为提升品牌节点营销声量、撬动生意转化，快手品牌广告通过磁力引擎推出3月上新季节点新样式，以及新策略新产品，覆盖蓄水、种草、销量引爆全周期，助力品牌经营增长。

一、新样式新策略引爆节点增长

二、3月上新季品牌广告升级点：

• 【资源升级】

新样式“灵动引力”和“爱满天”营造节礼氛围感、新产品“短剧中插信息流”通过快手广告实现沉浸式内容传播；

• 【玩法升级】

挖掘“自来水”内容信任种草，搭配“评测任务”同时供给优质内容，种草效率更高；

• 【保障升级】

品牌助推“春风计划”全新上线，种草有保障；护航计划焕新升级，“GMV+X”双保模式实现确定性交付。

三、曝光造势

（一）创新样式定制专属元素，营造节点氛围

1、灵动引力

（1）产品亮点

• 快手品牌广告使用y-tech重力感应玩法，用户晃动手机元素会随之一起晃动，加强互动趣味性

• 样式元素支持自定义，可帮助品牌商品快速曝光

（2）投放策略

建议使用客户商品或品牌 logo进行样式定制，帮助品牌心智植入

快手广告灵动引力样式

2、爱满天

（1）产品亮点

• 满屏节日祝福语，支持定制文案及 logo，品牌信息传递更高效

• 定制花瓣彩蛋，营造礼遇节点氛围

（2）投放策略

建议定制快手品牌广告专属祝福语和商品，营造节日氛围同时提升转化意愿

快手广告爱满天样式

（二）短剧场景高效完播，营造用户沉浸体验

短剧中插信息流

（1）产品亮点

短剧集与集之间强制插入的快手信息流广告，观看体验沉浸，信息承载量大，TVC传播高效

（2）投放策略

• 优化目标:CTR

• 人群定向：基础定向，不设置人群包

快手信息流广告样式

（三）借势热点一键追投，实现品牌心智提升

热点追投

（1）产品亮点

在人群定向设定下，圈选看过相关热点内容的人群，10min内加权曝光快手品牌信息流广告，建立品牌与热点的联结，破圈热点兴趣人群，塑造用户心智

（2）投放策略

3月上新季期间热点词推荐：

#悦己消费自在发光 #女性健康律动课堂 #国货护肤品质优选#3月上新季限定福利 #3月上新季走心好礼温暖直达

快手10min内追投信息流广告

四、种草蓄势

（一）原生内容/达人优质内容+评测任务实现让用户信赖的破圈种草

1、自来水种草

（1）产品亮点

加热快手广告素人用户发布的优质自然内容，放大真实口碑，提升品牌信任度

（2）投放策略

• 时机：在大场前1~2周启动，做前置种草蓄水

• 挖掘：以3月上新季期间主推品作为关键词，挖掘站内近3~5个月发布的优质素人内容

• 模型：使用【破圈种草+点赞评论】优化目标提升R3积累效率

快手广告自来水种草样式

2、评测任务

（1）产品亮点

实现批量精准派样，高效回收原生真实测评视频，并为客户后续种草投放提供素材

（2）投放策略

通过评测任务生产优质 KOC 素材，再以品牌助推为优质素材进行加热快手广告投放，以低素材成本提升曝光、互动等表现

STEP1 KOC 内容发布

快手广告内容发布步骤图

STEP2优质内容筛选

按数据表现筛选TOP作品用于助推投放

• 标准1：数据优于大盘均值

• 标准2：数据处于同批次TOP10%

STEP3品牌助推投放

3、聚推策略X磁贴

（1）产品亮点

通过品牌助推加热聚星达人视频，并用磁贴组件搭建达人到品牌阵地的引流链路，缩短种草转化路径

（2）投放策略

• 进店：

使用大图磁贴跳转快手广告小店，搭配【破圈种草+点赞评论】优化目标

• 进间：

使用直播磁贴跳转品牌直播间，搭配【破圈种草+组件点击】优化目标

快手广告聚推策略样式

（二）大促预热涨粉蓄势，积累人群资产促爆发

1、直播间关注任务

（1）产品亮点

全流量非粉用户，引导深度直播观看用户高质量涨粉

（2）投放策略

建议搭配 Eyemax简易直播间进行快手广告投放，同时圈选【电商品类潜在消费用户】【相似主播粉丝人群】等高质用户，并排除掉主播已有粉丝，确保引入直播间全部为高转化价值的潜力用户

快手广告推广流程图

五、大促爆发

（一）助推加热品牌直播，承接搜索兴趣用户，助力大促爆发

1、品牌助推-直播推广

（1）产品亮点

为快手广告的站内直播间进行流量加热，可提升直播间曝光人气，也可同步满足种草、转化等多种营销诉求

（2）投放策略

• 直播动作：

单次直播时长≥6h；且中途不能断播

直播间需挂载小黄车组件

• 投放姿势：

优化目标：选择“订单成交数”

人群定向：下单量级控制在询量库存的1-10%

快手品牌广告助推-直播推广

2、看直播任务

（1）产品亮点

引导用户进入直播间内完成指定观看时长，提升直播间人气，帮助品牌快速提升直播在线人数

（2）投放策略

推荐品牌、达人大场直播使用，单次直播2小时起投(*不能断播)

快手广告推广步骤

3、搜索品专-电商品专

（1）产品亮点

• 顶部独享资源，植入氛围背景，传递品牌价值20%~50%

• 快手广告店铺/账号信息双双展示，凸显商家实力，赢得用户信赖

（2）投放策略

• 搜索词匹配不同搜索品专创意，精细化承接用户搜索意图，助力高效转化，建议准备3-5套创意承接

• 搭配平台优惠券

快手品牌广告推广示例图

六、全程保障

（一）快手品牌广告投放多重护航保障，“GMV+X”双保实现确定性交付

1、春风计划

（1）项目亮点

快手广告针对助推不同营销场景搭配组合包，可交付确定性指标并提供赔付兜底

• 省：除达人外，支持素人/KOC内容，省去更多素材制作成本

• 多：支持进店/进间/搜索/跳站外等多营销场景需求

• 送：高配送比例，品牌助推至多配送40%

• 保：强投放保障，未达到承诺值等比例赔付

（2）产品介绍

（3）投放策略

• 短视频：春风计划【进店版】，保障短视频引流到店，助攻站内生意

• 直播间：春风计划【转化版】，直播推广X订单成交数直接优化直播间转化，全程保障投放效果

2、护航计划2.0

（1）项目亮点

通过优化客户的浅层以及深层指标，并提供快手广告的投前投中全方位策略指导以及目标的确定性交付，帮助客户达成更好的投放效果

（2）投放策略

通过开屏/信息流3月上新季节点样式，“扭摇”手势，场景人群策略+智能定向，投放订单支付模型，全程保障护航，稳定提升快手广告投放效果

这份3月快手品牌广告营销指南，围绕“曝光造势、种草蓄势、大促爆发、全程保障”四大板块，提供了包括灵动引力互动广告、短剧场景植入、热点追投、KOC测评、直播引流及GMV双保计划等在内的全链路投放策略与产品介绍。巨宣网络在快手广告开户等方面有着丰富经验，想要开户就来找巨宣网络，联系方式：4009602809。