一、【TA内容偏好】是什么

“TA内容偏好”模块是磁力方舟平台为快手广告主提供的一项内容洞察分析工具，旨在帮助广告主精准洞察目标受众的内容兴趣偏好。通过分析目标受众在平台全域及行业中的内容消费行为（如活跃时段、短视频偏好、细分内容关键词偏好等），帮助快手广告主更好地理解不同目标人群的兴趣点、关注点，明确内容沟通方向，实现投放素材千人千面，助力快手广告效果提升。

二、【TA内容偏好】上线背景

完善品牌洞察分析体系：快手营销科学在品牌分析维度已具备较完备的数据能力、价值模型、度量体系、产品工具与服务体系，但在品牌洞察维度相对不足，本次上线TA内容偏好功能，帮助进一步完善品牌洞察分析体系，实现“人x内容x品牌”的的综合多维分析，完善人/货/内容串联整合种收策略工具，助力品牌获得生意增长

科学指导内容创作方向：在过往调研的诸如行业营销解决方案或见客方案中，针对「TA内容偏好」的洞察分析是不可缺少的重要部分，需求方可通过该功能能快速洞察TA目标人群的内容偏好，用以指导客户如何更好的制作消费者喜闻乐见的优质内容和素材

三、【TA内容偏好】功能亮点

多维人群覆盖：

支持场景推荐人群、品牌标准5R人群、九大消费人群、及自定义人群等多维度目标人群的内容洞察，可按需灵活选择目标受众进行多维分析，实现不同人群精准定向；

精准洞察：

细分内容洞察到二级类目，重点行业可下钻至用户痛点、场景卖点、功能卖点、商品卖点、价格卖点等内容关键词，叠加不同广告触点筛选，精准了解目标TA在不同触点上的偏好内容方向，针对性指导不同触点下自身内容形式和创意方向，提升快手广告素材触达及转化效果

词库升级：

美妆、食饮、汽车、手机、家电、母婴、服饰、大健康等多行业直接使用经投后验证的升级关键词模型，词库内容更加丰富多元，内容识别更加精准高效

四、具体产品介绍

1、功能入口

登录磁力方舟 → 顶部导航栏 → 内容 → TA内容偏好

2、适用行业

全行业

3、功能速览

4、具体应用&实操指南

应用：品牌可根据需求选择不同目标人群(可直接选择使用产品预设人群，或按需自定义人群计算)进行人群在平台全域及行业内不同触点下的内容偏好洞察，帮助指导制作符合目标TA喜好的内容，实现素材千人千面的制作与分发

明确快手广告投放目标人群

目标人群选择方式一：直接选择产品上的预设人群（即时产出）

预设人群：包括场景推荐人群、品牌标准5R人群、九大消费人群，具体人群范围如下

目标人群选择方式二：选择“自定义人群”生成报告（需计算）

快手广告投放自定义人群创建：

点击进入内容-TA内容偏好模块，选择自定义人群➡️新建报告，选择分析行业及分析周期，并按需下拉选择已计算完成的人群（若无需要的人群，点击新建人群跳转新建即可），自定义报告名称后生成报告

自定义人群报告生成后，可点击“切换报告”，选择需要的人群报告进行内容偏好洞察

按需筛选日期、触点等其他条件获取对应内容洞察

全域内容偏好部分：

筛选明确细分人群，日期范围（自定义人群在报告创建时已明确，无入口再选择），即可查看TA在快手全域人群活跃时段、及两级类目分类下的内容偏好

🔷日期范围：可选近3月，并可按当日/近7日/近15日/近30日筛选

🔷一二级类目数据指标：均可支持选择“有效播放TGI/互动TGI/关注TGI”

快手广告推广行业内容部分：

筛选明确细分人群，日期范围（自定义人群在报告创建时已明确，无入口再选择）、触点、指标、视频类别，即可查看TA在行业下不同触点的内容关键词偏好、热门内容偏好及具体热门视频

🔷日期范围：可选近3月，并可按当日/近7日/近15日/近30日筛选

🔷触点：可支持全部触点（不限）或一二级触点，具体包括：

🔷数据指标：均可支持选择“有效播放TGI/互动TGI/关注TGI/互动数/关注数/有效播放数”

🔷视频类别：

重点行业：可细分查看用户痛点、场景卖点、适用人群、功能卖点、商品卖点、商品信息、服务卖点、价格卖点对应的top关键词，重点行业包括汽车、食品饮料、母婴、美妆、服饰、家电、手机、3C数码、医疗健康

其他行业：可细分查看视频类型、视频元素、视频IP、视频主题及视频相关商品对应的top关键词

🔷热门作品偏好可展示维度：曝光量、完播率、互动率、关注率、 有效观看率、平均观看时长（秒）

🔷指标定义：

以上关于【品牌售前工具操作手册】的相关内容就介绍到这里了，快手广告平台一直在不断地进行优化升级，帮助广告主与用户更好的获客与消费。想要了解更多快手广告相关内容可以联系【巨宣网络】，专业互联网广告开户和运营公司，公司提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告等广告开户服务。咨询热线电话：4009602809！的相关内容就介绍到这里了，快手广告平台一直在不断地进行优化升级，帮助广告主与用户更好的获客与消费。想要了解更多快手广告相关内容可以联系【巨宣网络】，专业互联网广告开户和运营公司，公司提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告等广告开户服务。咨询热线电话：4009602809！