一、背景

在快手广告电商客户群体中，短带测品型商家经营模式具有显著特征，客户品供应能力强，货品丰富，投放场景测品、跑品、爆品为主要诉求，为了进一步提升该类客户跑量及测品效率，围绕客户核心投放场景【测品】环节进行智能化投放能力构造，降低测品成本，提升爆品跑量周期，提升测品效率。

二、什么是测品投放及适配客户是谁？

测品投放定义：参照优秀投手的日常操作形式，依托快手广告投放系统底层托管能力一站式投放，系统智能进行流量探索、出价优化、素材优选、预算分配，加速商品快速度过冷启阶段，同时提升商品跑量arpu，延长商品生命周期，减少日常投手盯盘、堆基建等重复操作，提升测品、跑品效率。

适配客户：主投短视频带货、短视频引流场景客户。

三、产品定位及优势

1、自动化搭建：自动化搭建投放账户，快速提升商家的测品/ 测款效率，测品结果反馈速度更快更准确；

2、双出价表达+平稳调价策略：客户可明确表达最小ROI和最大ROI，系统平缓探价，提升新品起量率，帮助冷启后平稳跑量，延长商品生命周期；

3、新品&老品扶持策略：增加新品&老品冷启扶持策略，提升商品冷启成功效率 （新品=平台或店铺单快手id从未产生过消耗的spu）。

投放策略指导：

四、产品能力说明

1、测品投放策略说明

2、投放流程图

搭建配比：计划：商品：单元：创意 = 1：10：6：30

四、投放操作指导

1、进入磁力金牛后台-新版本-新建广告

2、选择商品推广-【测品投放】-点击下一步

3、投放设置

计划设置：

转化目标：仅支持【卖货ROI】

商品选择（在投状态）：单个账户最多50个测品计划，每个“计划”下客户最多挂10个“商品”，每个“商品”下自动生成最多6个“单元”（系统隐藏不可见），每个“单元”下自动生成30个“创意”。

注： 同一个品只能搭建一个测品投放计划，投放中不能删除。

ROI设置-两个出价模式 new：

自定义测品目标：xx天内达到xx个转化，系统默认3天内达到50个转化，可根据自身需求修改转化条件，一旦填写则该计划不可以修改

出价设置：每日最多可调整5次

第一阶段：测品ROI ，即冷启期最低ROI

定义：测品期间（3天50个转化）的最低roi，系统会只能提高该roi，逐步过渡至常规roi。

设置建议：可接受的ROI最低值，快速度过冷启。

第二阶段：常规ROI，即跑量期最高ROI

定义：度过测品期后，按照该roi继续进行日常投放跑量。

设置建议：根据测试期后的ROI设置期望ROI值。

智能定向：系统圈选购物意图、行为兴趣人群，支持自定义定向（地域、年龄、性别等）

日预算：最低300元，最高200万元

投放时间：建议全天投放

4、计划层级-展示样式

计划层级展示：

路径：标准推广-商品推广-测品投放。

内容查看：计划、商品、创意等层级数据及状态。

商品状态：冷启中、测品成功、测品失败（可停止，暂停后不可开启，不暂停会继续投放状态）。

数据：可查看该商品分日、分时、近7天、自定义等时间维度数据及趋势图。

五、数据报告

数据层级：

数据-商品推广-投放场景-测品投放

可查看内容：计划、商品、创意等维度数据，包含消耗、曝光、行为数等等数据。

快手广告测品投放是指在电商或内容带货场景中，通过小规模、低成本的广告测试，验证产品是否具备市场潜力、素材是否吸引人、目标人群是否精准的过程。其核心目标是‌降低试错成本、提高爆品概率‌。如果有想要在快手广告推广产品或者想在快手广告开户的广告主，欢迎咨询巨宣网络，拨打客服电话：4009602809！