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快手广告【付费】转化目标赔付口径调整

发布时间：2026-03-02浏览次数：625

一、背景

由于付费事件转化链路较长，部分客户付费转化事件回传时效＞3天，在当前赔付归因窗口期（3天）内，存在「赔付核算时超成本，但实际客户完全归因后欠成本」的情况，导致超额赔付，因此快手广告平台将针对「付费转化目标」在主站资源的OCPX赔付计算口径进行调整。

快手广告赔付前后逻辑图

二、上线节奏

预计4.15-4.19上线

三、快手广告投放赔付调整范围&调整点

调整范围

业务线：主站OCPM
转化目标：付费单出价
赔付门槛：快手广告账户维度归因转化数>20且超成本率＞20%（最大转化、重复素材、动态RTA、探索工具等不予赔付）

调整点

调整前：

赔付门槛	归因口径
快手广告账户维度归因转化数>20且超成本率＞20%	曝光后三天归因窗口期，计算计费（归因）口径的赔付
快手广告账户维度归因转化数>20且超成本率＞20%	赔付金额（当日） = 消耗（当日） - 出价（当日）*转化数（T+3，三天窗口期归因）

调整后：

赔付门槛
快手广告账户维度归因转化数>20且超成本率＞20% （注意：归因数<20，当日回传数>20不予赔付）
符合赔付门槛后，在以下两种赔付核算口径中取赔付金额min来作为最后赔付的方案
归因口径	回传口径
曝光后三天归因窗口期，计算计费（归因）口径的赔付	回传口径，当日回传转化数口径计算赔付
赔付金额（当日） = 消耗（当日） - 出价（当日）*转化数（T+3，三天窗口期归因）	赔付金额（当日） = 消耗（当日） - 出价（当日）*转化数（T+3，三天窗口期归因）

注意：本次调整对以下客户无影响

不符合赔付门槛：归因转化数<20 or 归因超成本率<120%
归因口径转化数>回传口径转化数

综上所述，快手广告将于4月15-19日调整主站OCPM付费目标赔付规则。针对长转化链路导致的超额赔付问题，新规在维持原有门槛基础上，新增“回传口径”核算维度，最终赔付金额取“归因”与“回传”两种口径计算结果的最小值，旨在更精准匹配实际成本，减少无效赔付。想要进行快手广告开户、投放或者推广吗？找巨宣网络！巨宣网络会为您提供一站式服务以及代运营服务，咨询热线：4009602809

原文链接：https://www.kuai-ad.com/zixun/10306.html

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