2026年春节档，短剧行业迎来一次具有结构意义的节点。一方面，短剧基本盘持续加固，成为假期线上娱乐的重要消费形态；另一方面，漫剧实现规模化爆发，首个真正意义上的“漫剧春节档”正式成型。内容供给升级、技术能力升级、运营机制升级，春节档成为行业能力升级的一次集中呈现。春节档，已从流量集中释放的时间窗口，进化为内容生态能力的集中检验场。在这一关键节点下，快手依托成熟的内容生态与技术能力，在行业趋势映照下展现出更强的体系优势，更通过完善的快手广告营销体系，为品牌客户搭建起高效的营销桥梁。

内容新生态，春节档快手内容生态能力集中释放

2026春节档是短剧成长为“成熟消费内容形态”的节点。短剧已经从春节期间的“临时娱乐消费品”，转向全年可结构化运营的内容赛道；与此同时，漫剧赛道也在春节档迎来标志性增长，凭借技术迭代与内容多样化，AI 生成漫剧在春节档出现爆款级作品，实现用户关注度与播放增量并举。 快手短剧日活突破3亿，所有用户平均每日观看时长5370.5万（H）。如果把这些时间换算成播放电影，那么每天可以放映近2700万部2小时长的影片，足以让全球影迷目不暇接。快手短剧整体消耗峰值4200万+，漫剧消耗峰值从2025年12月至2026年春节档，涨幅近85%。短剧整体消耗突破百万客户10家，累计消耗百万以上剧集20部； 漫剧冲量再创新高，破百万客户6个，均创历史新高，这一亮眼成绩也为快手广告推广提供了广阔的流量基础与场景支撑。

数据背后，是行业结构的升级：春节档不再只是爆款竞争，而是内容体系能力的竞争，不再依赖单一流量红利，而是依赖生态协同能力。在行业整体新生态下，快手春节档呈现出更明显的稳定增长结构，春节档成为快手内容生态能力的一次集中释放，也让快手广告投放的价值得到进一步凸显，吸引更多品牌客户入局布局。

漫剧历史行业快手广告投放前后对比

短漫双引擎，增长主引擎 释放新增量

2026年春节档的一个重要标志，是“短漫双引擎”结构正式成型。短剧夯实流量基本盘，漫剧打开新增量空间，二者协同驱动，构建起更稳定的内容增长模型，也为快手广告的多元化布局提供了丰富场景。在快手真人短剧中，无论IAA、IAP、男频女频，都是凭借精彩的剧集内容引发用户共鸣。同时，根据快手发布的数据报告，快手漫剧付费用户和真人短剧付费用户重合率为38%，具备极高的用户拓展价值与商业增量空间。回看快手春节档，短剧的关键词为女频逆袭，女频赛道仍是真人短剧绕不开的核心地带，在IAP、IAA女频中，现代都市类、情感甜宠类剧情依然备受关注。春节档女频剧中，《时光遗憾密密缝》、《女儿的棋局》在春节期间也获得曝光量过亿的好成绩。

春节档中，漫剧的关键词则是AIGC爆发，在春节期间，AIGC漫剧类型表现愈加抢眼，漫剧中同样题材类型丰富，在IAA剧目中，除女频逆袭外、末世重生、微恐悬疑等是漫剧更擅长的题材类型，《福运加冕，狼人哥哥对我追着宠2》《极寒末世，我靠破冰船创飞所有人2》均达到较高消耗。IAP剧目则以动态漫为主（60%），沙雕漫为辅（20%）；题材集中在男频诡异、脑洞悬疑等类型。《诡异擂台：我开局召唤天师钟馗》《取龙师废物？我养成远古神龙》数据表现优异，进一步丰富了快手广告投放的内容矩阵，满足不同品牌的营销需求。

AI新赋能，驱动内容与商业的双重进阶

2026年春节档，AI成为重要底层变量，AI不仅在改变内容生产方式，也加速商业价值释放。最显而易见的是， AI 能够推荐优化快手广告投放路径，基于用户群体的历史行为数据，大模型可以优化快手广告分发路径，从而提升转化效率和投放 ROI。快手在 AI 能力建设中，不止局限于推荐，还将大模型技术用于深度内容理解与标签构建上。例如，AI 可以自动解析视频的语义标签、主题情绪、场景特征，甚至用户观看行为背后的兴趣维度，这些都为平台构建更精细的人群画像打下基础，同时也为版权方实现了更好的冲量。

• 大模型助攻内容理解拉升整体消耗

• 智投助力老剧复投再破峰

春节期间，短剧智投达到新峰值，短剧智投峰值相比于春节前一周增长175%；老剧复投效率提升，助力了春节高效冲量。某老剧于2025年中旬首次投放，后续播放量逐渐趋于平稳。但在春节期间，通过运用短剧智投链路进行复投，成功实现消耗峰值的再次突破，单日消耗达到首投峰值的两倍，充分印证了快手广告投放的精细化运营能力与商业价值。

• 素材预生产助力剧集播放

在新剧层面， AIGC剧集素材预生产功能明显取得了效果，真人短剧预生产AIGC素材ARPU是非预生产的10倍+，在漫剧上，AIGC预生产素材ARPU较常规素材提升了40%，在剧集上线前就生产AIGC素材，第一时间显著增加剧集素材供给量，在部分剧集上起到了关键作用，也为快手广告推广提供了更丰富、更优质的素材支撑，进一步提升广告传播效果。

2026年春节档，是短剧行业的一次关键跃迁，行业进入新生态阶段，短漫双引擎结构成型，AI赋能成为核心增长变量。对于内容消费与商业化客户而言：稳定的基本盘持续的新增量，清晰的转化路径才是可持续增长的核心。在AI能力持续升级、平台政策不断完善以及内容生态日益繁荣的多重驱动下，快手广告正持续为品牌客户释放更优质的商业化价值。有需要快手广告开户、投放、推广或者其他广告服务的话，可以联系巨宣网络的官方电话【4009602809】，我们会为您提供一站式服务让您不再烦恼，快来咨询吧~