一、产品概述及定位

1、产品背景：破解人群的难题

在传统快手广告营销场景的找TA环节下，营销人员常面临以下挑战：

• 标签圈人：配置高门槛，上百个标签组合极其复杂，导致优秀的营销策略因技术操作难度而无法落地

• 人群市场：选择困难症，面对海量人群包，手动对比如同“大海捞针”，导致高价值人群被埋没

• 效果难预估：盲盒式投放，仅凭经验决策，投前无法预知效果，容错空间极小

2、产品定位：从“找人群”到“需求即人群”

「智能人群推荐」与「AI智能圈人」是磁力方舟广告平台推出的核心功能，旨在通过 AI 智能，将传统营销场景中 “人找人群” 的繁琐模式，升级为只需描述营销需求即可精准锁定目标客群的 “需求即人群” 智能推荐模式。

3、核心功能及亮点

二、产品使用

功能一：人群智能推荐（快速匹配目标TA）

无需手动圈人，系统自动匹配目标TA，找人更高效。

推荐逻辑：针对行业在营销目标场景，智能推荐人群市场人群包作为快手广告投放方向

功能二：AI智能圈人（复杂需求定制化）

一句话表达快手广告营销诉求，AI智能圈人与推荐

使用场景：当系统推荐人群与预期不符，或想根据更复杂的营销需求找到目标TA

三、案例推广

磁力方舟利用快手平台的大量用户数据，深入分析后，为不同行业找到适合在快手进行广告投放的目标人群，帮助品牌更精准地进行快手广告投放、提升转化效果，并实现持续增长。

1、【服饰行业】：精准锁定心智人群，驱动品效双螺旋增长

（1）快手广告投放背景：

专注于中高端服饰的女装品牌，长期聚焦快手站内经营，主营羊绒大衣、羽绒服等冬季女装。历史投放中面临人群破圈瓶颈、品牌心智渗透不足等难点，制约品牌线上生意增长。商家希望在投放策略上，除了自己粉丝以外，可以投放到平台其他行业精准潜力购买人群。

（2）快手广告投放方案：

品牌携手快手磁力方舟，依托“人群市场”功能，深度利用服饰行业适配人群包，实现精准人群匹配与触点融合，提升生意转化和品牌影响力。

• 人群策略：
  

1）人群包圈选逻辑：

①打破老客依赖：

商家直播间老客成交占比95%，急需拉新行业精准人群扩大生意转化

②挖掘高潜人群：

女性上班用户购买占比高，且商品平均客单价在200块以上，与女士通勤和商务小资人群包特征吻合

2）易感人群圈选逻辑

通过挖掘“种子人群”的相似行为投放千柏年易感人群:女士通勤职场人群、商务小资

• 素材策略：

1）人群X素材关键词匹配：

女士通勤职场人群→通勤、风衣、羽绒外套；商务小资→衬衫、套裙、商务装

2）快手广告素材展示：

快手广告素材

（3）快手广告投放效果

2、【母婴行业】：母婴行业心智人群精准挖掘及匹配，助力布班迪生意增长

（1）人群优化策略：

1）心智人群挖掘：

母婴行业心智人群：根据用户品类偏好|人群痛点|行为兴趣挖掘母婴行业高适配度心智人群

2）心智人群推荐：

①路径：磁力方舟-人群推荐：

以品牌近30天新客为种子人群，拓展高适配心智人群

②推荐应用策略：

• 选择「高关联度低重合度人群」

• 叠加宝宝年龄及孕龄标签

（2）快手广告投放效果：

ROI提升：21%；

大促专场ROI提升：30%；

新客ARPU提升：31%

3、【汽车行业】：“生活不止一面”，多纬达人内容+精准定向双驱发力，驱动种草新增长

策略1 - 科学选 K

• TA 画像及内容偏好：影速用户喜欢「生活」气息内容，围绕「生活」标签对用户种草更高效

• TA 选 K：结合「用户偏好 + 车型匹配」，为项目臻选达人矩阵引爆流量

策略2 - 精准定向

确定 TA：品牌 + 车系 R3/R4 人群 + 汽车行业七大特色人群

策略3 - 助推加热

流量策略：达人视频赛马 →（互动率新增 R3 率、内容筛选）→ 优质内容二次加热 →（动态调整预算分配）→ 整体种草效率最高

项目聚推比：2

策略4 - 多维内容

• 确定话题：# 生活不止一面

• 达人素材：

快手广告推广素材

快手广告投放效果：

磁力方舟广告平台以 AI 智能人群推荐与 AI 智能圈人，重构快手广告找人逻辑，一句话即可精准锁定高价值客群，已助力服饰、母婴、汽车等多行业实现 ROI 与人群资产双增长。告别复杂标签与盲投，让投放更高效、效果更可控。现在联系【巨宣网络】开通快手广告账户，即可解锁智能营销能力，抢占快手流量红利，实现生意长效增长，快手广告开户联系电话：4009602809！