牌广告有明显区别。

   品牌广告:使用户形成对品牌和产品的认知度及好感度，不着重于短期收益，更在意长期的品牌价值。

   效果广告:促进转化，买流量的成本&效果需要可衡量，对比品牌广告短平快，具备一定及时反馈性。

通俗来讲效果广告就是给特定对象（目标人群）在某个情境下（场景）浏览某个内容以宣传某个事物或者产品来达到某种效果（转化）。

2.快手效果广告投放流程

（1）广告主向投放平台表达诉求;

（2）投放平台向黑盒模型策略高效准确传递广告主诉求;

（3）黑盒模型策略根据高效算法流量值最大化吸引用户;

（4）根据用户行为反馈黑盒模型策略进行优化;

（5）投放平台根据黑盒模型策略反向赋能进行改进。

3.快手效果展现样式矩阵

快手效果广告的展现样式矩阵主要分为快手站内流量和快手联盟（站外）流量两大板块，核心样式如下。

4.快手站内流量 — 信息流广告（有封面）

资源位入口:快手APP，发现页/同城-信息流广告。

行业限制:强化快手生态内容管理，配合公司战略落地。

• [发现页]：仅支持内循环广告投放(站内购买转化等行为)。

• 平台侧识别:广告计划营销目标:商品推广、直播推广、推广快手小程序。

• [同城页]：本地行业和直营电商行业仅可投放同城页双列信息流广告，无法投放发现页双列信息流广告。

5.快手站内流量 — 上下滑大屏广告（无封面）

资源位入口:快手主APP/极速版发现页/同城页-上下滑大屏广告。

行业限制：无。

6.快手站内流量 — 快手激励视频广告

7.快手站内流量 — 快手激励视频广告

资源位入口:快手主APP/极速版的开屏。

行业限制:医疗、捕鱼游戏、招商加盟等不可投放。

快手效果广告的核心逻辑是“为可衡量的结果付费”,与侧重长期品牌认知的品牌广告有明显区别，想要快手效果广告更加引人注目可以联系我们巨宣网络进行咨询优化，快手效果广告优化电话4009602809！