一、背景

当前快手广告在「小铃铛x企微」直播场景下，间内均需要二跳才能实现唤端操作，用户转化路径长、折损较大；本需求针对「小钥匙x企微」链路支持「一键直跳」能力，预计通过缩短用户跳转路径，提升整体转化效率并带动客户直播效率增长。

二、样式介绍

一句话介绍：「小钥匙x企微」直播场景，通过缩短留资链路，提升留资的转化效率，提升快手广告投放roi。核心数据和过程数据对比非直跳，数据显著提升。生效范围：针对商业流量下的小钥匙高级模版直播间，支持用户点击讲解卡按钮区域后，直跳企微加粉页面。

（一）快手广告推广链路数据更显著

核心指标：

• 「总转化数」+22.70%【显著】   

• 「总广告曝光转化率」+22.91% 【显著】

• 「预期消耗」+24.36%【显著】

过程数据：

• 「唤端成功率」+93.61%【显著】

• 「开口量」+25.24%【显著】

• 「浅度转化成本」-18.65%【显著】

（二）链路对比更有优势

转化链路

直播x小铃铛x企微

• 不直跳企微加粉：

快手广告不直跳企微加粉链路

直播x小钥匙直跳x企微 new！

• 直跳企微加粉：

快手广告直跳企微加粉链路

直播间氛围

• 常规直播间

快手广告常规直播间界面

• 氛围渲染、更强引导

快手广告直播间新界面

新增「强引导」组件；讲解卡新增「上方标签」+动效；新增跑马灯可点

三、客户showcase

小钥匙x企微直跳，通过快手广告平台提升链路效率，跑量能力强劲

（一）客户背景

某旅游行业客户，当前已实现常态化稳定开播，团队成熟-主播、客服销售、投手人员均已配置；该客户的快手广告投放诉求是：成本稳定但是增量困难，面临挑战，于是开始尝试新链路为起量做补充。

（二）快手广告投放链路展示

• 直播间背景：展示真实的旅游景点，自然美景为主播沉淀了较高的直播间人气和自然流量；同时搭配多个优惠活动套餐，通过展示服务特色、多利益点等引导咨询，与用户积极互动，转化更多线索

• 留资入口：点击「小钥匙-讲解卡-·btn热区」直接掉起企微加粉页面，省去中间的落地页跳转，开口唤端率更高

• 服务角度：主播讲解清晰，重要信息重点讲解，与用户互动，回答用户的问题正向同时引导留资

快手广告投放界面

（三）产品使用思路

• 链路：获客助手

• 转化目标：表单优化/有效获客 &获客助手

• 营销目标：粉丝/直播推广

• 基建充足：在快手广告平台坚持每日固定时间段投放，日开播时长保持在16h+，在投广告组数持续保持日均200+    

• 搭配UAL：提跑量，实现投手科学投放，达到流量充分探索

（四）效果数据

消耗和跑量up+++

对比常规链路，小钥匙直跳链路消耗对齐前期呈稳步上升，快手广告投放量级翻倍；日加粉量对比前期+105%；直跳效率高、跑量能力强劲

超低成本

对比行业大盘，快手广告的小钥匙直跳链路加粉成本更低；加粉成本对比行业大盘-23%；有效获客ROI也持续提升

综上，快手广告上线「小钥匙x企微」一键直跳功能，通过缩短直播留资链路，显著提升转化效率。实测显示，该链路使总转化数提升22.7%，唤端成功率激增93.6%，加粉成本降低23%。某旅游客户应用后，日加粉量翻倍，有效解决增量难题，实现低成本高效获客。巨宣网络是一家专注于互联网广告投放的公司，我们不仅包含了快手广告开户、投放、推广等业务，还有代运营业务哦，经验丰富，咨询电话：4009602809，期待您的致电~