一、快手磁力方舟易感人群功能简述

应用场景-1：希望快手广告投放人群与目标人群（CPL/ROI/外溢/R3）有更强的相关性

应用场景-2：TA人群有限，希望突破消耗天花板

实现方式：基于种子人群助力广告主找精准人群，可保证应用落地有效

应用路径：种子人群→方舟用户挖掘(方案1&方案2)→运用投放

二、快手磁力方舟易感人群应用案例

1.【国际美妆】：站外转化人群拓展，助力外溢价值提升

快手广告投放卡点：某一线外循环客户考核外溢生意助攻，依靠快手广告平台原有能力难以寻找并触达站外优质表现用户

STEP-1站外转化识别：识别SPU在主流电商平台转化人群，以此作为投放种子人群

STEP-2站内人群挖掘：种子人群为基础，通过用户行为路径&SPU关联进行人群拓展

STEP-3快手广告投放A/B测试：拓展人群推动到快手广告账户，并与原始人群同事投放进行A/B Test

2.【本土美妆】：私有人群拓展，突破快手广告投放效果天花板

（1）客户现状：某内循环客户 考核站内生意助攻，老客人群稳定但新客少，非老客人群数据表现差且长期难以突破

（2）做诊断：

①5R资产：R1&R2较少收种偏差

②受众：核心老客量极小

③快手广告效果：ROI达到天花板

（3）定策略：

①种子人群：以优质人群老客人群为基础

②拓展方法：根据种子人群通过行为路径&SPU关联计算放大，筛选日活人群

3.【电商平台】：回传人群拓展，深度提升唤端付费表现

投放卡点：某头部电商平台客户考核唤端&付费，优化抓手少，原有优化动作难以做效果提升

①精准种子人群：客户回传唤端人群

②易感人群产出：行为路径&SPU关联

③快手广告投放对照试验：同量级与原策略人群包对比

三、快手广告平台挖掘方案

易感人群-方案1：用关联品策略&行为路径，找到精准人群

易感人群-方案2：用白盒人群包，找到精准人群

（1）白盒人群包

①行业心智人群：分行业重点人群

②品牌私有人群：方舟积累自有人群

③兴趣圈层人群：用户兴趣行为合集

（2）兴趣圈层人群

同样标签甚至生活在一起的不同用户，需求与选择不尽相同；相比于标签，兴趣圈层能更有效的进行人群划分且比依靠传统标签进行人工圈选更有效果，能助力快手广告主触达TA人群

（3）快手广告平台人群排序圈选

利用以上方式，构建出足够数量、多元化的用户圈层人群包(100+)，并和行业心智人群、品牌私有人群一起作为人群供给基础。基于客户投放快手广告需求和种子人群包，按照人群关联度（人群相似度&重合度加权计算）将用户圈层人群包分布在[核心人群][高潜人群][泛人群]三个层级，客户根据所需人群量级进行人群包挑选投放。