涉及商家话术：

包括全程使用商家话术及部分内容使用商家话术，

对产品进行说明书式介绍的，不符合快手原生广告自然种草的调性。

长时间引导：

以强营销性贴纸信息，全程在视频中进行展示的，

会破坏快手原生内容的用户体验。

多频次引导：

视频多频次提及APP/产品名称，以及引导下载或引导用户参与留资的，

属于过度营销，不符合快手原生广告的内容规范。

广告字样：

2023年4月7日起，规则已迭代，“广告”

二字不再限制，在快手广告推广中可正常使用该表述。

多场景拼接：

涉及多画面、口播或画面与口播完全无关场景的拼接内容，

会影响快手原生广告的内容流畅度与真实感。

虚假场景：

存在不切实际的场景描述的，

违背快手广告真实可信的推广原则。

低质：

拍摄画面低质，一般涉及音画不同步、低俗等场景，

会影响快手广告推广的投放效果与用户观感。

拒审解读：

非商品售卖场景，全程使用商家话术引导利益点

拒审解读：

非商品售卖场景，视频后半部分开始使用商家话术引导用户下载；

修改建议：
建议以消费者或用户视角进行客观的产品介绍，而非生硬的、强营销感的没有人格化的商家介绍。
例如游戏case中，游戏的介绍，可以以用户玩这个产品的体验感受、领了什么样的福利优惠等方式进行介绍；

可通过案例：用户体验视角介绍游戏产品

全程营销话术/商家身份话术

拒审解读：

非商品售卖场景，全程使用商家话术引导利益点

拒审解读：

非商品售卖场景，视频26s后开始使用商家话术引导用户下载；

修改建议：
建议以消费者或用户视角进行客观的产品介绍，而非生硬的、强营销感的没有人格化的商家介绍。
例如case中，对于工具类的产品使用，可以让消费者/用户以体验角度介绍产品的性能、作用、好处，而非商家说明书式的硬性推荐

拒审解读：

非商品售卖场景，全程使用商家话术引导利益点

拒审解读：

非商品售卖场景，视频20s后开始使用商家话术介绍教育课程

修改建议：
建议以消费者或用户视角进行客观的产品介绍，而非生硬的、强营销感的没有人格化的商家介绍。
例如case中，对于工具类的产品使用，可以让消费者/用户以体验角度介绍产品的性能、作用、好处，而非商家说明书式的硬性推荐；
可通过案例：全程以消费者视角在介绍APP的活动利益点

拒审解读：

福利码，首充好礼，新服专属等，利益点贴纸，全程展示

拒审解读：

APP引导下载文案，预约文案等，强营销信息贴纸，全程展示

可通过案例：

注意：全程出现游戏名称/logo信息展示，在无其他拒审点的情况下，原生不会拒绝；

拒审解读：

点击链接观看，点击下方观看带有箭头，左下角“热门短剧/热门小说”类贴纸，全程展示

修改建议：

删除以营销为目标的贴纸信息，这类属于强指引性营销内容，不得在快手原生广告中全程展示

拒审解读：

特价福利信息类贴纸，全程展示

拒审解读：

品牌介绍+引导关注类强营销性贴纸，全程展示

拒审解读：

警示语中，出现强营销性贴纸，全程展示

修改建议：

删除以营销为目标的贴纸信息，这类属于强指引性营销内容，不得在快手原生广告中全程展

拒审解读：

某APP借助商品售卖场景，引导下载，多频次引导购买

拒审解读：

多频次提及APP名称，并引导下载的

修改建议：

正常介绍商品/产品本身卖点、作用，减少引导购买/下载/留资的频次

拒审解读：

多频次提及学校名称，并引导留资

拒审解读：

多频次引导留资

修改建议：

正常介绍商品/产品本身买点、作用，减少引导购买/下载留资的频次

拒审解读：

口播+画面拼接：7s、10s、30s、33s

拒审解读：

画面拼接：6s生硬转场

拒审解读：

口播+画面拼接：画面全程与口播内容无关

修改建议：

建议采用“非多场景拼接”的拍摄方式，“能够体现独立的人或完整剧情”的拍摄方式

拒审解读：

为了推广产品而刻意设计的剧情，【整个剧情围绕着产品设计】，且整体剧情虚假；

修改建议：

• 正常剧情演绎，在演绎过程中加入产品介绍，去除产品内容后有独立的剧情呈现；

• 整个剧情专门围绕产品设计，但整体剧情符合生活场景，不虚假夸张；

拒审解读：

视频画面、动作、文案，结合起来涉及低俗

修改建议：

与低俗相关的任何素材，均禁止准入原生链路