在快手投放广告，正确的出价方式等于成功了一半。但CPC、oCPM、CPA到底有什么区别？基础目标和深度目标怎么出价？今天一篇讲透，新手也能快速上手。

一、3大出价方式的定义

CPC（点击计费）：基础且直观的一种出价方式，需要自己设置一个点击出价，这个出价就是系统参与广告竞价的依据。在竞价过程中，系统会根据广告主设置的这个点击出价来和其他广告主竞争广告展示的机会，它的计费规则为：计费价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01

oCPM（展现计费）：智能出价方式，算法以广告主设置的转化成本为优化目标，按照曝光计费（信息流为封面曝光，上下滑为素材曝光计费），它的计费规则为：计费价格=下一位eCPM出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01

CPA（转化行动计费）：以用户实际转化行动计费，只针对有转化的用户行为计费，无转化不计费。目前平台cpa仅支持优化目标为 [表单转化] 的行为，其他转化目标不支持，它的计费规则为：计费价格在出价之内。

二、oCPM智能出价

广告投放中，智能出价已经是常用的出价方式，它是如何帮助广告主们进行出价，又如何保证成本的稳定性呢？接下来为大家依次解释其中的原因。

（1）投放流程：快手广告投放流程遵循“设置优化目标成本→回传数据→模型学习优化竞价→按照曝光付费”的闭环逻辑：广告主首先明确转化目标及期望成本，通过回传的转化数据学习用户特征，自动优化竞价策略，最终按广告曝光次数计费，实现“以转化目标为导向，以曝光计费为基础”的智能投放。

（2）成本稳定性：通过数据积累和模型学习，采用更及时的调价策略，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高算法预估的准确率，最终实现激活、表单提交、授信、次留、完件等广告主的转化目标。为大家提供思维导图，更直观的了解内容。

三、优化目标的双出价策略

快手广告投放中存在不同优化目标的层级与数据门槛，优化目标分为“0门槛”、“基础优化目标”和“深度优化目标”三类，后两者需满足特定回传数据要求。举个例子，游戏行业以“账户”为维度，要求回传数据≥3个；非游戏行业以“产品名+代理商ID+账户”为维度，需满足近三个月内相同代理商ID和产品名下所有账户的优化目标回传数累计≥7个，且该账户下对应优化目标回传数≥3个，以此保障模型学习与投放优化效果。

“基础优化目标”与“深度优化目标”一般会采用双出价策略，进一步提升了投放的精细度。它允许广告主同时设置，智能地对这两个目标分别出价，在优先保证基础目标成本的同时，深度优化高价值转化的成本。

快手广告投放的出价方式及计费的内容已为大家讲解完毕，现在平台用户基数大、行业覆盖范围广，计划参与投放或感兴趣的广告主可以直接拨打巨宣网络客服电话：400-960-2809 及时联系我们！公司有着专业的运营团队为您服务！！