尊敬的广告主,

快手电商数据已逐步丰富沉淀，电商数据可补齐整个用户行为链条的最后一环，帮助商家更精准的在快手投放广告，更加有针对性地改进营销方案。当前仅支持本地-电商商家、电商零售-电商零售客户使用，其他行业敬请期待。双11大促在即，DMP于10月22日上线电商主题专区 。具体上线信息如下：

【功能介绍】

电商主题专区根据电商场景里特有的人-货-场匹配思路，提供2个场景下、5个大类、细分12个电商品类共49个人群包供电商商家投放快手广告选用。

• 品类意向人群：指定品类下，在快手有浏览行为的意向人群。

• 直播引流人群：指定品类下有直播观看偏好的人群，适用直播观看/停留目标。

• 品类高购买欲人群：指定品类下在快手电商有互动行为的意向人群。

• 直播带货人群：指定品类下有直播付费偏好的人群，适用直播打赏/购买目标。

• 促销敏感人群：偏好特价、秒杀等，对促销敏感，易剁手人群。

【功能优势】

• 直接面向电商转化场景提供精准人群，融合沉淀视频、直播、电商商品前链和后链数据。

• 人群包全部经过离线评测，验证涨粉、ROI指标正向后准入上线。

【操作介绍】

进入DMP后，点击主题专区，有电商专区的入口按钮，点击进入“电商专区”；

电商专区分为两个场景，日常推广及活动促销，共五类人群，具体如上介绍；

在点击各类目中的“添加人群包类型”按钮后，弹出浮层，在下拉菜单中选择所需要的人群包，选择后展示预估覆盖人群，点击确定，该人群包会添加至人群列表，不需要点击上线，即可使用。

【FAQ/注意事项】

1. 电商主题专区中的人群包添加到“人群管理”中即可使用，不需要经过计算及上线过程；

2. 电商主题专区中的人群包更新频率为每日更新。

3. 当前仅支持本地-电商商家、电商零售-电商零售客户使用，其他行业敬请期待。