账户结构

采用1:n:n的搭建方式，统一计划命名便于后续优化调整（如：素材类型-资源位-定向-日期）

预算

日预算：20个目标转化的消耗or2000以上

（7日内积累大于140个转化数，方可度过冷启）

根据客户需求即效果调整，建议单账户每日转化数不低于20个

根据客户跑量需求

出价建议

按照目标出价1.5倍出价

按照目标出价1.2倍出价，逐步降低出价，优化模型

按真实目标出价，同步增加多个资源，平衡成本；

基建

原创优质视频数20+/d

（搭建前需准备30-40条素材）

日均上新量5+

根据跑量而定

产品助力

加速探索、辅助探索、UAL

人群定向、程序化创意/落地页、UAL

智能扩量、UAL、最大转化

投放要点

冷启期转化数据少，成本波动较大，建议稳定投放，切忌频繁调整出价和定向

每次出价调整幅度5%-10%，每日单元出价调整次数建议控制在2次以内

跑量能力需要对应的基建支持，注意基建提升

ocpm2.0赔付门槛

以账户维度，优化目标当天转化数>20，优化目标当天超成本率>20%；

重复、低质素材不赔付；

20w+

50~100

2500-5000

200-300

2000~4000

50~100

10w~20w

30-40

1500-2000

100-150

1200~1500

35-45

5w-10w

20~25

600-900

60~80

800~1000

20-30

1w-5w

10~15

100-200

20-30

250-300

10~20

5000-1w

5+

40-50

5~10

55-65

3~5

1000-5000

3+

10+

3+

5+

2+

0~1000

1~3

5~10

1~3

3~5

1

推广位

1、主标题1-10字（建议1-7字），副标题6-10个字，仅限中英文字符；

2、图片比例1：1直角方形（切图时不用带圆角和阴影，平台会动态处理遮盖部分）， 单张尺寸300x300，图片大小不超过200kb，支持jpg、png格式(无alpha 透明层)，颜色空间sRGB

图片卡片

1、静态图png/jpg/jpeg不超过300kb，动态图webp/gif不超过2M。 720*408≤图片尺寸≤810*456，支持批量上传，单次最多上传5张。 广告主无需设计关闭按钮，请避免按钮区域背景繁杂；

2、图文并茂效果更佳，优先使用gif动图。纯文字、纯图片广告目的性太强，容易引起用户反感

多利益图文卡

1、图片比例1:1，单张尺寸不小于300*300，大小不超过200kb，支持jpg/png，支持批量上传；

2、标题最多4个字，仅限中英文字符

冷启动阶段

（近7日转化数≤140个）

核心诉求：积累转化数据，助力模型起量

解决思路：优先精准定向，快速找到转化人群

（注：本地类客户需结合地域定向人群量级综合考虑，避免定向过窄不起量）

1.意向词+行为词：

（1）优先选择行业相关二级/三级类目关键词

（2）在覆盖量级合理的范围内，优先选择时间范围短、意向/行为强度高的人群

2.人群包：

（1）二方特征提取：在磁力万象中，通过我的人群-新建人群，选取符合客户目标人群画像的特征，进行人群打包和交并差的计算，得到精准人群

（2）一方人群拓展：在磁力万象DMP中，利用客户提供的其他渠道转化/有效/成交人群，进行人群拓展，得到特征相似的人群包用于投放

合理搭配使用排除人群：

排除人群：本地负反馈人群、直播/短视频识别内容变化较大人群（如：建议寒暑期使用，可能是小孩玩大人手机人群、其他媒体已转化人群、长期积累出的无效线索进行扩展打包排除）

过滤已转化人群：过滤所选项的已转化用户，避免已转化重复投放，建议开启

稳定投放阶段

（转化数稳定≥20个/天）

核心诉求：找到平衡跑量+成本的最优解

解决思路：逐步拓宽定向，测试不同定向方案

1.关键词系统优选：

行为意向词开启系统优选，不再依赖人工选择，根据已积累的转化人群特征，找到更多适配的行为意向人群

2.网红定向：

定向客户行业相关的网红关注互动人群，测试在自然场景下，对行业相关内容感兴趣的用户在商业场景下的转化能力

3.人群包：

此阶段可开始测试DMP中提供的行业人群、效果通用人群、三方精选等相对范围较大的人群包

扩量投放阶段

（转化量&成本稳定，需提升跑量量级）

核心诉求：提升消耗和转化量级

解决思路：模型相对成熟，可放开定向，扩大拿量范围

1.多城市投放：智能定向

开启智能定向，仅设置客户条件限制不可突破的定向（性别/地域/年龄），让模型依靠历史特征积累找到更多适配人群

2.单城市投放：通投

单城市投放本身的流量空间较窄，后期如需扩量可考虑通投，仅设置客户条件限制不可突破的定向（性别/地域/年龄）

升级前

升级后

企微直跳

直跳微信客服链路，用户点击视频后不需要经过中间落地页的步骤，可以直接调起微信客服页，通过二维码加粉

微信客服名片升级

该功能是在微信客服链路基础上进行了一次【名片推送】的升级，用户添加客服的方式不在是长按识别二维码，而是通过点击客服名片的形式或者点击链接的形式直接添加，便于懒人/中老年用户操作

自定义微信二维码海报

由客户自行设计与推广内容相关的个性化海报图（可增强利益点披露或增加操作指引），通过改善用户体验提升加粉成功率

日预算

日上新素材量（纯新视频）

0－5w

5+个

5-10w

10+个

10-20w

20+个

20－50w

30+个

50w+

50+个

兴趣培训—健康养生类

第一步：抛出问题，引起共鸣，制造焦虑

第二步：专家解读分析

第三步：课程/产品介绍

第四步：引导转化

医疗机构—医疗美容

第一步：亮出产品功效，直奔主题

第二步：引出用户顾虑

第三步：专家给出解决方案

第四步：抛出影响转化核心问题—价格

第五步：引导转化

医疗综合服务平台—医美

背景音乐：适配的热门BGM

人物：美女主播

形式：对话（一问，一答）+口播配字幕

特点：

配备用户真实案例及评价

药品

背景音乐：适配的热门BGM

形式：口播（老年专家口气）+目标受众人群参演

内容：抛出问题+专家专业知识解释+解决问题方法+目标人群圈定+引导转化

法律服务-法律咨询

背景音乐：适配的热门BGM

形式：情景剧（字幕）

头部固定文字圈定目标用户

内容：问题+解决方法（+引导）+商务人士总结（+引导转化）

房产中介

形式：单人主播口播

内容：限定区域+买房痛点+解决方式（讨论群，无中介，信息共享）+引导转化

美容美发

背景音乐：适配的热门BGM

形式：演示+字幕+引导转化

洞察一方人群特征

将一方人群包上传至磁力万象DMP，进行人群洞察，产出一方人群的性别、年龄、地域、兴趣、关注账号等特征分布情况

1、分析人群的量级建议≥1w，如样本量过少得出的特征分布结论置信度较低

2、了解客户真实的有效/到店/付费人群在快手的特征情况，根据人群画像结果优化广告计划的定向选择

正向人群look like定向

将一方人群包上传至磁力万象DMP，进行人群拓展，输出高意向人群包定向投放

1、人群选择：建议使用后链路转化人群进行扩量，例如有效线索人群、到店人群、成交人群

2、拓展倍数：建议至少10倍以上

智能扩量种子人群

在开启智能定向时，设置客户一方后链路人群作为种子人群，可以矫正智能扩量方向，辅助扩量模型找到与种子人群相似的人

1、人群选择：建议使用后链路转化人群进行扩量，例如有效线索人群、到店人群、成交人群

2、人群量级建议：10w-100w（在量级不要过低的情况下尽可能精准）

联合建模

客户一方后链路人群数据结合媒体二方特征，通过正负样本的学习构建属于客户自己的小模型，同时还可以通过预估分数进行出价扰动，从而提升广告主的后端人群质量

1、量级要求：正负样本相加需≥20w

2、人群选择：

正样本：后链路转化人群，如微信有效开口人群、有效线索人群、到店人群、成交付费人群

负样本：无效线索人群、骚扰人群、点击无转化人群、曝光无点击人群

3、使用方式：通过api回传或DMP上传的方式提供正负样本

多触点回传

（MCDA）

客户将快手媒体之外的正向行为数据回传，助攻模型快速学习，提升用户投放效率及效果

1、量级要求：日均样本量≥快手日转化量的2倍

2、人群选择：全网点击/互动/转化/有效/成交人群

3、使用方式：通过api回传助攻样本，联系对应的运营负责人提报测试

1、获客助手

开口

否

产品介绍：在使用获客助手链路情况下，无需客服人员手动标记开口，自动抓取开口信息，用于模型优化提升开口率（转化目标/深度转化需设置为：有效获客）

搭建路径：磁力追踪>企微加粉>获客助手加粉>新建获客链接>有效获客按钮

2、获客助手

「有效-用户确认意向、到课、完课、正价课购买、二次到课 」中的任意一个字段

是

1、企业微信授权校验

点击，点击前往授权，跳转至企业微信第三方应用授权，授权成功后，显示「企业微信已授权」，授权失败显示「企业微信失败」，可点击「重新授权」

2、标签校验

标签设置

操作入口：企业微信-客户与上下游-客户联系-企业客户标签-添加标签组

设置标签名称：标签组名称需设置为「磁力引擎广告加粉」

设置标签：标签目前仅支持「有效-用户首次消息、有效-用户确认意向、到课、完课、正价课购买、二次到课 」

标签校验

操作入口：磁力追踪-营销组件-微信-微信上报

标签校验：点击标签校验按钮进行校验，校验成功后显示「标签已校验」，也可以进行「重新校验

3.标签标记流程

手机端

聊天界面>点击头像>设置标签>选择标签>保存>标记成功

3、企微客服

「有效-用户首次消息、有效-用户确认意向、到课、完课、正价课购买、二次到课 」中的任意一个字段

是