快手作为国内头部的短视频平台覆盖海量用户群体，且用户整体较为年轻、具有一定的消费能力，适合做年轻群体市场的老板进行投放，如：潮牌、游戏、电商行业等；同时，快手广告拥有丰富的展现样式，如：信息流广告、原生广告、开屏广告等，有很多广告主不了解原生广告是什么，原生广告和常规信息流广告有什么区别，本文章将为大家详细介绍一下，快手原生广告的优势以及投放快手原生广告的流程

一、定义

快手原生广告是将营销内容以跟站内本身内容无限接近的形式，展现在用户使用界面的广告样式，基于快手广告推广平台的大数据分析能力，可以根据用户本身使用快手的行为习惯将广告精准触达至目标受众

二、原生广告与信息流广告的区别

1. 原生广告是用真实的快手号发布的，广告样式更加贴合站内作品，头像、昵称处展示真实的快手号信息，信息流广告点击头像昵称处，显示的是账户注册主体信息或品牌落地页，点击广告投放下面的＋可以免费增粉，加强用户跟品牌的链接

2. 相较于常规的信息流广告，原生广告的展现链路更加多样化，可以更好的向用户传递品牌信息

快手原生广告的样式

三、原生广告的优势

原生广告在拥有广告流量的同时也会获得自然流量，双流量结合助力快手广告投放后可以持续跑量，支持用户关注可以将用户转化至私域开始长期经营；若广告主开户主体下没有蓝V账号，可以为广告主免费申请一年的蓝V身份

四、如何投放快手原生广告

快手原生广告的投放主要有三个步骤：制作原生素材、绑定快手号、在进行广告创意搭建时需开启【原生广告投放】

1. 原生素材

投放原生广告时首先需要制作原生素材，原生素材是通过软性推广的方式向用户介品牌产品，能够减少用户对广告的排斥感，从而提升用户对广告的信任；原生素材样式就是将营销内容与非营销内容结合，将推广产品的信息自然植入素材中，在视频素材中广告主需要避免全程引导用户消费，强行介绍推广产品；同时视频的封面避免出现品牌名称、品牌logo等，可以从侧面介绍产品的优势增强视频前后片段的衔接度，就可以作为原生素材使用

2. 绑定快手号

快手原生广告需要绑定真实的快手号才可以进行投放，快手号支持蓝V服务号、达人号或普通的个人号；达人号需要广告主在聚星进行指派，蓝V或普通快手号，广告主在登录推广平台后，点击资产-快手号授权-添加快手号，授权成功后广告主在搭建账户创意层级时，就可以选择已绑定快手号进行创编；同主体同营业执照下的账户可以共享快手号

原生广告快手号授权操作步骤

原生广告添加快手号操作步骤

3. 原生广告投放流程

快手原生广告的搭建与常规的信息流广告相同，营销目标根据广告主的需求选择就可以，如：广告主想引导用户留资方便进一步跟进，就可以选择【收集销售线索】的营销目标；接下来选择投放的位置，选择表单落地页，同时设置出价、投放的时段以及人群定向

快手广告的营销目标

最后就是搭建广告的创意，在搭建创意时，原生广告投放是默认关闭的，广告主需要手动开启，开启后支持广告主自定义上传视频创意或选择已绑定快手号个人主页中的视频素材，素材上传后就可以等待平台审核；若广告审核状态为通过则可以投硬广，也就是常规的信息流广告，若内容审核状态为通过，则可以同时拥有广告流量和自然流量

搭建创意时开启原生广告

常见问题解答

1. 一个广告账户可以同时绑定几个快手号？

不限

2. 一个广告计划下的创意可以绑定多个快手号吗？

不可以，一个广告组下的创意仅支持绑定一个快手号

以上就是关于快手原生广告投放的简单介绍，相较于常规信息流广告，原生广告支持用户查看主页、关注，可以加强用户和推广品牌的互动感；如果您想了解更多相关问题，可以拨打快手广告开户咨询电话：400-960-2809，我司【巨宣网络】拥有经验丰富的运营团队可以为您服务，期待与您的合作！