快手广告：「有关磁力智投直播小钥匙支持直播下载场景」

疑难解答

快手广告：「有关磁力智投直播小钥匙支持直播下载场景」

发布时间：2024-12-20浏览次数：853

磁力智投直播简述

适用范围

快手广告平台通过将视频素材或实时直播画面呈现在视频流上，将用户引流至直播间，点击直播间内的转化组件唤起承接页，实现收集销售线索、应用下载，给客户带来新的直播营销能力。

链路	转化目标	适合场景/行业
行为数或组件点击数	行为数：点击创意进入直播间的动作组件点击数：点击直播间内转化组件	所有对“极速放量”有诉求的行业，例如新品/车发布会、游戏首发
应用下载后的转化动作	激活：下载APP并打开激活付费/首日ROI：下载APP后，在APP内完成付费动作激活次留：下载APP并打开后，第2天仍然打开APP	以APP作为推广核心的行业，例如游戏、社交、电商平台、网络服务平台、汽车平台类APP
唤起落地页后的转化动作	表单优化：唤起落地页后提交表单，后续通过电话回拨或引导进经营阵地有效获客：不仅对表单提交有要求，还对线索有效性有强考核要求的	以线索作为推广核心的行业，例如教育、金融、汽车主机厂/经销商、通信、招商加盟
唤起私信聊天页后的转化动作	私信消息：唤起私信聊天页后，通过对用户做引导、答疑来引导提供客资	以线索作为推广核心的行业，同时具备高定制性、高客单价等特征，例如家居、婚恋等
唤起短剧集合页后的转化动作	首日ROI：在短剧集合页付费解锁全集	付费短剧行业

核心价值

1、带来增量

直播场景有别于短视频，可以命中一些短视频广告之外的用户——经过数据分析，直播场景与短视频场景的受众用户有差别，一半以上的产品在直播和短视频场景触达的用户重叠度极低，投放直播可拓展在快手渠道获量的整体天花板，提升投放量级；

2、成本更优

快手直播广告的激活成本、首日ROI等核心指标表现出色——经过专业数据分析，直播场景下能够帮助获取更高价值的用户，获得更好的后端数据表现，过半客户在直播场景转化成本低于短视频；

快手直播也可作为内容营销场景，撬动更多的自然流量，进一步降低转化成本——在直播内容优质、专业、话术措辞合适的前提下，部分客户可以做到30%-50%的转化来自于自然流量；

直播场景是高频交易场，用户进入直播间后能够高密度接受更多信息和引导——在您的主播的不断引导下，有更强的转化意愿，特别是高定制性、高客单价、用户较陌生的行业，经过直播间的专业引导可部分打消客户疑虑。

小钥匙组件介绍

小钥匙组件是外循环直播场景重点力推的能力，因其能力更丰富、样式更多元、准入门槛更低、对客户更友好等诸多特点。

小钥匙vs小铃铛能力对比

功能升级点	服务号小钥匙	小铃铛
卡片展示样式丰富	组件icon，小钥匙增加行业产品属性，有小钥匙、小汽车等前端展示样式；	组件icon，小铃铛为固定样式-小铃铛；
评论区管理更适配	评论区样式，搭配行业模版，不同行业样式内容不同	评论区样式，通用类型，无行业特征模版
配合直播更加灵活	卡片切换，投放中可自由切换直播卡片，不用担心新建卡片重新搭建计划的冷启动；搭配更多玩法，比如开播前10分钟基础款样式，开播20分钟名额倒计时款样式	卡片切换，投放中切换小铃铛卡片内容需要重新新建替换计划，重新过冷启动，影响投放效率；
后链路付费表现更好	后链路付费，特别是长线付费（比如7日ROI）小钥匙普遍要更高

小钥匙支持下载链路页面交互

	A：自建站x应用商店下载（小铃铛-H5）	B：原生页xAPK下载（小铃铛-应用下载）	B'：原生页x应用商店下载
未下载app时	跳转客户自建站，由自建站进行应用商店下载、应用DP跳转支持跳转自建站跳转自建站支持宏参替换已安装用户支持配置DP 支持MAPI配置	跳转原生应用下载页，点击下载客户上传的APK包，应用DP跳转支持跳转原生页下载APK包已安装用户支持配置DP 支持MAPI配置	跳转原生应用下载页，优先直跳应用商店下载，兜底下载客户上传的APK包，应用DP跳转支持跳转原生页唤起应用商店，兜底下载APK包已安装用户支持配置DP 支持MAPI配置
	适合有自研能力的客户，可以在落地页进行下载玩法定制	部分客户APP不做渠道上架，适合原生APK下载方式，以游戏行业为代表	行业反馈「应用商店下载」比「APK下载」转化效率更高，考虑有信任基础、落地页信息丰富、官方包安装无拦截等优势
已下载app时（已支持Deeplink能力）	针对服务号高级模板下载类落地页（建站+自建站），支持已安装用户点击讲解卡组件后跳转应用指定页面。配置好deeplink后即可实现跳转至app内对应目标页面。配置页面

快手广告投放流程详解

快手号准备

操作平台	需做事项
DSP平台（磁力智投）	操作入口：磁力智投后台-资产-快手号授权-添加快手号填写快手号ID和授权时间，并勾选“同意授权书”，点击确认
快手APP端	关注磁力引擎官方账号ID：40300031，进行同意授权；系统会自动以磁力引擎官方账号身份给目标达人发送一条私信，达人需要在移动端收到的私信中进行授权确认后，方可授权成功。超过授权时间后，需要重新进行授权操作
绑定完成
异常排查	1）先添加号，再关注的磁力引擎官方账号——这里正确的先后顺序是「先关注，再添加，才能收到私信」 2）蓝V号/普通号设置了仅互相关注的人可以私信——如果是，则无法收到私信，请将隐私范围修改为默认/我关注的人（路径：登陆快手号-私信-隐私设置-选择默认/我关注的人）如果属于以上情况，可以按照建议操作，重新添加快手号绑定。如果都试了还不行，可以提供一下录屏供内部排查。

开播资质

小钥匙的开播资质：客户完成服务号认证（企业认证或个人认证）或绑定为矩阵子号，即可进行组件挂载和投放

开播形式	约束关系
企业号自播	企业认证为服务号后，与DSP平台绑定，由客户自己的工作人员或公司合作的主播直播（无粉丝数量限制，有无蓝v均可）
个人号自播	个人认证为服务号后，与DSP平台绑定，由个人直播（无粉丝数量限制，无需蓝v）

创建商品——只要是蓝v账号就能创建，但创建送审的时候需要看资质，需要投广accountid绑定的uid为蓝V快手号（目的是取该投广账户的开户资质，获取该uid的方式为DSP右上角头像处的「快手ID」，如截图）；

商品挂载——创建完的商品，可以给到开播快手号（自己or自己的子号）开播挂载，所以创建和挂载是分开的，不需要用主播去创建，可以母号创建完授权给主播即可。

快手广告组件创建与创编

1. 投前准备

(1)准入资质验证

小钥匙的挂载资质：客户完成服务号认证（企业认证或个人认证）或绑定为矩阵子号，才可进行小钥匙挂载和投放（无需蓝v、无需开白流程）。没有服务号认证不能挂载小钥匙。

服务号认证流程如下：

PC端流程

登陆入口

企业号认证：个人认证、企业号认证、蓝v认证均可以直播挂载线索，具体认证方式；

开户流程说明

快手广告—准入资质验证

APP流程

快手广告APP流程

(2)服务号新增「应用推广」商品

功能	说明
创建	APP链路和H5链路客户根据自身需求二选一即可，具体操作流程见下方对应链路单元格。
APP链路	服务号商品创建新增「应用推广」（暂时白名单配置，提报内容为客户用来创建商品的那个服务号uid）入口：「蓝v专享模板」新增「应用推广」商品，位于「高级模板」右侧；（PC&移动端都支持）权益：仅蓝v账户可以点击创建，非蓝v置灰并提示"仅蓝v账号可用"，“蓝v”但“行业签约”置灰并提示"当前模板不可用" 「应用推广」创建页页面title：应用推广编辑 1、第一步：用户进入高级模版商品创建页面后，仅默认展示以下字段步骤title：基础信息，磁力智投ID（对应需要投放的账户ID）、应用包类型（iOS/安卓）及包名/包ID 2、第二步：应用推广组件信息编辑（需要在对应DSP账户的应用中心完成应用创建）保持展示协议并默认勾选预览：支持根据键入应用信息，进行落地页和组件预览支持预览间内组件支持预览iOS落地页支持预览安卓落地页（无需支持多图横滑）行动按钮支持点击「上一步」「提交」点击「上一步」返回第一步编辑，丢弃第二步填写信息点击「提交」校验必填/必选字段是否完备是，则提交创建商品并审核；否，则提示用户填写必填字段；商品列表新增「应用推广」支持召回、筛选自己创建的「应用推广」商品；列表字段商品头图-应用ICON、商品标题-应用名称、商品类型-应用推广、商品价格&活动价-默认展示“-” 应用icon、名称按安卓>iOS优先级取唯一值（下应用授权、开播/切换商品列表均沿用本规则）交互支持（过审后）编辑、下架、删除
H5链路	进入服务号的服务-商品管理tab页，点击创建商品按钮选择“蓝V专项模板”-高级模板按钮输入对应信息后，选择“自建站”，输入客户的落地页（落地页中配置客户的应用下载链接）即可。
授权	复用「营销-服务推广」能力进行应用推广的子号授权创建完成后，被授权人员支持在挂载流程里选择被授权「应用推广」进行挂载，包括移动端开播、PC直播伴侣、女娲（AIGC）开播
挂载	移动端开播新增「应用推广」TAB，仅支持在直播场景展示展示模块：评论区卡片设置、开播时使用讲解卡、关联商品 PC直播伴侣：新增「应用推广」TAB，该TAB召回展示过审「应用推广」商品，混排展示，支持切换TAB查看被授权商品女娲：支持女娲入参服务号+商品ID进行「应用推广」挂载开播女娲平台自动挂载小钥匙组件配置方式：登录女娲后台，点击脚本管理，在脚本里面设置剧本，关联商品卡片，把目标业务选成服务号，再添加服务号商品ID，保存开播就会自动出现直播间

服务号直播间展示

功能	说明	示例
直播间组件适配	驻底icon：保持展示小钥匙，点击跳转安卓：打开应用下载落地页 iOS：打开APPSTORE应用下载页
组件隐藏	注：由于存在应用推广商品，仅配置单端的场景存在，需要在间内组件展示上做兜底适配若应用信息仅填写单端下载链接，则未填写链接的系统用户，在直播间内隐藏相关直播组件（讲解卡、驻底icon、强提醒、跑马灯）若挂载商品对应应用包ID在应用中心已下架，在直播间内隐藏相关直播组件（讲解卡、驻底icon、强提醒、跑马灯）	/
应用下载落地页	间内组件点击打开8分屏落地页

2. 广告创建

入口：快手广告投放平台访问链接：磁力智投
创编流程	操作指导
创建快手广告	先切换成标准版，速推版无法看到相关组件
快手广告计划	1-1 选择营销目标选择「粉丝/直播推广」 1-2 计划设置 ① 投放方式投放方式选择，建议优先选择稳健投放模式成本优先：系统控制成本的同时，尽可能的消耗预算最大转化：只需要快手广告主表达预算和浅度目标的成本，系统根据预算及想要取得的转化效果，帮助快手广告主尽可能获得更多的转化数； ② 计划设置注意设置合理的计划投放预算，冷启动期间不要频繁调整，单日单计划预算最低500元
快手广告单元	2-1 投放位置基于用户画像和版位流量，质量等维度进行选择 2-2 推广目标组件选择：务必选择与行业对应的组件目标直播间，如若组件选择错误会导致快手广告无法投放目标直播间：选择授权且已开播的直播间，快手广告组创建后，目标直播间不允许修改选择小钥匙组件时，下载场景转化目标（激活、激活付费、首日ROI）需加白直播新功能白名单 2-3 搜索快投 2-4 目标人群基于客户投放地域/目标人群等信息选择对应的定向 2-5 投放时间、预算与出价 2-6 组名称通过对不同维度的简化命名，方便后续数据整理与分析，及投放策略调整
快手广告创意	3-1 制作方式直投间直投：通过实时直播画面将用户引导至直播间内，此种方式无需上传素材自定义创意：通过视频素材将用户引导至直播间内，需上传视频素材，支持上传竖版视频&横版视频 3-2 创意制作 3-3 辅助设置创意分类选择对应的行业分类，创意标签填写业务相关标签词即可 3-4 监测链接支持第三方监测。监测时机：在视频流中，视频素材曝光/直播间实时画面曝光时。（actionbar点击监测需加白，同常规信息流广告）注意：如果选择的是“激活”转化目标，且是API监测方式，务必在创意层级“第三方点击监测链接”处填写监测链接，并向快手平台正确回传转化数据。联调：可通过转化追踪进行联调。

3. 快手广告投放流程

流程

资料

计划开始投放

快手广告计划：

快手广告单元：

创意：

4. 数据查看

数据全域归因方案

归因和数据披露已经完成全域归因改造，客户可通过磁力天演查看自然和快手广告流量分别带来的各环节转化行为数据

5. 审核

快手广告和直播间（小钥匙组件）分别由信息流和服务号的审核团队按照现有逻辑和规范进行审核。

信息流侧审核：

1）直投直播：快手广告创意免审，其他正常送审

2）作品引流：执行现有审核流程，送审封面、视频素材及文案等

服务号侧审核：小钥匙组件-商品创建发布

信息流和服务号审核都通过，方可正常投放（信息流广告可正常投放&小钥匙可正常下发）

本文阐述了有关快手广告：「有关磁力智投直播小钥匙支持直播下载场景」的相关事宜，磁力智投直播能够触达与短视频场景重叠度极低的用户群体，从而拓展在快手渠道的获量天花板。这意味着快手广告主可以通过直播场景触达更多潜在用户，提升投放量级。如果您也想在快手投放广告，可以联系巨宣网络，我们有专业人士为您进行快手广告开户及充值服务，联系电话：4009602809！

原文链接：https://www.kuai-ad.com/jd/8905.html

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