一、快手广告平台的「细分市场分析」是什么？

【细分市场分析】功能利用快手广告平台现有丰富短视频互动内容与电商交易的海量数据资源，通过对现有商家供给侧（行业商品交易数据）与消费者需求侧（行业内容热度）进行分析对比，帮助商家快速有效定位供需关系蓝海货品市场，下探细分赛道生意洞察，占据市场先机。

注：本期暂时仅开放了美妆、日化、家电三个行业的数据洞察。

二、快手广告平台功能亮点

①洞察细分市场机会空间，分析行业竞争格局

②挖掘趋势卖点，定位机会人群

三、如何应用快手广告平台的「细分市场分析」？

STEP1-生意机会赛道挖掘

通过对比同期去年购买人群及市场渗透率趋势，判断未来类目赛道的发展趋势及发展空间，确定品牌可在快手广告平台下发展的全新类目赛道。

STEP 2- 锁定价格带机会点

当通过上一步洞察到快手品牌广告类目增长机会点后，可进一步分析在该类目下不同价格带的购买人群占比，锁定最适宜本品牌攻略的生意机会点。

STEP 3-快手品牌广告竞争态势探查

分析该类目赛道之下主要竞争品牌有哪些，重点关注核心地带品牌，后续可参考核心地带品牌的内容营销方法。

STEP 4-机会人群挖掘

“「细分赛道洞察」为快手品牌广告提供一键式的类目赛道机会购买人群包、重叠购买人群包、本品独占人群包，在此环节，我们需要重点关注机会购买人群的人群应用。”

STEP 5-商品卖点挖掘

探索快手老铁们对于相似产品的主要关注卖点/功效，在后续快手广告营销动作中做内容应用。