快手效果广告平台-【行为定向】小说行业全流量上线

尊敬的广告主您好，

为更好地满足广告主投放的多元化需求，和传达精准的目标人群的需求，快手广告管理平台拆分出行为定向与兴趣定向，分别表现用户不同阶段和类型的兴趣特征，以此来帮助广告主高效进行广告投放。

本次全流量上线小说行业行为定向，具体上线信息如下：

一、 行为定向功能介绍

【行为定向】

在特定场景下对特定内容或服务有过行为的用户。

【功能亮点】

• 细化标签：相对线上已有的标签体系缺少明显的层级划分，导致广告主对标签的理解把握有一定门槛。新标签体系着重从分类层级维度、结构方面进行优化，提升标签体系的可用性，满足广告主精细化营销诉求；

• 增加行为场景等属性自由组合：引入快手社区、APP、推广场景等内部用户行为数据源，充分挖掘用户在不同场景下的行为特征，并可结合“时间窗*行为强度”等组合方式来自由组合圈选目标人群；

• 快手产品矩阵与数据挖掘能力： 充分挖掘快手丰富的站内用户数据价值，运用机器学习算法模型，构建高可用性、可拓展的用户标签体系。

【行为场景】

详细功能介绍可查看：https://yiqixie.com/d/home/fcACv0Lvjy5wO7P_hT5Uy8NKA#

二、操作入口&操作流程

【操作入口】：创建广告 – 人群管理-行为兴趣定向

【操作流程】：选择自定义-选择“社区”、“APP”或“推广”行为场景-选择行为天数-添加类目词和关键词

注意：因各类目标签中覆盖人群不同，所以在使用时需要注意预估人群规模，可以善用“场景”及“时间范围”来调整人群规模。